手機(jī)執(zhí)迷“黑科技”，能玩多久？

黑科技小米

劉志剛 | 2017-04-27 11:15

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】最近一段時間，無論是國外手機(jī)廠商還是國產(chǎn)手機(jī)廠商，都以“黑科技”來武裝自己的手機(jī)產(chǎn)品。一時之間也引起了市場的廣泛關(guān)注，比如三星Galaxy S8、OPPO的五倍變焦等等

最近一段時間，無論是國外手機(jī)廠商還是國產(chǎn)手機(jī)廠商，都以“黑科技”來武裝自己的手機(jī)產(chǎn)品。一時之間也引起了市場的廣泛關(guān)注，比如三星GalaxyS8、OPPO的五倍變焦等等。

而回顧此前也有小米MIX的“黑科技”獲得了不錯的市場反響。與之相對的是蘋果飽受吐槽的沒有科技感。那么接下來，“黑科技”將成為手機(jī)廠商們的主攻方向嗎？

百家爭鳴，手機(jī)廠商紛紛發(fā)力“黑科技”

這段時間，似乎所有手機(jī)廠商商量好了一般，一場“黑科技”的風(fēng)暴席卷了整個智能手機(jī)市場。各大手機(jī)廠商紛紛亮劍，用“黑科技”來武裝自己的手機(jī)產(chǎn)品。

三星GalaxyS8是韓國三星公司推出的新一代智能手機(jī)產(chǎn)品，在2017年2月MWC會展亮相。在所有的宣傳渠道上都著重強(qiáng)調(diào)了這款手機(jī)的黑科技元素。

手機(jī)側(cè)面加入了一枚獨(dú)立按鍵，可呼出全新的Bixby人工智能助手，通過簡單的語音、觸摸和文本命令來執(zhí)行各項(xiàng)服務(wù)和應(yīng)用程序。感應(yīng)器類型上包含重力感應(yīng)器，光線傳感器，距離傳感器，指紋識別，面部識別，虹膜識別。

作為新晉的明星手機(jī)品牌OPPO，它在產(chǎn)品黑科化的投入也是不遺余力。同樣是通過今年的MWC會展，不過這次OPPO并沒有發(fā)布新款的智能手機(jī)，而是展示了一種可以基于雙攝像頭和潛望式鏡頭的5五倍無損變焦技術(shù)。

在和iPhone7Plus的變焦對比中，OPPO的5五倍變焦方案更是顯得技高一籌，特別是在三倍以上的變焦中，使用OPPO的原型機(jī)拍出的照片明顯更加清晰，成片率也要更高。

同樣是在今年的MWC會展，魅族手機(jī)在此次大會上主要展出的是全新的快充技術(shù)——mCharge4.0。以快速充電為突破口，提升自己產(chǎn)品的“黑技術(shù)“含量。

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今以“黑科技“的比拼為核心的手機(jī)市場競爭已經(jīng)展開，各路玩家紛紛參與，大有一番百家爭鳴的感覺。

如此執(zhí)迷“黑科技”是為何故？

上文提到了當(dāng)下手機(jī)行業(yè)越來越“黑“的現(xiàn)狀，不過如此執(zhí)迷的背后到底是因?yàn)槭裁矗?/p>

在筆者看來，首先小米MIX的成功確實(shí)給其它公司起到了示范效果，引發(fā)了各大手機(jī)廠商的競相模仿。但不得不說的是由于目前手機(jī)硬件同質(zhì)化特別嚴(yán)重，該行為的本質(zhì)其實(shí)是手機(jī)廠商們企圖利用黑科技為噱頭獲取市場關(guān)注度。

羅永浩說過，“現(xiàn)在最大的問題是過于同質(zhì)化，不僅體現(xiàn)在安卓機(jī)上，甚至連一貫自我標(biāo)榜不一樣的蘋果也已經(jīng)開始走向平庸，所以某種意義上，今天的蘋果也變得越來越像三星了。蘋果依然賣得很好，但蘋果用過去的四年多證明，蘋果已經(jīng)不是核心果粉心中的那個蘋果了。”

