智能電視重現(xiàn)"戰(zhàn)國(guó)之爭(zhēng)" 小米樂(lè)視爭(zhēng)做霸王

智能電視小米樂(lè)視

shuqi | 2015-12-03 16:49

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】智能電視被稱為是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，引起了越來(lái)越多的企業(yè)重視。在當(dāng)前的市場(chǎng)中既有傳統(tǒng)的電視制造企業(yè)，也有新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界登場(chǎng)。當(dāng)大家將視線轉(zhuǎn)移到智能電視的競(jìng)技場(chǎng)時(shí)，紛至沓來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就不可避免

2015年5月，小米公布數(shù)據(jù)稱其已經(jīng)成為出貨量第一的互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌，這引來(lái)了海信等傳統(tǒng)彩電企業(yè)的反擊。之后，小米又與樂(lè)視在內(nèi)容擁有量上展開(kāi)了一番爭(zhēng)論，而海信則宣布其智能電視內(nèi)容已經(jīng)囊括全媒體，能為用戶提供最多的選擇。

小米樂(lè)視“友商之爭(zhēng)”

事件回顧

小米

小米電視平臺(tái)上的視頻點(diǎn)播節(jié)目?jī)?nèi)容數(shù)量已超過(guò)友商數(shù)倍，為全行業(yè)第一。

樂(lè)視

被公證的謊言依然是謊言，小米自身內(nèi)容生產(chǎn)并不足，多為其他互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。

電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王川談樂(lè)視三大問(wèn)題：違規(guī)播出、內(nèi)容單薄、捆綁年費(fèi)。

小米

友商聲稱的免費(fèi)內(nèi)容很多是片花；服務(wù)到期，用戶可自主選擇是否續(xù)費(fèi)，不續(xù)費(fèi)也可以享受和友商一樣多內(nèi)容。

樂(lè)視

……

由此可見(jiàn)，智能電視領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，那么誰(shuí)能成為最后的贏家呢。

我們首先了解一下近年來(lái)智能家電行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)。

智能家電行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

回首2013年之前，電視制造企業(yè)更多依靠層出不窮的顯示技術(shù)博得消費(fèi)者好感，而智能電視的銷售占比較少，價(jià)格也比較高。正在此時(shí)，樂(lè)視利用積累的視頻內(nèi)容資源，推出了包含相關(guān)視頻內(nèi)容的超級(jí)電視，并引入內(nèi)容收費(fèi)模式。緊接著小米也進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，小米通過(guò)投資合作等方式聚合內(nèi)容資源，并對(duì)部分內(nèi)容收費(fèi)，滿足用戶需求。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)容盈利補(bǔ)貼硬件的方式，降低了智能電視價(jià)格，刺激了消費(fèi)者，也影響了傳統(tǒng)的電視制造企業(yè)。

隨后，TCL首先發(fā)布了集團(tuán)的“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略。創(chuàng)維推出了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)，并發(fā)布智慧家庭戰(zhàn)略建設(shè)以電視為中心的生態(tài)系統(tǒng)。海信則推出VIDAATV為用戶提供最便捷的體驗(yàn)，確立了智能家庭“X”戰(zhàn)略，啟動(dòng)旗下內(nèi)容平臺(tái)海視云公司融資計(jì)劃。有了良好的構(gòu)想，還需要企業(yè)去豐富其中的內(nèi)容，因此我們看到了各種各樣的戰(zhàn)略合作。

TCL與騰訊、芒果TV、愛(ài)奇藝、未來(lái)電視等攜手，創(chuàng)維有阿里、騰訊、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視等的有效支持，海信也宣布與多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開(kāi)合作。通過(guò)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)電視制造企業(yè)也能夠?yàn)橛脩籼峁┴S富的內(nèi)容資源。

移動(dòng)端用戶表現(xiàn)

在用戶使用方面，據(jù)調(diào)查顯示，智能電視應(yīng)用中視頻點(diǎn)播類APP使用頻率遠(yuǎn)高于游戲和購(gòu)物等其他APP，用戶使用智能電視仍然以觀看視頻為主。各家企業(yè)提供的視頻內(nèi)容相似性較高。用戶選擇內(nèi)容觀看以免費(fèi)內(nèi)容為主，付費(fèi)觀看視頻內(nèi)容的規(guī)模較小。針對(duì)這種情況，廠商除了通過(guò)為用戶提供特定內(nèi)容收費(fèi)，也開(kāi)始開(kāi)發(fā)其它盈利方式，例如海信簽下了千萬(wàn)的廣告大單。

傳統(tǒng)電視制造Vs.智能電視

對(duì)于傳統(tǒng)電視制造企業(yè)，2014年國(guó)內(nèi)彩電銷量出現(xiàn)整體下滑，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)也迫使企業(yè)降低電視價(jià)格，通過(guò)內(nèi)容和服務(wù)盈利的途徑還處于探索中，多重因素影響了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。根據(jù)公布的2014年財(cái)報(bào)，海信電器實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14億元，較上年減少11.55%。TCL多媒體去年?duì)I收同比下跌15.5%。創(chuàng)維數(shù)碼依靠海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)營(yíng)業(yè)額提升1.7%。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)信奉硬件免費(fèi)，內(nèi)容和平臺(tái)盈利，但實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利需要龐大的用戶基數(shù)，初期企業(yè)為了獲取更多用戶，只能不斷降低硬件價(jià)格，受此影響2014年樂(lè)視負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)超級(jí)電視產(chǎn)品的子公司樂(lè)視致新?tīng)I(yíng)業(yè)虧損5.03億元。

智能電視發(fā)展圖景

數(shù)據(jù)表明，由于智能電視給用戶帶來(lái)了更大的觀看自由，2015年智能電視出貨量繼續(xù)上漲，有望達(dá)到3800萬(wàn)臺(tái)。傳統(tǒng)電視企業(yè)海信、創(chuàng)維、TCL依靠自身硬件產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及線上線下協(xié)同的渠道及服務(wù)能力，智能電視激活數(shù)量已達(dá)千萬(wàn)量級(jí)，在用戶規(guī)模上與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比有較大優(yōu)勢(shì)。

HCR認(rèn)為，智能電視的市場(chǎng)中無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)電視制造企業(yè)都擁有眾多合作伙伴，其涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域。除了視頻內(nèi)容，他們也會(huì)在游戲開(kāi)發(fā)、電視購(gòu)物、在線教育、智能管理等方面共同為用戶提供更多服務(wù)，使智能電視真正成為智慧家庭的中心。當(dāng)用戶使用智能電視不只是為了觀看視頻，也會(huì)給企業(yè)提供更多內(nèi)容盈利的方向。

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿

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