榮耀回歸華為絕無可能
原創(chuàng) 媛媛 | 2023-09-21 20:09
【數(shù)據(jù)猿導讀】 早在8月初，榮耀CEO趙明在一場媒體溝通會上首次回應，如果華為5G回歸，最開心的就是榮耀。在華為回歸之后，更是有：榮耀市場變成華為市場、榮耀Magic5發(fā)布會出現(xiàn)了華為和榮耀的口誤等等新聞傳出。
經(jīng)過近三年的沉寂，手機市場終于迎來了一場大爆發(fā)。華為的Mate 60 Pro以未發(fā)售前的巨大預熱引發(fā)了一輪轟動。這款手機的登場標志著華為在手機領域的重新發(fā)力，就此，華為打響了王者歸來的第一槍。
在“麒麟回歸”和“遙遙領先”的情緒激動之下，華為Mate 60 Pro的價格為6999元，卻在一瞬間被搶購一空。甚至有些消費者愿意支付高溢價來購買，而一些經(jīng)銷商也將售價提高了1300元，二手平臺上的轉售價格也高出了200-600元左右。
就這樣，這場突如其來的華為Mate 60 Pro熱潮，在華為的努力、經(jīng)銷商的積極響應、消費者的熱情支持以及大眾的廣泛討論中，共同上演了一場令人久違的狂歡盛宴。
與此同時，業(yè)界也發(fā)現(xiàn)了一些榮耀與其聯(lián)動的蛛絲馬跡。早在8月初，榮耀CEO趙明在一場媒體溝通會上首次回應，如果華為5G回歸，最開心的就是榮耀。在華為回歸之后，更是有：榮耀市場變成華為市場、榮耀Magic5發(fā)布會出現(xiàn)了華為和榮耀的口誤等等新聞傳出。
榮耀回歸華為絕無可能
榮耀于2013年誕生，是華為的子品牌，本是“同根生”的榮耀于2020年11月17日被深圳市智信新信息技術有限公司全面收購，出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。
華為也在官網(wǎng)發(fā)布聲明，宣布在產(chǎn)業(yè)技術要素不可持續(xù)獲得、消費者業(yè)務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續(xù)，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務資產(chǎn)，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。對于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。自此，榮耀開始獨立。
華為與榮耀也走向了完全不同的發(fā)展軌跡。2021-2022年，華為銷量開始一路下跌，從第一名滑落至第五名以后，而榮耀則一路向上，2022年榮耀銷量排名第二。
對于之前種種猜想，榮耀CEO趙明19日晚間做出辟謠。他表示，“榮耀回歸華為絕無可能。華為是榮耀最尊敬和最期待的對手，榮耀要把自己變成華為合格、優(yōu)秀的競爭對手。”
趙明還表示，“華為的回歸讓行業(yè)充滿競爭力和挑戰(zhàn)，做一件有挑戰(zhàn)的事情是讓榮耀團隊熱血沸騰的事情，對榮耀曾經(jīng)的華為身份，我們希望用最好的產(chǎn)品和狀態(tài)與華為競爭。”
對于“華為回歸后榮耀受影響最嚴重”的觀點，趙明認為這種擔心沒有必要。在他看來，缺乏5G的華為同樣推出了Mate 50系列、P60系列等產(chǎn)品，和榮耀早已經(jīng)是充分競爭狀態(tài)，從當前市場份額來看，榮耀并沒有占據(jù)下風。
其實，趙明的這番說辭并不是無跡可尋。首先，榮耀已經(jīng)獨立出售給深圳市政府支持的企業(yè)集團，不再屬于華為的資本結構之內(nèi)。這一交易將榮耀與華為分道揚鑣，使其擁有了獨立的財務和經(jīng)營體系，不再受到華為的直接資金支持。
其次，法律法規(guī)和政策方面的限制也是一個重要因素。美國政府對華為實施了一系列制裁措施，包括禁止美國公司與華為進行業(yè)務往來。這些限制措施也適用于榮耀，因為榮耀曾是華為的子品牌。這導致了一系列法律和政策問題，需要解決才能使榮耀回歸華為成為可能。
此外，榮耀已經(jīng)建立了獨立的供應鏈和生產(chǎn)體系，與華為的合作關系已經(jīng)解散。重新整合這些關系將需要時間和資源，而且可能并不容易實現(xiàn)。
最后，市場競爭也是其不可能回歸的因素之一。榮耀與華為已經(jīng)成為全球智能手機市場上的獨立競爭對手，它們在品牌、市場定位和產(chǎn)品策略方面可能存在差異。如果榮耀回歸華為，可能會導致兩者在市場上爭奪相同的用戶群體，這不符合它們各自的商業(yè)戰(zhàn)略和利益。
當初榮耀以2000億被華為賣掉，如果榮耀要回歸，華為可能需要花2000億甚至更多買回榮耀，這顯然不太可能。
綜合來看，從資本和業(yè)務層面，榮耀已經(jīng)獨立出售并脫離了華為的控制和影響，不再是華為的一部分。重新整合這兩個品牌將面臨復雜的法律、商業(yè)和市場挑戰(zhàn)，成本高昂，因此榮耀不太可能回歸華為。
