1. 2016年國(guó)內(nèi)女性網(wǎng)民數(shù)量達(dá)34807.5萬(wàn)人；

2. 在女性眼中，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立是優(yōu)秀女性的最重要特質(zhì)，但大部分女性在工作中的成就感偏低， 工作是造成女性對(duì)生活不滿的首要原因；

3. 科學(xué)備孕成為大多女性的共識(shí)；

4. 保持個(gè)人良好狀態(tài)是子女健康成長(zhǎng)的前提成為大多數(shù)媽媽的共識(shí)；

5. 育兒理念翻新，傳統(tǒng)的“窮養(yǎng)”理論不再被追捧，媽媽們會(huì)為子女提供經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)最好的成長(zhǎng)條件，注重激發(fā)早期潛力。

隨著網(wǎng)民基數(shù)的擴(kuò)大 中國(guó)女性網(wǎng)民將繼續(xù)保持大幅度增長(zhǎng)

從2012年到2016年，女性網(wǎng)民年平均增速為9%，到2016年，國(guó)內(nèi)女性網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到34807.5萬(wàn)人。隨著網(wǎng)民基數(shù)的迅速擴(kuò)大，女性網(wǎng)民將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

親子育兒、經(jīng)期管理等APP獲得大量流量

有關(guān)親子、健康、美容的女性APP迅速發(fā)展，根據(jù)艾瑞檢測(cè)產(chǎn)品mUserTracker對(duì)APP應(yīng)用的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，面向女性群體的親子育兒、經(jīng)期管理、兒童教育、育兒社區(qū)、麗人麗容等平臺(tái)獲得大量用戶流量。

覆蓋經(jīng)期管理類近80%的獨(dú)立設(shè)備，占據(jù)95%以上使用時(shí)間

艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)顯示：2017年1-9月份，美柚APP的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)超過(guò)3400萬(wàn)臺(tái)，覆蓋了使用經(jīng)期管理類APP接近80%的獨(dú)立設(shè)備；月度總有效使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6000萬(wàn)小時(shí)，占據(jù)了經(jīng)期管理類APP使用總時(shí)長(zhǎng)的95%以上。

美柚作為一款女性主導(dǎo)使用的APP，以記錄經(jīng)期的工具類APP開(kāi)始，聚集了不同人生階段的女性用戶。隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，美柚掌握了更多的女性流量入口，已初具女性服務(wù)平臺(tái)的雛形。

經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的優(yōu)秀女性成為女性楷模

女性的自主意識(shí)加強(qiáng)，保持經(jīng)濟(jì)獨(dú)立被認(rèn)為是優(yōu)秀女性最明顯的特質(zhì)，對(duì)身邊的人的關(guān)愛(ài)以及親密關(guān)系的保持能力被認(rèn)為是第二重要的特質(zhì)。但“有一定的社會(huì)地位”并不被認(rèn)為是優(yōu)秀女性必備的特質(zhì)，一方面女性希望通過(guò)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立來(lái)自我實(shí)現(xiàn)，另一方面受主流觀念影響，大部分女性向往的自我實(shí)現(xiàn)局限于個(gè)人自由，而較少人愿意去充當(dāng)影響他人影響社會(huì)的強(qiáng)勢(shì)女性角色。

大部分女性對(duì)自己的工作感到不滿

28% 的女性對(duì)生活說(shuō)不上滿意。 工作中的困擾是女性對(duì)生活不滿意的首要原因 ，其次為財(cái)務(wù)。能力不被認(rèn)可、付出和收獲不對(duì)等等情況可能是工作令人沮喪的原因。 女性雖然認(rèn)同工作和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的 重要性，但在女性認(rèn)為的幸福要素上，健康和感情排在了收入之前，可以看出工作上的受挫讓女性把更多的精力放到可控制的個(gè)人健康，并從親密感情中獲取滋養(yǎng)和慰籍。

女性愿意學(xué)習(xí)新技能獲得工作上的突破

68％的女性表示工作的主要原因是實(shí)現(xiàn)個(gè)人經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，其次有52%的女性表示工作是家庭收入的來(lái)源。76%的女性愿意學(xué)習(xí)新技能，提升自己，在工作中獲得更多機(jī)會(huì)和合理回報(bào)。

