2023年5月16日傍晚，百度公布了截至2023 年 3 月 31 日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收311.44億元，同比增長(zhǎng)10%；歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）達(dá)到57億元，同比大幅增長(zhǎng)48%，營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙超市場(chǎng)預(yù)期。

百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示：“在2023年第一季度，百度核心交出了一份穩(wěn)健的業(yè)績(jī)答卷，收入較前季度增速加快，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率得到改善，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)杠桿效應(yīng)。我們相信生成式人工智能和大語(yǔ)言模型為各行各業(yè)帶來(lái)了革命性的潛力，幫助用戶與客戶實(shí)現(xiàn)目標(biāo)并對(duì)社會(huì)產(chǎn)生正面影響。基于這個(gè)趨勢(shì)，文心一言開啟內(nèi)測(cè)。我們計(jì)劃逐步將文心一言融入我們的所有業(yè)務(wù)，為我們的產(chǎn)品及服務(wù)賦能，吸引更廣泛的用戶及客戶。圍繞文心一言在新的時(shí)代中建立新生態(tài)。這也將助力我們實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、可持續(xù)的增長(zhǎng)。”

在線營(yíng)銷恢復(fù)正向增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著改善，百度智能云實(shí)現(xiàn)盈利

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度2023Q1總營(yíng)收311.44億元人民幣，同比增長(zhǎng)10%。

來(lái)源：百度財(cái)報(bào)

從收入構(gòu)成來(lái)看，百度的收入主要由百度核心和愛奇藝構(gòu)成。2023年一季度，愛奇藝的收入為83億元人民幣(合12.2億美元) ，同比增長(zhǎng)15% ，在總營(yíng)收中占比26%。

2023年一季度，百度核心的營(yíng)收229.98億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%。百度核心營(yíng)收在總營(yíng)收中占比74%。

來(lái)源：百度財(cái)報(bào)

百度核心中，在線營(yíng)銷收入為166億元人民幣(24.2億美元) ，同比增長(zhǎng)6% ; 非在線營(yíng)銷收入為64億元人民幣(9.28億美元) ，同比增長(zhǎng)11% 。

制圖：數(shù)據(jù)猿

從總營(yíng)收占比來(lái)看，2023Q1在線營(yíng)銷收入占比53%，非在線營(yíng)銷收入占比21%。

從2018-2022期間營(yíng)收表現(xiàn)來(lái)看，百度在2018年突破了1000億元的營(yíng)收大關(guān)，在2021年?duì)I收再度突破1200億元的關(guān)口。

制圖：數(shù)據(jù)猿

從季度營(yíng)收表現(xiàn)來(lái)看，百度在2022Q3單季度營(yíng)收突破300億元，之后的兩個(gè)季度均保持在300億元之上。

制圖：數(shù)據(jù)猿

利潤(rùn)方面，2023Q1百度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)49.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)91%，環(huán)比增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)58.25億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)18%，2022年同期虧損8.85億元人民幣。

來(lái)源：百度財(cái)報(bào)

其中，百度核心的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)40.91億元人民幣，同比增長(zhǎng)62%，環(huán)比增長(zhǎng)8%；2023Q1百度核心的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率是18%。

2023Q1，百度核心的凈利潤(rùn)55.13億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)16%，2022Q1百度核心凈虧損9.63億元人民幣。2023Q1百度核心的凈利潤(rùn)率24%。

來(lái)源：百度財(cái)報(bào)

愛奇藝2023Q1運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)8.59億元人民幣，凈利潤(rùn)6.18億元。愛奇藝的盈利，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的利好。畢竟愛奇藝的虧損歷史曾經(jīng)長(zhǎng)達(dá)10余年，且虧損金額之巨均令人印象深刻。

來(lái)源：百度財(cái)報(bào)

從凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)度來(lái)看，百度核心占比約95%。

制圖：數(shù)據(jù)猿

從這個(gè)角度來(lái)看，百度核心的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)對(duì)于百度來(lái)說(shuō)是重中之重。

其中，值得注意的是，百度智能云在本季度實(shí)現(xiàn)了盈利（non-GAAP），收入同比增長(zhǎng)8%至42億元。從2022年第二季度開始，百度智能云專注于可持續(xù)增長(zhǎng)，提高經(jīng)營(yíng)健康度。與此同時(shí)，百度智能云持續(xù)為關(guān)鍵客戶構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；娜斯ぶ悄芙鉀Q方案，推動(dòng)了智能云利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

