智能硬件融資趨冷創(chuàng)業(yè)企業(yè)怎么生存？

智能硬件融資創(chuàng)業(yè)企業(yè)

朱筱珊 | 2016-07-11 14:09

【數(shù)據(jù)猿導讀】智能可穿戴作為最早興起的智能硬件細分領域，近期在“資本寒冬”的沖擊下融資情況并不樂觀。李海斐看好與健康相關的可穿戴設備。他認為目前技術還不成熟，需求有限。今后，如果技術層面有所突破，消費者需求有進一步釋放

在過去三年中，你是否購買過智能硬件產(chǎn)品?三年后，你是否還在使用這些產(chǎn)品?

當這些問題在清科舉辦的中國智能硬件峰會現(xiàn)場，由機構投資人現(xiàn)場調(diào)查后，2/3的消費者在三年后就不再使用該產(chǎn)品了。

智能硬件市場這幾年得到快速發(fā)展。來自智玩派市場研究機構的數(shù)據(jù)顯示，去年全球智能硬件零售量為1.3億部，季度零售量穩(wěn)步增長，在去年第四季度，全球瑞士手表出口同比下降5%，智能手表出貨量同比暴增316%。智能手表出貨量首次超越瑞士手表。

但與此同時，資本對待智能硬件則經(jīng)歷了由熱捧到逐步回歸理性的階段。從全球看，智能可穿戴設備廠商Jawbone獲得新一輪1.65億美元，估值僅為15億美元，比上輪融資的估值30億美元縮水一半;智能運動相機GoPro的股價則較高點縮水嚴重。在國內(nèi)，從去年9月開始，智能硬件創(chuàng)業(yè)團隊A輪與B輪融資完成比不足11：1，不斷有中小團隊退出市場。

所以，資本對智能硬件的態(tài)度為何由熱捧到回歸理性?當前智能硬件領域哪些行業(yè)異軍突起?在經(jīng)歷一輪洗牌后，哪些細分領域行業(yè)存在剛需?證券時報記者采訪了多家創(chuàng)投機構，他們認為留存率和同質(zhì)化嚴重是現(xiàn)狀。

留存率低同質(zhì)化程度高

根據(jù)智玩派的數(shù)據(jù)顯示，中國在全球智能硬件零售市場占比高達32%，市場規(guī)模達到4221萬部，其中智能穿戴類產(chǎn)品依然占據(jù)大頭，約占56%的份額，智能機頂盒產(chǎn)品占據(jù)了29%，智能家居類產(chǎn)品占據(jù)10%，而在智能可穿戴市場中，智能手環(huán)占據(jù)了58%的份額，智能手表占據(jù)了40%，其他品類的產(chǎn)品只占據(jù)了2%。

艾瑞與京東智能發(fā)布的《中國智能硬件產(chǎn)業(yè)系列研究報告》顯示，2014年總投資額快速增長，較2013年增長503%。但到了2015年后，第三季度投資額較前兩季度大幅度下降。

軟銀中國合伙人周曄表示，部分智能硬件產(chǎn)品存在三個問題。一是留存率較低的產(chǎn)品。他以智能手環(huán)為例，認為產(chǎn)品使用3個月后則不再使用表明產(chǎn)品本身并非剛需;二是在智能硬件領域，存在大量同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品。如果沒有自身獨特的優(yōu)勢，產(chǎn)品的毛利很低，同時差異化很小，純粹的紅海競爭，對整個行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者都非常不利;三是不看好整個公司生命周期相對比較短，或可研時間相對比較短的項目。很多公司在一段時間內(nèi)銷量表現(xiàn)不錯，但在硬件行業(yè)里特別容易出現(xiàn)一個現(xiàn)象，叫做“一代全亡”。公司在品類和需求上缺乏延展性，沒有機會把握下個品類或類似相關品類的延展機會，因此這類公司的生命周期非常短。

智能硬件領域該走品牌之路么?

