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字節(jié)跳動(dòng)的絲綢之路，豆包或?qū)⒊蔀橘惒皸钪Ω事丁?

字節(jié)跳動(dòng) 豆包大模型

原創(chuàng) 火焰翼人 | 2024-06-20 20:43

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)有一個(gè)所有人都知道的秘密，那就是他們正在想方設(shè)法地海外擴(kuò)張，以全球市場(chǎng)來(lái)驅(qū)動(dòng)企業(yè)的新增長(zhǎng)。美國(guó)曾經(jīng)是字節(jié)跳動(dòng)的第二戰(zhàn)場(chǎng)，但是隨著華盛頓相關(guān)法案的出臺(tái)，在各種不可抗力的干擾下，字節(jié)跳動(dòng)被迫轉(zhuǎn)向新的戰(zhàn)場(chǎng)。目前，字節(jié)跳動(dòng)瞄準(zhǔn)了東南亞。

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關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)有一個(gè)所有人都知道的秘密，那就是他們正在想方設(shè)法地海外擴(kuò)張，以全球市場(chǎng)來(lái)驅(qū)動(dòng)企業(yè)的新增長(zhǎng)。美國(guó)曾經(jīng)是字節(jié)跳動(dòng)的第二戰(zhàn)場(chǎng)，但是隨著華盛頓相關(guān)法案的出臺(tái)，在各種不可抗力的干擾下，字節(jié)跳動(dòng)被迫轉(zhuǎn)向新的戰(zhàn)場(chǎng)。目前，字節(jié)跳動(dòng)瞄準(zhǔn)了東南亞。

根據(jù)亞洲開(kāi)發(fā)銀行（ADB）2023年9月的《亞洲發(fā)展展望》預(yù)測(cè)，2023年?yáng)|南亞地區(qū)GDP增速預(yù)計(jì)為4.6%，較2022年的5.6%有所下降，但仍高于全球3.0%、發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體1.5%、新興與發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體4.0%的增長(zhǎng)預(yù)期。根據(jù)東盟主要經(jīng)濟(jì)體公布的最新數(shù)據(jù)，2023年印度尼西亞經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.05%，越南經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.05%，馬來(lái)西亞經(jīng)濟(jì)增速為3.7%，泰國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1.9%，新加坡經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1.1%，柬埔寨經(jīng)濟(jì)增速為5.6%。

同一時(shí)間，東盟國(guó)家同意加快啟動(dòng)DEFA的談判，以促進(jìn)數(shù)字貿(mào)易、跨境電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)字支付等領(lǐng)域的發(fā)展。旨在將東盟建設(shè)為一個(gè)由安全和變革性的數(shù)字服務(wù)、技術(shù)和生態(tài)系統(tǒng)支持的領(lǐng)先數(shù)字社區(qū)和經(jīng)濟(jì)集團(tuán)。

此前，字節(jié)跳動(dòng)在東南亞的擴(kuò)張主要集中在電商領(lǐng)域，特別是通過(guò)其旗下平臺(tái)TikTok。2023年，TikTok電商在東南亞市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)，其全球商品交易總額（GMV）目標(biāo)定在500億美元，其中東南亞市場(chǎng)占據(jù)了重要份額。在東南亞的主要市場(chǎng)中，印尼、泰國(guó)、越南、菲律賓和馬來(lái)西亞的GMV占比分別高達(dá)28%、22%、17%、12%和11%。

但是字節(jié)也感受到了壓力與制裁，比如2023年9月底，印尼政府出臺(tái)了新的電商規(guī)定，禁止社交媒體平臺(tái)直接進(jìn)行商品銷售和交易，這直接影響了像TikTok Shop這樣的平臺(tái)。這些變化導(dǎo)致TikTok Shop等平臺(tái)需要轉(zhuǎn)型，推出獨(dú)立的電商App來(lái)維持其電商交易業(yè)務(wù)。

在這樣的大背景下，豆包，成為了字節(jié)跳動(dòng)在東南亞擴(kuò)張的新辦法。

豆包的戰(zhàn)略是什么？

6月11日，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在馬來(lái)西亞投資約24億美元用于擴(kuò)建其數(shù)據(jù)中心和人工智能中心。這一投資計(jì)劃預(yù)計(jì)將幫助馬來(lái)西亞在2025年實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP的22.6%。字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃投資100億林吉特（約合21億美元）在馬來(lái)西亞建立一個(gè)區(qū)域人工智能中心，并額外追加15億林吉特投資擴(kuò)建其在馬來(lái)西亞柔佛州的現(xiàn)有數(shù)據(jù)中心設(shè)施。