女性注意保持良好作息，并注重健康食品的攝入

女性注重定時(shí)作息，此外會(huì)選擇水果蔬菜排毒餐和養(yǎng)生調(diào)理羹湯進(jìn)行健康保養(yǎng)，46.9%的女性表示會(huì)關(guān)注食品的營(yíng)養(yǎng)成分，注重健康食品的攝入。除了食療，女性還會(huì)通過(guò)瑜伽、舞蹈、健身等運(yùn)動(dòng)來(lái)提高身體素質(zhì)；46.4%的女性每周至少鍛煉一次身體。

原來(lái)在實(shí)際生活中，正常的經(jīng)期周期并不“正態(tài)分布”

美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：經(jīng)期周期分布上看，有9.5%的女性生理周期不在正常范圍之內(nèi)；正常經(jīng)期周期內(nèi)，28天的標(biāo)準(zhǔn)生理周期在女性人群中占比最大，以28天為標(biāo)準(zhǔn)的話，更長(zhǎng)的經(jīng)期周期的比例（55.1%）明顯高于更短的經(jīng)期周期（20.2%）。

注：現(xiàn)代醫(yī)學(xué)觀念認(rèn)為，月經(jīng)周期平均為28天，提前或者延后7天（即21-35天）均屬正常范圍。

經(jīng)期時(shí)長(zhǎng)隨著年齡“增加”而“縮短”

美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：經(jīng)期長(zhǎng)度分布上看，超過(guò)95%的女性經(jīng)期長(zhǎng)度在正常范圍（3天-7天）之內(nèi)；雖然是正常的經(jīng)期時(shí)長(zhǎng)，但分不同年代的女性來(lái)看，隨著年齡的增加，經(jīng)期的天數(shù)在逐漸縮短。

注：現(xiàn)代醫(yī)學(xué)觀念認(rèn)為，月經(jīng)時(shí)長(zhǎng)正常為3-7天。

大多女性認(rèn)同理想的伴侶應(yīng)該有責(zé)任心，并懂得尊重他人

女性對(duì)另一半最主要的要求為有責(zé)任心，其次為尊重他人、溫柔顧家，希望和另一半建立互相尊重、互相體諒、共同成長(zhǎng)的關(guān)系。談吐氣質(zhì)佳、多金等外在條件并不是考量的重點(diǎn)。同時(shí)，大部分女性并不覺(jué)得無(wú)抱怨的付出是健康關(guān)系的基礎(chǔ)，平等尊重成為女性最流行的婚姻觀。

結(jié)識(shí)另一半最主要的渠道為親戚朋友介紹

熟人介紹成為最主要的結(jié)識(shí)另一半的渠道，60%的女性由親戚朋友介紹、同事渠道或同學(xué)渠道結(jié)識(shí)另一半。包括社交網(wǎng)絡(luò)或相親平臺(tái)在內(nèi)的線上渠道促成了19.3%的姻緣，因興趣相同而結(jié)識(shí)另一半的比例為13.3%。

兩性現(xiàn)狀：“愛(ài)愛(ài)”頻次分布

美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：女性平均每月“愛(ài)愛(ài)”4次；從頻次分布來(lái)看，40.6%的女性平均每月“愛(ài)愛(ài)”3-4次。

放開(kāi)二胎，誰(shuí)是最大受益者？70后不拼，80后交棒，90后領(lǐng)軍

美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：備孕人群中，70后僅占3%，“拼二胎”已經(jīng)成為一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想；80后和90后成為備孕主力軍，其中90后備孕女性已經(jīng)高出80后備孕女性接近10%，成為備孕的領(lǐng)軍人群。

戰(zhàn)略上重視，戰(zhàn)術(shù)上亦精益求精

美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：以28天為標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)期周期來(lái)計(jì)算，除掉經(jīng)期的5天時(shí)間后，安全期和易孕期分別占56.5%和43.5%；若在任意一天“愛(ài)愛(ài)”的概率相同的話，備孕女性在易孕期“愛(ài)愛(ài)”的比例均高于自然分布，特別表現(xiàn)在70后80后備孕女性，在“愛(ài)愛(ài)”時(shí)間上有一定的調(diào)整。

孕媽們平均備孕4.5個(gè)月，90后備孕時(shí)間最短

美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：懷孕的女性中，平均備孕時(shí)間為4.5個(gè)月，超過(guò)60%的女性在3個(gè)月內(nèi)成功懷孕，接近80%的女性在半年內(nèi)成功懷孕。其中，90后的備孕時(shí)間最短，平均備孕3.8個(gè)月，已懷孕的90后中83.2%在半年內(nèi)備孕成功。