綜合營(yíng)收與利潤(rùn)表現(xiàn)來(lái)看，與2022年一季度相比，百度在2023年一季度各項(xiàng)營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，同時(shí)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。百度方面表示，過(guò)去一年全面降本增效措施起到了關(guān)鍵作用。

智能穩(wěn)步推進(jìn)，AIGC賦能在線營(yíng)銷，AI再造勢(shì)不可擋

財(cái)報(bào)的良好表現(xiàn)，通常與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)息息相關(guān)。

IQIYI 第一季度的平均每日訂閱用戶總數(shù)為1.29億，而2022年第一季度為1.01億，2022年第四季度為1.12億。

智能駕駛方面（Apollo Go），2023年第一季度，百度的自動(dòng)駕駛服務(wù)蘿卜快跑訂單量約為66萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)236%，穩(wěn)居全球最大的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)提供商。

2023年3月17日，繼武漢、重慶之后，蘿卜快跑獲準(zhǔn)在北京開啟全無(wú)人自動(dòng)駕駛出行服務(wù)，成為全球范圍內(nèi)首個(gè)在首都城市落地的全無(wú)人車隊(duì)。

移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)方面，2023年3月，百度應(yīng)用程序的 MAU 達(dá)到6.57億，同比增長(zhǎng)4%。2023年第一季度，托管頁(yè)面收入占百度核心在線營(yíng)銷收入的49% 。百度移動(dòng)端搜索查詢次數(shù)和信息流分發(fā)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。

據(jù)悉，百度核心在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)的復(fù)蘇主要得益于AIGC的賦能。2022年年底,百度在與廣告商的合作中加入AIGC,具體的做法就是根據(jù)廣告商指定的要求，平臺(tái)為其提供定制化的選項(xiàng)供其選擇。比如, 一家當(dāng)?shù)芈眯猩缤高^(guò)百度的AIGC功能來(lái)創(chuàng)建廣告，百度AIGC廣告為其提供了平均高出約20%的銷售線索。數(shù)據(jù)顯示，一季度，采用AIGC的廣告商在百度平臺(tái)上的廣告支出逐年增加，季度環(huán)比增加，展現(xiàn)出AIGC技術(shù)在推動(dòng)業(yè)務(wù)成果方面的有效性。

另外,電商收入成為移動(dòng)生態(tài)的新亮點(diǎn)，第一季度百度搜索促成的季度GMV同比增長(zhǎng)55%。百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰表示, “視頻和電商，百度不會(huì)放棄的，我還會(huì)堅(jiān)持不懈的做。”

AI模型方面，2023年3月16日，百度在全球大廠中首先發(fā)布對(duì)標(biāo)ChatGPT的大模型產(chǎn)品文心一言。據(jù)了解，文心一言內(nèi)測(cè)一個(gè)多月，就完成了4次大的技術(shù)升級(jí)，大模型推理性能提升近10倍。目前，百度正迅速將文心一言整合到所有業(yè)務(wù)中進(jìn)行測(cè)試，利用其能力來(lái)重塑公司面向企業(yè)和消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)。百度文庫(kù)已內(nèi)測(cè)接入文心一言，推出“百度文庫(kù)文檔助手”，15秒就可以為用戶生成一篇專業(yè)文檔；文心一言也已全面應(yīng)用在智能工作平臺(tái)“如流”中，平均5秒就可以解答一個(gè)難題，大幅提升工作效率。

百度智能云方面，2022年，百度智能云將自研的用于預(yù)測(cè)用水和控制水壓的人工智能解決方案從泉州自來(lái)水公司復(fù)制到廣州自來(lái)水公司，第一季度，大部分標(biāo)準(zhǔn)化解決方案又成功復(fù)制到甘肅省臨洮縣自來(lái)水公司。3月份，百度智能云銷售線索同比增長(zhǎng)超過(guò)400%。

在制造行業(yè)中，百度幫助長(zhǎng)安汽車構(gòu)建了人工智能基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)和數(shù)字人平臺(tái)，雙方基于百度文心大模型正在開發(fā)一款智能產(chǎn)品，賦能長(zhǎng)安汽車一款量產(chǎn)車型，打造創(chuàng)新性的用戶體驗(yàn)和持續(xù)的研發(fā)動(dòng)能。

大模型引發(fā)的AI再造產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋。2023年5月9日，百度智能云向上百家企業(yè)合作伙伴展示了正在內(nèi)測(cè)的全球首個(gè)一站式企業(yè)級(jí)大模型生產(chǎn)平臺(tái)“文心千帆大模型平臺(tái)”。