面對同質(zhì)化和留存率低的問題，業(yè)內(nèi)也展開討論。有專業(yè)人士認為，解決問題的方法之一是走品牌化之路。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為創(chuàng)業(yè)企業(yè)打造品牌太難，應該先解決技術問題。

聯(lián)想之星加速器創(chuàng)始人洪申認為智能硬件的創(chuàng)業(yè)方向比智能軟件更難，如何解決留存率的問題，讓消費者持續(xù)使用產(chǎn)品是現(xiàn)在智能硬件領域企業(yè)面臨的一大難題，所以創(chuàng)業(yè)公司一定要創(chuàng)建自己的品牌，通過品牌的影響力加大產(chǎn)品的影響力。

國科投資董事總經(jīng)理李海斐在接受證券時報記者采訪時表示，智能硬件領域的創(chuàng)業(yè)公司走品牌化之路很難。原因在于智能硬件領域產(chǎn)品更迭迅速，市場需求變化快，想出現(xiàn)“消費級”的產(chǎn)品并不容易。

不過，對于智能手機領域，他認為已有一定市場基礎的較成熟企業(yè)可以選擇走品牌之路。盡管智能手機已經(jīng)發(fā)展到相對成熟階段，李海斐認為，在供應鏈的角度(零部件、防抖攝像頭等)、曲面屏幕(OLED)、散熱材料以及柔性電池等方面都有發(fā)展空間。

李海斐表示，每家投資機構都有自己的“基因”，國科投資是中國科學院國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責任公司控股、國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會和員工持股公司參股的投資管理公司，偏好技術型公司是機構投資的基因。所以，他認為智能硬件企業(yè)應該先創(chuàng)造剛需的產(chǎn)品，之后再創(chuàng)造品牌。

機器人領域異軍突起

當智能行業(yè)整體融資轉(zhuǎn)冷的時刻，有些細分領域依然增長強勁。機器人就是其中之一。

截至今年4月，至少有15家機器人企業(yè)獲得風險投資。數(shù)據(jù)顯示，2015年機器人領域融資交易共83宗，和2014年45宗相比幾乎翻一番;同時，投資額增長115%。

摯金資本創(chuàng)始合伙人楊溢表示，未來“智能+”的概念將會成為主流。從覆蓋范圍看，“智能+”可以覆蓋家居、地產(chǎn)、教育、VR、醫(yī)療等方面。

楊溢曾投資了兩家工業(yè)機器人企業(yè)，這兩家企業(yè)進入了新三板的創(chuàng)新層。她還投資過一家服務機器人企業(yè)，這家企業(yè)近期獲得一億元A輪融資。

她表示，從分類上看，機器人分為主要專注關鍵技術工業(yè)級機器人(多關節(jié)、運動控制、視覺、語音和語義)和服務機器人為主。服務機器人包括家用、陪伴、醫(yī)療和教育機器人。機器人最底層的和大數(shù)據(jù)和云計算、知識圖譜相關。

“機器人是體現(xiàn)在外在的產(chǎn)品，里面結合了各種技術，包括數(shù)據(jù)傳輸(大數(shù)據(jù)和云計算)，綜合視覺、語音、語義識別等技術。”楊溢表示，目前工業(yè)機器人的關鍵技術都是采用國外的技術，今后將會采取國內(nèi)技術。

智能穿戴設備亟須技術突破

根據(jù)艾瑞與京東智能的報告顯示，2011-2015年，主要投資領域84.5%集中在智能硬件產(chǎn)品企業(yè)，主要投資產(chǎn)品類型是智能家居和可穿戴設備。其他重點關注產(chǎn)品是無人機和機器人。

面對今后的投資方向，李海斐表示，國科投資未來看重智能汽車、智能可穿戴設備、智能家居、智能手機和VR五大領域。具體來看，智能汽車領域是汽車電動化，終極目標是無人駕駛。他認為這一領域是強需求領域。在娛樂、操控、語音系統(tǒng)等多個領域有發(fā)展空間。

在智能家居這個領域，他認為消費者的習慣正在培養(yǎng)當中。當下存在的問題在于設備種類繁多。

智能可穿戴作為最早興起的智能硬件細分領域，近期在“資本寒冬”的沖擊下融資情況并不樂觀。李海斐看好與健康相關的可穿戴設備。他認為目前技術還不成熟，需求有限。舉例來說，戴在手上的手環(huán)可測量的健康數(shù)據(jù)有限且精準度有待考量。今后，如果技術層面有所突破，消費者需求有進一步釋放。