“懷孕大過(guò)天”，生活重心的乾坤大挪移

美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：孕期女性關(guān)注的圈子基本圍繞“懷孕”全面展開(kāi)，“孕早期”、“孕中期”、“孕晚期”、“生男生女”、“待產(chǎn)包”等占據(jù)了孕期女性絕大部分的關(guān)注時(shí)間。

產(chǎn)后半年，64.8%的女性體重高于孕前

美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：產(chǎn)后半年，64.8%的女性體重比孕前要重，其中平均增重為6.5kg；超過(guò)15%的女性體重增重10kg以上。

產(chǎn)后半年，經(jīng)期周期恢復(fù)情況不容樂(lè)觀

美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：產(chǎn)后六個(gè)月，女性的經(jīng)期恢復(fù)情況不容樂(lè)觀，經(jīng)期周期異常的比例為48.4%，經(jīng)期時(shí)長(zhǎng)異常的比例為89.1%。（正常的經(jīng)期周期為21-35天，正常經(jīng)期時(shí)長(zhǎng)為3-7天）

注：現(xiàn)代醫(yī)學(xué)觀念認(rèn)為，女性產(chǎn)后經(jīng)期恢復(fù)個(gè)體差異較大，但一般來(lái)說(shuō)，平均會(huì)在6個(gè)月左右恢復(fù)。

媽媽的購(gòu)物清單以子女用品為主

美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：媽媽們的購(gòu)物對(duì)比一般女性，在母嬰、圖書（育兒相關(guān)等）、文具（兒童彩筆等）等方面有顯著的增高；同時(shí)，美妝、美食、箱包和配飾購(gòu)買比例減少。

提升生活品質(zhì)成為家庭購(gòu)買重要原因

媽媽群體在空氣凈化器、料理機(jī)、消毒柜、電動(dòng)晾衣桿、洗碗機(jī)等電器品類的購(gòu)買上具有較高的TGI，該類電器有效節(jié)省家務(wù)時(shí)間、提高生活品質(zhì)。忙碌的媽媽群體有選擇性的通過(guò)購(gòu)買家務(wù)替代型產(chǎn)品，從家務(wù)中解脫出來(lái)，更多的享受生活和陪伴家人。媽媽在照顧家庭的同時(shí)并沒(méi)有放低對(duì)生活品質(zhì)的要求。

（TGI=媽媽人群的電器購(gòu)買人群占比/總體樣本的購(gòu)買占比*100，TGI值代表在媽媽群體在購(gòu)物特征上的顯著程度）

女性多重角色的演變，將促進(jìn)大而全的女性服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展

大多女性需要經(jīng)歷孕育階段，從備孕、懷孕到育兒，需要經(jīng)歷一段比較劇烈的生活和角色轉(zhuǎn)變，隨著二胎的開(kāi)放，部分女性經(jīng)歷多次角色的轉(zhuǎn)換，從而激發(fā)了對(duì)綜合型女性服務(wù)平臺(tái)的需求。為女性提供從經(jīng)期到育兒一系列的資訊和工具的服務(wù)平臺(tái)將獲得快速發(fā)展。

女性服務(wù)平臺(tái)未來(lái)將向聚合發(fā)展

女性主動(dòng)學(xué)習(xí)、在工作、家庭、育兒中對(duì)專業(yè)資訊的需求，以及提升個(gè)人和家庭生活品質(zhì)的需求，將促使工具型女性APP的不斷演變。女性社區(qū)APP分享的資訊將更貼近現(xiàn)代女性需求，引入資深人士、權(quán)威專家觀點(diǎn)，為女性生活中的困擾提供科學(xué)指導(dǎo)；同時(shí)，將繼續(xù)作為社區(qū)交流平臺(tái)滿足社交需求，女性生活和育兒轉(zhuǎn)向個(gè)性化，社區(qū)平臺(tái)將對(duì)應(yīng)細(xì)分，為具有不同興趣愛(ài)好的女性提供交流平臺(tái)，如旅游、美容、健身等；女性傾向聆聽(tīng)同齡人的意見(jiàn)，孕期和育兒時(shí)都會(huì)看重同齡媽媽的意見(jiàn)，有望在社區(qū)內(nèi)建立購(gòu)物分享平臺(tái)，為新手媽媽提供商品試用經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)代女性關(guān)注健康，有關(guān)健身、調(diào)理等健康資訊、以及健康管理工具將獲得媽媽的關(guān)注。

來(lái)源：艾瑞咨詢