數(shù)據(jù)中心的落成，是大模型在當(dāng)?shù)氐乃懔┙o，并賦能于豆包。數(shù)據(jù)中興能提高數(shù)據(jù)處理的效率，在海量的數(shù)據(jù)中，豆包大模型能夠快速地找到有價(jià)值的信息，為用戶提供更加精準(zhǔn)的推薦和預(yù)測(cè)服務(wù)。同時(shí)，數(shù)據(jù)中心還能夠提供強(qiáng)大的存儲(chǔ)能力，保障數(shù)據(jù)的安全和可靠。

另外一方面，大模型團(tuán)隊(duì)也可以吸納精通當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的開(kāi)發(fā)人員。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，大語(yǔ)言模型有很強(qiáng)的地緣性。這個(gè)語(yǔ)言越接近于開(kāi)發(fā)大模型所用的語(yǔ)言，那么大模型生成的效果就會(huì)越好。東南亞是一個(gè)語(yǔ)言多樣性極其豐富的地區(qū)，擁有數(shù)百種語(yǔ)言。這些語(yǔ)言分屬于不同的語(yǔ)系，主要包括南島語(yǔ)系、漢藏語(yǔ)系、 Austroasiatic（澳斯特羅-亞細(xì)亞語(yǔ)系）、以及印度-雅利安語(yǔ)系等。因此，從開(kāi)發(fā)角度來(lái)說(shuō)，非常需要熟悉當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的開(kāi)發(fā)者。

這里也解釋了標(biāo)題種的“楊枝甘露”。楊枝甘露這種飲料使用芒果、西米、椰奶制成，這些材料都源自于東南亞。但楊枝甘露的發(fā)明人來(lái)自于中國(guó)香港的一家餐廳，楊枝甘露這道飲品，正是這家餐廳為了向東南亞進(jìn)軍而開(kāi)發(fā)的。

2023年年末，在Hugging Face上有一個(gè)非?；鸬哪Ｐ停凶鰏ailor。這是由SEA.AI開(kāi)發(fā)，專門服務(wù)于印尼語(yǔ)、泰語(yǔ)、越南語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、老撾語(yǔ)、英語(yǔ)和中文，這七種東南亞特色語(yǔ)言的大模型。其目的顯而易見(jiàn)，依然是為了搶占東南亞市場(chǎng)。

無(wú)獨(dú)有偶，看上東南亞這塊風(fēng)水寶地的可不只有字節(jié)跳動(dòng)。

自從2024年微軟撤離中國(guó)后，這家公司就計(jì)劃在東南亞地區(qū)，包括泰國(guó)、印度尼西亞和馬來(lái)西亞，投資建設(shè)新的數(shù)據(jù)中心和人工智能基礎(chǔ)設(shè)施。這些投資的總金額接近50億美元，其中在印度尼西亞的投資達(dá)到17億美元，在泰國(guó)的投資約為10億美元，在馬來(lái)西亞的投資約為22億美元。

微軟在泰國(guó)的數(shù)據(jù)中心是其在該地區(qū)建設(shè)的首個(gè)數(shù)據(jù)中心，位于泰國(guó)東部經(jīng)濟(jì)走廊（EEC），投資估計(jì)為10億美元。這個(gè)數(shù)據(jù)中心將成為全球約300個(gè)微軟數(shù)據(jù)中心之一，并計(jì)劃為泰國(guó)超過(guò)10萬(wàn)人提供人工智能技能培訓(xùn)機(jī)會(huì)。

谷歌則是承諾在馬來(lái)西亞投資20億美元，用于在該地區(qū)建設(shè)谷歌首個(gè)東南亞數(shù)據(jù)中心，同時(shí)將谷歌云業(yè)務(wù)鋪設(shè)到整個(gè)東南亞。

字節(jié)多少勝算？

雖然從戰(zhàn)略投資層面來(lái)看，谷歌、微軟、字節(jié)，他們?nèi)腋傻氖虑橐荒Ｒ粯樱贿^(guò)細(xì)分業(yè)務(wù)就不難發(fā)現(xiàn)，三者之間可以說(shuō)是毫無(wú)關(guān)聯(lián)。其實(shí)只要業(yè)務(wù)不會(huì)發(fā)生正面沖突，蓋樓拿地之間也不會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)。