平等對待，友好競爭
既然榮耀不可能回歸，那么榮耀與華為之后會以什么樣的關系出現(xiàn)？在華為強勢回歸之后，曾經(jīng)的“同門兄弟”又會有怎樣的新故事上演？
最新數(shù)據(jù)顯示，中國手機市場的格局正在發(fā)生重大的變化。IDC 報告顯示，在2023 年第二季度中國智能手機市場上，華為手機市場份額同比暴漲76.1%，以13%的市場份額排名第五。而彼時，榮耀以16.4%份額排名第三。
根據(jù)業(yè)內(nèi)權威市調(diào)機構在2023年W36（9月4日-9月10日）數(shù)據(jù)顯示，華為以17%的銷量市占率奪得中國智能手機市場第二寶座，并且比排名第一的榮耀（17.2%）僅落后0.2%。與此同時，供應鏈人士預計，到W37（9月11日-9月17日），華為有望超過榮耀達成銷量市占率第一。
綜合來看，榮耀和華為之間的關系在中國手機市場正在發(fā)生深刻的變化，這一關系在競爭和業(yè)務兩個層面有著多重維度的演變：
競爭層面
從競爭層面來說，榮耀很早之前就已經(jīng)給出自己的態(tài)度。榮耀和華為仍然是競爭對手，但關系變得更加平等和尊重。榮耀的CEO趙明強調(diào)，雙方之間的競爭應該是基于最高標準和最強狀態(tài)的競爭，這顯示出雙方對競爭的積極態(tài)度。
三年前，從華為獨立后的榮耀業(yè)務還掙扎在生死線上，但三年后，根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，榮耀的市場占有率排名國內(nèi)第三。在華為對外喊出“超越三星、蘋果”口號的國際舞臺上，榮耀正在接棒，與中國其他手機品牌并肩向海外高端市場進軍。
華為創(chuàng)始人任正非曾在2020年榮耀送別會上表示，希望榮耀全力擁抱全球化產(chǎn)業(yè)資源，盡快建立與供應商的關系，同時，做華為全球最強的競爭對手。"超越華為，甚至可以喊打倒華為，成為你們一個自我激勵的口號。"如今，這樣的期許正在變成現(xiàn)實。
在市場份額方面，華為和榮耀在中國智能手機市場都保持了強勁的競爭力。華為在市場份額上漲迅猛，而榮耀排名第三。榮耀在華為回歸后仍然保持了穩(wěn)定的市場份額，同時積極拓展海外市場，這顯示出榮耀正在積極適應市場變化，努力保持競爭力。
業(yè)務層面
從業(yè)務層面來看，榮耀未來是否采用華為的鴻蒙系統(tǒng)和麒麟芯片是備受關注的問題。
1、鴻蒙系統(tǒng)的采用：榮耀和華為之間的關系發(fā)生了變化，但榮耀是否會采用鴻蒙系統(tǒng)仍然取決于多個因素。趙明曾表示關注鴻蒙系統(tǒng)的發(fā)展，但同時也表明榮耀可能會全力發(fā)展在安卓系統(tǒng)上。這意味著短期內(nèi)榮耀可能不會使用鴻蒙系統(tǒng)，而會繼續(xù)依賴安卓系統(tǒng)。
2、麒麟芯片的采用：榮耀目前使用的芯片是由高通供應的，高通和榮耀有合作關系。因此，短期內(nèi)榮耀可能不會采用華為的麒麟芯片。然而，鑒于華為在芯片領域的投入和實力，未來采用麒麟芯片的可能性也不容忽視。
華為mate60的發(fā)行，表明了華為已經(jīng)打通從代工廠到芯片設計到IP再到到操作系統(tǒng)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。華為已經(jīng)事實上具有芯片生產(chǎn)能力，唯一美中不足的是產(chǎn)能。
但是需要注意的是，榮耀如果使用麒麟芯片，可能會面臨美國政府的制裁風險。美國政府對華為實施了一系列制裁措施，包括禁止美國公司與華為進行業(yè)務往來。如果榮耀采用了受制裁的技術，可能會面臨法律和商業(yè)風險。此外，技術整合和適配工作也是采用新系統(tǒng)和芯片的必要步驟。榮耀需要確保系統(tǒng)和芯片與其硬件和應用程序兼容，以提供穩(wěn)定和高性能的用戶體驗。
3、業(yè)務聯(lián)動效應：如果榮耀決定采用華為的鴻蒙系統(tǒng)和麒麟芯片，還可能會出現(xiàn)其他業(yè)務層面的聯(lián)動效應。例如，榮耀可以與華為共享生態(tài)系統(tǒng)，包括應用商店、云服務和智能設備生態(tài)系統(tǒng)，從而提供更一體化的用戶體驗。
重返手機市場，華為目前僅踏出了第一步，面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)清晰可見：從麒麟芯片的產(chǎn)能規(guī)模到供應鏈的穩(wěn)定性，再到供應鏈的自主可控性，這些問題仍然沒有明確的解決方案。未來，華為還可能面臨新一輪的國際制裁，增加了不確定性。
與此同時，榮耀在手機市場上保持著穩(wěn)定的地位，并積極擴展高端手機市場。手機市場的格局正在經(jīng)歷重新洗牌，預計到2024年，中國國內(nèi)手機市場將出現(xiàn)激烈的競爭局面。
文：媛媛 / 數(shù)據(jù)猿
來源：數(shù)據(jù)猿