據(jù)悉，文心千帆將提供兩種企業(yè)服務(wù)：第一，以文心一言為核心，提供大模型服務(wù)，幫助客戶改造產(chǎn)品和生產(chǎn)流程。第二，作為一個(gè)大模型生產(chǎn)平臺(tái)，企業(yè)可以基于文心千帆開發(fā)自己的專屬大模型。

截止目前，已有超過(guò)300家生態(tài)伙伴參與文心一言內(nèi)測(cè)，在400多個(gè)企業(yè)內(nèi)部場(chǎng)景取得測(cè)試成效。

百度首席財(cái)務(wù)官羅戎表示：“生成式AI帶來(lái)了人工智能新模式的變革，對(duì)于這個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，百度蓄勢(shì)待發(fā)。未來(lái)，百度將繼續(xù)堅(jiān)定不移地在該領(lǐng)域投資。”

這一點(diǎn)，從財(cái)報(bào)的研發(fā)投入與投資現(xiàn)金流也可以看得出來(lái)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，百度的研發(fā)費(fèi)用是54.23億元人民幣，研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)毛利的比例為34%。投資現(xiàn)金流方面凈流出326.49億元人民幣。

制圖：數(shù)據(jù)猿

從2018-2022年投資現(xiàn)金流凈額來(lái)看，2023Q1的凈流出基本上快趕上2018年全年的額度，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2019-2022的單個(gè)年度。

從研發(fā)費(fèi)用來(lái)看，近兩年百度的研發(fā)費(fèi)用保持在200億元以上。

算下來(lái)，百度一季度在研發(fā)與投資方面合計(jì)凈流出約381億元人民幣。

2023年一季度末百度的現(xiàn)金及等價(jià)物約360.2億元人民幣。2023Q1經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈流入58.4億元，籌資現(xiàn)金流凈流出23億元。

從這個(gè)角度來(lái)看，未來(lái)百度在籌資方面或許會(huì)有所動(dòng)作，畢竟AI雖是搖錢樹，但同時(shí)也是吞金獸啊。

從流量變現(xiàn)到AI賦能，百度的奇點(diǎn)即將到來(lái)

通過(guò)上述經(jīng)營(yíng)分析，再縱觀百度的發(fā)展歷程，我們認(rèn)為，百度將迎來(lái)屬于百度的奇點(diǎn)時(shí)刻。

百度之前的商業(yè)模式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是流量變現(xiàn)，具體形式是提供互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)收取廣告費(fèi)用，搜索+信息流雙擎驅(qū)動(dòng)。

2017年，百度首次公布完整的AI生態(tài)開放戰(zhàn)略并正式宣布“all in AI”。同年，百度迎來(lái)了微軟前全球執(zhí)行副總裁陸奇的加入。經(jīng)過(guò)一輪大刀闊斧的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整，百度原有的深度學(xué)習(xí)研究院、自然語(yǔ)言處理、知識(shí)圖譜、語(yǔ)音識(shí)別、大數(shù)據(jù)部門等核心技術(shù)部門，被整合成AI技術(shù)平臺(tái)體系（AIG），自動(dòng)駕駛事業(yè)部則升級(jí)為智能駕駛事業(yè)群（IDG）。其中，AI技術(shù)平臺(tái)體系的負(fù)責(zé)人為百度副總裁、搜索引擎業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人王海峰，他同時(shí)還兼任百度研究院院長(zhǎng)，也是眼下“文心一言”項(xiàng)目的總指揮。

DuerOS 和Apollo是百度AI戰(zhàn)略的兩大核心，前者是百度人工智能綜合能力的開放輸出，后者是百度無(wú)人駕駛技術(shù)的輸出，都是開放共贏、共享資源的開放式戰(zhàn)略打法。

六年后的今天，李彥宏表示，百度是目前少有的同時(shí)具備人工智能四層能力的公司。其“四層能力”，指的是芯片層的昆侖AI芯片、框架層的飛槳深度學(xué)習(xí)框架、模型層的文心大模型以及應(yīng)用層的搜索、自動(dòng)駕駛、智能家居等產(chǎn)品。

如果從AI產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，百度的“四層能力”對(duì)應(yīng)了AI技術(shù)發(fā)展的數(shù)據(jù)、算力和算法三大要素。其中，昆侖芯片提供算力，飛槳深度學(xué)習(xí)框架則幫助訓(xùn)練和優(yōu)化模型，并最終促進(jìn)百度AI的能力在各種實(shí)際產(chǎn)品和場(chǎng)景中得到應(yīng)用。