任何行業(yè)的發(fā)展，總是遵循著相似的規(guī)律，首先是開辟市場，然后風(fēng)口出現(xiàn)一大波追隨者加入，玩家們共同做大市場之后，就會遭遇天花板，這個時候的主要問題其實(shí)就是產(chǎn)生同質(zhì)化競爭。除了壟斷行業(yè)以外，同質(zhì)化幾乎是所有行業(yè)都會經(jīng)歷的頑疾。

渠道上的差異越來越小，手機(jī)廠商需要“制造”產(chǎn)品自身的賣點(diǎn)來凸顯自己的與眾不同。

有一段時間，智能手機(jī)的基本都在采用鋁制外殼和強(qiáng)化玻璃，防摔耐磨抗沖擊性以及堅(jiān)硬度越來越好，手機(jī)保護(hù)殼變得不再有必要。

前幾天蘋果、華為、OPPO都在顏色上下功夫，以此為賣點(diǎn)形成與其它手機(jī)的差異性，滿足不同用戶的個性化需求。

同理，由于手機(jī)之間的差異化越來越少，用戶對于市場上的新機(jī)需求普遍陷入疲態(tài)，手機(jī)廠商之間為了凸顯自己的個性化和優(yōu)勢，通過使用“黑科技”來做為激發(fā)用戶興趣的催化劑。

黑科技很雞肋，這樣的做法能玩多久？

前面我們介紹了手機(jī)市場上的黑科技泛濫的現(xiàn)象和原因，但“黑科技”傍身，手機(jī)廠商就能“橫”著走嗎？

實(shí)際上從目前來看，部分手機(jī)廠商宣傳的黑科技并沒能面世，并且諸多黑科技也很雞肋，并不是用戶的剛需，一旦用戶的新鮮勁過了，手機(jī)最終還是要落腳于用戶體驗(yàn)。

長此以往，人們對于手機(jī)廠商所鼓吹的黑科技越來越不感冒，這樣的玩法絕不是長久之計。

就像很多年前的諾基亞時代，大家都在為硬件上的一個細(xì)小參數(shù)錙銖必較，行業(yè)間的競爭本質(zhì)上對于手機(jī)本身的顛覆沒有什么影響，生產(chǎn)商都沒有心思，也沒有那個膽量去做出大膽的革新，直到iphone4這款革命性的產(chǎn)品出現(xiàn)。

現(xiàn)在的手機(jī)市場其實(shí)也是這樣每個行業(yè)的發(fā)展都會循環(huán)經(jīng)歷這兩個階段：

1.技術(shù)驅(qū)動期：出現(xiàn)了革命性技術(shù)，從本質(zhì)上改變了手機(jī)的核心技術(shù)和功能，這時候的企業(yè)間的競爭主要圍繞技術(shù)的攻克或研發(fā)而展開。就像當(dāng)初智能手機(jī)的出現(xiàn)，以及IOS和安卓的較量。

2.運(yùn)營驅(qū)動期：隨著時間的發(fā)展，當(dāng)技術(shù)在市場中的應(yīng)用已經(jīng)完全成熟，各大廠家在技術(shù)領(lǐng)域的差距已經(jīng)影響不大的時候，純技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)無法形成差異化競爭，這是時候各廠家的競爭主要圍繞運(yùn)營展開。

前幾年小米的“性價比”和饑餓營銷，最近OV的線下渠道其實(shí)都是成功的運(yùn)營案例。當(dāng)運(yùn)營驅(qū)動下的商業(yè)活動發(fā)展到一定的階段，只有誕生出新的革命性技術(shù)行業(yè)的發(fā)展才會回到技術(shù)驅(qū)動器。

現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)從本質(zhì)上講仍然屬于運(yùn)營驅(qū)動期，回歸溯源，手機(jī)的核心從來都不應(yīng)該是拍照、充電、鎖屏之類的附加功能。這些突破造成不了多大的改變。而且“制造”出來的需求，不一定能成為真正的用戶習(xí)慣。

所以，目前最重要的還是做好運(yùn)營、做好渠道，包括提供好的銷售和售后服務(wù)，真正以用戶為核心來推出產(chǎn)品，這才是目前的制勝之道，畢竟，模式可以模仿，用戶口碑可不是靠模仿就有的。

來源：《計算機(jī)應(yīng)用文摘》

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