重上三萬億美元！元宇宙第二波，蘋果正在發(fā)動(dòng)

元宇宙蘋果 Vision Pro

原創(chuàng) Bugle-X | 2024-01-25 20:14

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 19日，蘋果Vision Pro頭顯火爆預(yù)售，下單者擠爆了蘋果公司的服務(wù)器，三天內(nèi)預(yù)訂出18萬臺(tái)。Vision Pro去年6月發(fā)布，是蘋果第一款混合現(xiàn)實(shí)MR設(shè)備，將于2月2日正式發(fā)售，定價(jià)高達(dá)3499美元。

19日，蘋果Vision Pro頭顯火爆預(yù)售，下單者擠爆了蘋果公司的服務(wù)器，三天內(nèi)預(yù)訂出18萬臺(tái)。Vision Pro去年6月發(fā)布，是蘋果第一款混合現(xiàn)實(shí)MR設(shè)備，將于2月2日正式發(fā)售，定價(jià)高達(dá)3499美元。

據(jù)TrendForce集邦咨詢估算，2024年，Vision Pro出貨量可望達(dá)50-60萬臺(tái)。22日，蘋果股價(jià)上漲1.2%，市值再次超過三萬億美元大關(guān)，又一次超越微軟，成為全球第一高市值公司。

評(píng)論人士指出，作為一個(gè)新標(biāo)桿，Vision Pro又一次引領(lǐng)潮流，為XR行業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，影響力堪比當(dāng)年的iPhone。研究機(jī)構(gòu)Market.us樂觀地估計(jì)，未來十年，全球MR市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)43.2%，至2032年突破1.2萬億美元。

空間計(jì)算的時(shí)代，正在來臨。

首次引入眼控交互，空間計(jì)算正在來臨

1月24日，是蘋果Mac產(chǎn)品線誕生四十周年。1984年的這一天，喬布斯第一次向世界展示了一臺(tái)Macintosh電腦，稱之為“計(jì)算機(jī)的未來”。經(jīng)過四十年發(fā)展，MacBook、iMac系列產(chǎn)品不斷推陳出新，一次次引領(lǐng)業(yè)界?；仡欉@一段“不可思議”的歷程，蘋果高級(jí)副總裁Greg Joswiak說，一個(gè)又一個(gè)漸進(jìn)式改變，推動(dòng)了Mac持之以恒的進(jìn)化。

蘋果的其他明星產(chǎn)品，如iPhone、iPad等，也是“漸進(jìn)式改變”的累加，終至于突變。舉例而言，為打造一臺(tái)Mac，蘋果居然匯聚了五十多門學(xué)科的高手。Vision Pro當(dāng)然也是如此。首次發(fā)布之際，蘋果CEO庫克稱之為“革命性產(chǎn)品”“一個(gè)偉大歷程的起點(diǎn)”，當(dāng)然也正是蘋果巔峰之作。

眼控交互，是Vision Pro最主要的革命性突破。用戶登錄、認(rèn)證環(huán)節(jié)，Vision Pro引入了名為Optic ID的虹膜識(shí)別技術(shù)。登錄之后，用戶通過注視便可自動(dòng)選中APP，配合手勢(shì)和語音，可在虛擬世界中輕松、優(yōu)雅地完成各種交互。基于眼球追蹤技術(shù)，Vision Pro又開發(fā)了注視點(diǎn)渲染、自動(dòng)瞳距調(diào)節(jié)、Eyesight（反向透視）、Persona（數(shù)字人）等超炫新技術(shù)，帶來沉浸式交互新體驗(yàn)。

不過，對(duì)于一般用戶而言，空間計(jì)算如此酷炫，是否過于超前？至少，一些科技巨頭尚在遲疑。

對(duì)一款頭顯，內(nèi)容生態(tài)才是關(guān)鍵

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硬件之外，蘋果又小心翼翼地為Vision Pro打造內(nèi)容生態(tài)，發(fā)售之際，Vision Pro應(yīng)用商店將包括100萬款應(yīng)用，包括迪士尼、微軟、亞馬遜、TikTok、Zoom等知名公司的APP。用戶量龐大的協(xié)作辦公平臺(tái)Slack也宣布重返蘋果，與VisionOS適配。

當(dāng)然，截至目前，真正的VisionOS原生應(yīng)用少之又少，大部分由iPad移植。理論上，所有的iPadOS應(yīng)用，均可支持Vision Pro。

由于眼控交互為第一次引入，也有不少科技巨頭選擇觀望，Google、Meta都未出現(xiàn)在Vision生態(tài)的首發(fā)陣容。Netflix、YouTube、Spotify等流媒體巨頭則明確表示，不會(huì)推出基于VisionOS的應(yīng)用。

