一點(diǎn)資訊副總裁金治：興趣引擎引爆移動(dòng)時(shí)代大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)

一點(diǎn)資訊興趣引擎移動(dòng)時(shí)代大數(shù)據(jù) 營(yíng)銷(xiāo)

光明網(wǎng) | 2016-06-20 13:04

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】從傳統(tǒng)電視投放、PC搜索到今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，隨著時(shí)代變遷，廣告形態(tài)和傳播媒介的改變也帶來(lái)了投放技術(shù)和精準(zhǔn)化程度的不斷提高。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成為行業(yè)新的風(fēng)口，而精準(zhǔn)對(duì)接用戶的資訊平臺(tái)已成為連接廣告主與目標(biāo)消費(fèi)群體之間最便捷的渠道之一，而騰訊微...

一點(diǎn)資訊副總裁金治：興趣引擎引爆移動(dòng)時(shí)代大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)

一點(diǎn)資訊攜手廣西壯族自治區(qū)網(wǎng)信辦和廣西新之媒文化投資等政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)平臺(tái)在南寧舉辦“廣西有一點(diǎn)不同”一點(diǎn)資訊區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，共同見(jiàn)證了一點(diǎn)資訊廣西市場(chǎng)戰(zhàn)略的正式起航。作為國(guó)內(nèi)新媒體領(lǐng)先代表，一點(diǎn)資訊力邀500位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、行業(yè)大咖、自媒體達(dá)人通過(guò)主題演講和圓桌互動(dòng)等形式，用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)不同，以興趣定義營(yíng)銷(xiāo)。

一點(diǎn)資訊副總裁金治先生以《你想要的，一點(diǎn)就夠》為主題做現(xiàn)場(chǎng)演講。詳細(xì)闡述了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一點(diǎn)資訊的興趣引擎對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)助力和影響。

“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半被浪費(fèi)了”，如何能夠找回被浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)用，已經(jīng)成為長(zhǎng)期困擾廣告主的一個(gè)重要問(wèn)題。

金治認(rèn)為，從傳統(tǒng)電視投放、PC搜索到今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，隨著時(shí)代變遷，廣告形態(tài)和傳播媒介的改變也帶來(lái)了投放技術(shù)和精準(zhǔn)化程度的不斷提高。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成為行業(yè)新的風(fēng)口，而精準(zhǔn)對(duì)接用戶的資訊平臺(tái)已成為連接廣告主與目標(biāo)消費(fèi)群體之間最便捷的渠道之一，而騰訊微信、阿里UC等巨頭的爭(zhēng)相入局也是這一趨勢(shì)的重要佐證。

作為一家集合個(gè)性化、關(guān)鍵詞、搜索訂閱和信息推薦于一身的新聞資訊平臺(tái)，一點(diǎn)資訊在2011年就已看到資訊與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)天然的基因契合特質(zhì)。通過(guò)關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)收集分析，一點(diǎn)資訊能夠?yàn)橛脩敉扑]真正感興趣且有用的信息，精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析能力能夠有效節(jié)流廣告主預(yù)算，實(shí)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)和廣告主投方需求的無(wú)縫對(duì)接。

目前，一點(diǎn)資訊憑借與小米和鳳凰的深度合作，已建立起一個(gè)集合媒體、終端、資訊出口為一體的完整資源體系聯(lián)盟。作為獨(dú)家新聞資訊合作方，目前小米手機(jī)全線機(jī)型均已經(jīng)預(yù)裝一點(diǎn)資訊客戶端定制版;而鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視等鳳凰高端媒體平臺(tái)也在去年與一點(diǎn)資訊建立了深度合作。此外，還積累成熟的地鐵、樓宇、電梯、等戶外媒體合作經(jīng)驗(yàn)和媒體資源，以及各地方媒體臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作體系。

此外，一點(diǎn)資訊的全球化運(yùn)營(yíng)能力也將為本地化戰(zhàn)略推廣起到重要作用。目前，平臺(tái)已將觸角伸向了歐洲及美國(guó)市場(chǎng)，英文版“Particle News”上線后，很快獲評(píng)蘋(píng)果AppStore最佳新應(yīng)用，為打造鏈接媒體、生活服務(wù)商、電商的資訊“超級(jí)入口”打通出海之路。

在針對(duì)廣西區(qū)域的本地化戰(zhàn)略方面，金治透露，“本地市場(chǎng)聚集了大量的中小企業(yè)，以及眾多代理商，未來(lái)我們將通過(guò)席卷全國(guó)的創(chuàng)意廣告、臺(tái)網(wǎng)融合的強(qiáng)勢(shì)曝光、平臺(tái)大數(shù)據(jù)支持、行業(yè)峰會(huì)合作和病毒傳播等整合營(yíng)銷(xiāo)方式與合作伙伴共同成長(zhǎng)，共建品牌價(jià)值，為客戶提供更有效的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。”他透露，未來(lái)，一點(diǎn)資訊將在廣西落地更多基于大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)和社會(huì)活動(dòng)，通過(guò)實(shí)踐和影響力峰會(huì)共同打造一點(diǎn)品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，服務(wù)代理商。

金治認(rèn)為，一點(diǎn)資訊在廣西區(qū)域的本土化戰(zhàn)略不僅能為本地用戶提供更具實(shí)用價(jià)值的資訊服務(wù)，其提供的大數(shù)據(jù)分析也能精準(zhǔn)的劃分用戶群體，為本地企業(yè)描繪用戶畫(huà)像，使其更好的了解本土和外地市場(chǎng)，幫助企業(yè)將產(chǎn)品和服務(wù)推廣到本地甚至全國(guó)的消費(fèi)者手中，創(chuàng)造更多的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。

一點(diǎn)資訊副總裁金治

此外，金治還分享了一點(diǎn)資訊“魔獸世界相親會(huì)”的案例——借勢(shì)時(shí)下熱點(diǎn)《魔獸世界》電影，一點(diǎn)資訊大數(shù)據(jù)進(jìn)行興趣匹配，幫助單身男女找到自己的另一半，展現(xiàn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)魅力。

自2015年年底，一點(diǎn)資訊正式啟動(dòng)全國(guó)區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略，采用省獨(dú)家代理加盟的渠道模式拓展，讓用戶市場(chǎng)和客戶市場(chǎng)進(jìn)一步下沉到地區(qū)做到國(guó)內(nèi)1至6線城市的整體覆蓋，全面構(gòu)建本地生活資訊服務(wù)平臺(tái)。

2016年是新聞資訊行業(yè)持續(xù)變革的一年，資金、技術(shù)、人才和流量，不斷由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。在這樣的大背景下，作為一款為興趣而生的聚合資訊APP，一點(diǎn)資訊有機(jī)融合搜索和個(gè)性化推薦技術(shù)的興趣引擎，致力于為用戶提供私人定制的精準(zhǔn)內(nèi)容閱讀體驗(yàn)。

一點(diǎn)資訊官方數(shù)據(jù)顯示，截止2016年4月，一點(diǎn)資訊APP日活躍用戶已達(dá)3000萬(wàn)，擁有超過(guò)260萬(wàn)個(gè)頻道，超過(guò)5萬(wàn)家自媒體入駐，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容最多，且能夠根據(jù)用戶興趣智能推薦信息的平臺(tái)級(jí)入口產(chǎn)品。

來(lái)源：光明網(wǎng)

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