也就是說(shuō)，百度已經(jīng)成功從依賴搜索業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型成為AI公司。

這一點(diǎn)從財(cái)報(bào)中也得到了體現(xiàn)。

借助AGCI賦能，面臨重重競(jìng)爭(zhēng)壓力的在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)得以獲得新的增長(zhǎng)，本季度同比增長(zhǎng)6%。2022年一季度是4.4%的下降，二季度下降10%，三季度下降4%，四季度下降6%，2023年一季度恢復(fù)增長(zhǎng)，并且預(yù)計(jì)二季度的增速將進(jìn)一步提高。隨著百度將文心一言整合至各個(gè)app，尤其是搜索app之中，預(yù)計(jì)用戶參與和流量將進(jìn)一步提升，由此支持在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)。

百度智能云的季度營(yíng)收達(dá)42億元人民幣，占總營(yíng)收的比重為13.5%，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了盈利。對(duì)于百度而言，這是一個(gè)非常重要的增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)。

智能音箱方面，IDC 和 Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，2022年，小度在中國(guó)智能顯示器出貨量和智能揚(yáng)聲器出貨量方面排名第一。

智能駕駛方面業(yè)務(wù)，形成Apollo品牌，平臺(tái)包含智能交通、自動(dòng)駕駛、車聯(lián)網(wǎng)三大業(yè)務(wù)。截至目前，百度智能交通的產(chǎn)品、服務(wù)與解決方案已在北京、上海、廣州、重慶、成都、南京、武漢、大連、滄州、合肥等50余座城市以及河北、山西、四川、湖南等多條高速公路落地實(shí)踐，率先引領(lǐng)。2023年3月，百度旗下自動(dòng)駕駛出行服務(wù)平臺(tái)“蘿卜快跑”在合肥市開啟商業(yè)化試點(diǎn)，面向公眾提供自動(dòng)駕駛付費(fèi)出行服務(wù)。根據(jù)規(guī)劃，蘿卜快跑初期投放10輛Apollo Moon威馬版自動(dòng)駕駛車型，服務(wù)范圍覆蓋包河區(qū)濱湖區(qū)域等重點(diǎn)區(qū)域，設(shè)立54個(gè)推薦上車點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)時(shí)間從9:00持續(xù)至17:00。3月20日， “蘿卜快跑”在深圳市坪山區(qū)開啟商業(yè)化試點(diǎn)，面向公眾提供自動(dòng)駕駛付費(fèi)出行服務(wù)。

從以上可以看出，AI已經(jīng)全面植入百度的各個(gè)業(yè)務(wù)板塊，包括傳統(tǒng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的改造。

前幾天，小編曾經(jīng)分析過(guò)京東的一季度財(cái)報(bào)，詳見《京東進(jìn)入“許冉時(shí)期” 重利輕收將成主基調(diào)？》，可以看出，百度在面臨主營(yíng)業(yè)務(wù)增收困境時(shí)采用的應(yīng)對(duì)策略與京東是不太一樣的。

百度選擇的是利用科技進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，屬于風(fēng)險(xiǎn)較大的進(jìn)攻策略；而京東選擇的是業(yè)務(wù)聚焦優(yōu)化利潤(rùn)，一種較為穩(wěn)妥的防守策略。當(dāng)然，策略本身沒有好壞之分，適合就好。

市場(chǎng)上流傳一種說(shuō)法，百度是技術(shù)型的，騰訊是產(chǎn)品型的，阿里是市場(chǎng)型的，京東是運(yùn)營(yíng)型的，每一家巨頭的核心氣質(zhì)都不一樣，創(chuàng)始人已經(jīng)把自己的性格、價(jià)值體系帶進(jìn)了公司的血液里。

目前來(lái)看，ChatGPT + Bing 的商用，標(biāo)志著 AI 戰(zhàn)爭(zhēng)的正式打響。而百度在2017年的“all in AI”將迎來(lái)屬于百度的奇點(diǎn)時(shí)刻。

唐僧之所以是唐僧，不僅因?yàn)樗酪ノ魈烊〗?jīng)，那是他看到的未來(lái)；更在于他無(wú)比的堅(jiān)定，即使這一路上有無(wú)數(shù)的妖怪都想吃了他。

來(lái)源：數(shù)智猿