由于TikTok的成功，字節(jié)可以將其策略復(fù)制到豆包上。最直接有效的方式就是翻譯。在多語(yǔ)言環(huán)境中，豆包大模型可以提供高效的語(yǔ)言翻譯服務(wù)，幫助TikTok等平臺(tái)更好地服務(wù)于不同語(yǔ)言的用戶群體。這項(xiàng)業(yè)務(wù)可以說(shuō)是為東南亞環(huán)境量身定做的。

第二點(diǎn)則是廣告優(yōu)化。在TikTok等平臺(tái)上，豆包大模型可以幫助廣告商更精準(zhǔn)地定位潛在客戶，通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化廣告投放策略，提高廣告效果和投資回報(bào)率。

最后一點(diǎn)是用戶行為預(yù)測(cè)。通過(guò)分析用戶的行為模式，豆包大模型可以預(yù)測(cè)用戶的潛在興趣和需求，從而提前調(diào)整內(nèi)容策略，以提高用戶參與度和平臺(tái)粘性。這樣的做法有助于改善字節(jié)跳動(dòng)接下來(lái)在東南亞的擴(kuò)張方式。

張一鳴本人目前已經(jīng)移居到了新加坡，一方面他是為了享受熱帶雨林氣候，作為胡潤(rùn)富豪榜排行白手起家的富豪排行第二名，張一鳴有權(quán)利放縱一下自己。但是另一方面，居住在當(dāng)?shù)?，能夠更敏銳地察覺(jué)東南亞市場(chǎng)環(huán)境的變化。被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的PICO員工就曾表示：“從今年10月份開(kāi)始，負(fù)責(zé)人經(jīng)常來(lái)到新加坡向張一鳴匯報(bào)工作。”

世界上，字節(jié)跳動(dòng)真正要擔(dān)心的，是國(guó)內(nèi)同行們的廝殺。豆包并非國(guó)內(nèi)大模型種性能最優(yōu)越的，因此一旦國(guó)內(nèi)友商同樣進(jìn)軍東南亞，就免不了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的圍追堵截。

國(guó)內(nèi)大模型廠商普遍喜歡卷價(jià)格、卷上下文窗口，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激勵(lì)，“你死我活”成為常態(tài)。然而東南亞整體環(huán)境則和國(guó)內(nèi)完全相反，不僅不卷，節(jié)奏還非常緩慢。例如在馬來(lái)西亞，標(biāo)準(zhǔn)工作時(shí)間通常是每周44小時(shí)，超過(guò)這個(gè)時(shí)間通常需要支付加班費(fèi)。但實(shí)際上，馬來(lái)西亞每周能做滿44個(gè)工時(shí)的企業(yè)并不多見(jiàn)。當(dāng)?shù)啬行怨蛦T的平均月薪約為3085林吉特，女性雇員為2968林吉特，合人民幣約為4700多塊錢。

誠(chéng)然，東南亞各國(guó)的平均教育水平確實(shí)不如中國(guó)，對(duì)于AI這種高新技術(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)這點(diǎn)不太友好，然而馬來(lái)西亞和新加坡也有一些排名靠前的學(xué)府。馬來(lái)亞大學(xué)在2022年QS世界大學(xué)排名中位列第65位，亞洲地區(qū)大學(xué)排名第8位，而新加坡國(guó)立大學(xué)和南洋理工大學(xué)在2021年QS世界大學(xué)排名中分別位列全球第11名和第13名。

綜合看下來(lái)就AI行業(yè)而言，對(duì)各大企業(yè)來(lái)收還是存在一些挑戰(zhàn)的。東南亞對(duì)于母語(yǔ)是英語(yǔ)或者漢語(yǔ)的人來(lái)說(shuō)都是宜居的，也就意味著字節(jié)跳動(dòng)可以從國(guó)內(nèi)派遣一些開(kāi)發(fā)者以及管理者，部署在當(dāng)?shù)兀跃S持?jǐn)?shù)據(jù)中心的運(yùn)作。

除了大模型之外，字節(jié)跳動(dòng)還在東南亞測(cè)試“創(chuàng)作者市場(chǎng)”，以促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌之間的協(xié)作，并吸引該地區(qū)的中小型企業(yè)在其平臺(tái)上投放廣告。而該企業(yè)也在向新加坡政府申請(qǐng)數(shù)字銀行許可證，未來(lái)可能會(huì)開(kāi)展金融科技相關(guān)產(chǎn)品。

字節(jié)在東南亞的布局是多元化的，不會(huì)把所有雞蛋都放在同一個(gè)籃子里。豆包可以賦能并連接所有的業(yè)務(wù)，這正是其重要性的體現(xiàn)。

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿

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