業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于一款XR頭顯而言，內(nèi)容生態(tài)才是關(guān)鍵，Vison Pro尚需打一場(chǎng)生態(tài)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

Vision Pro預(yù)售火爆，不少分析師也表達(dá)了不同意見。在他們看來，Vision Pro是一款小眾產(chǎn)品，短期內(nèi)難以再現(xiàn)iPhone、iPad的成功傳奇，在核心粉絲、重度用戶下單之后，后續(xù)需求可能迅速降溫。

對(duì)于Vision Pro，一邊建設(shè)內(nèi)容生態(tài)，一邊又需推廣硬件，2024年的蘋果要打一場(chǎng)硬戰(zhàn)。

Vision Pro大賣，庫克展開甜蜜復(fù)仇

Vison Pro大賣，對(duì)庫克而言，是一次甜蜜的復(fù)仇。

年初，蘋果遭遇“開門黑”。由于iPhone 15銷售不及預(yù)期，巴克萊銀行下調(diào)蘋果評(píng)級(jí)，蘋果市值一夜蒸發(fā)1000億美元。在微軟取代蘋果成為全球市值第一之后，輿論場(chǎng)上庫克飽受攻擊。在不少人看來，庫克充其量只是一位成功生意人，與“超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理”“技術(shù)夢(mèng)想家”喬布斯相去甚遠(yuǎn)。

去年4月15日，庫克在蘋果CEO位子上坐滿4250天，超過喬布斯的4249天，成為蘋果史上任職時(shí)間最長(zhǎng)的掌門人。在這一時(shí)刻，庫克只感壓力。

2011年8月，喬布斯重病退位，庫克臨危受命，接任蘋果CEO。這時(shí)的蘋果猶如是一列動(dòng)力充沛的巨型火車，只要不偏離軌道，就能繼續(xù)飛馳。圍繞喬布斯一手構(gòu)建的硬件帝國(guó)，庫克唯一添加的就是可穿戴設(shè)備。2015年的智能手表Apple Watch、2016年的無線耳機(jī)AirPods、2017年的智能音箱HomePod，庫克為蘋果引入新增長(zhǎng)點(diǎn)。

庫克的貢獻(xiàn)，主要在“軟”的一面。2018年起，蘋果陸續(xù)上線Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+等訂閱服務(wù)，將蘋果打造成為一個(gè)軟硬一體的商業(yè)王國(guó)。正因如此，蘋果才成為史上最賺錢的公司，市值一路邁過一萬億、兩萬億大關(guān)。

也許是為了證明自己，庫克一直希望主持開發(fā)一個(gè)重要的硬件新品類，為蘋果大廈再添新磚。Vision Pro正是這一雄心的產(chǎn)物。

AIGC加持，元宇宙正迎來下一春？

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在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)積累方面，庫克不再?gòu)?qiáng)求內(nèi)生發(fā)展，而是開動(dòng)并購(gòu)戰(zhàn)車，在初創(chuàng)公司中瘋狂掃貨，目的是搜羅人才，搜集必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2011年，蘋果收購(gòu)半導(dǎo)體公司Anobit，一方面完善了閃存組建，另一方面又將一大批半導(dǎo)體工程師收歸麾下。

2013年，蘋果收購(gòu)指紋傳感器公司AuthenTec，第二年又拿下3D傳感公司PrimeSense......一路并購(gòu)，馬不停蹄。得益于這些小型的并購(gòu)，蘋果的技術(shù)“核武庫”不斷充實(shí)，不但滿足iPhone的正常迭代，也為開發(fā)Vision Pro這一“劃時(shí)代”產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。據(jù)外媒統(tǒng)計(jì)，在研發(fā)Vision Pro的八年里，蘋果先后并購(gòu)了世界各地十多家AR/VR初創(chuàng)公司，涉及軟件、硬件、內(nèi)容生態(tài)等。

在一次媒體采訪中，庫克說，AR是一個(gè)偉大發(fā)明，與智能手機(jī)量級(jí)相當(dāng)。言下之意是，Vision Pro也當(dāng)像iPhone一樣，翻開蘋果史上又一篇章。

iPhone+iOS的封閉生態(tài)正被庫克復(fù)制在MR領(lǐng)域，Vision Pro不光是一個(gè)頭顯，而是配全了操作系統(tǒng)Vision OS、應(yīng)用商店、獨(dú)有APP，旨在打造一個(gè)“包羅萬象的數(shù)字環(huán)境”。

這樣的數(shù)字環(huán)境，Meta的小扎命名為元宇宙。在本周發(fā)布在Instagram上的一篇文章中，小扎表示，Meta正將AI與元宇宙結(jié)合，推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。沉寂一年之后，伴隨著大賣的Vision Pro，元宇宙正迎來下一春？

來源：數(shù)智猿

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