蘋果開倒車？一場發(fā)布會市值蒸發(fā)60億美元

蘋果市值發(fā)布會

原創(chuàng) 火焰翼人王茜茜 | 2024-06-11 17:18

【數據猿導讀】 2024年北京時間2024年6月11日的凌晨1點，是蘋果一年一次的WWDC。理論上應該能通過這次發(fā)布會，提振企業(yè)的股價。然而蘋果是個特立獨行的企業(yè)，2024年WWDC結束后，蘋果的股價下跌了1.9%，市值蒸發(fā)60億美元。相當于蘋果用兩個小時（此次WWDC總時長）的時間，“直接跌沒了一個昆侖萬維”。...

一般來說，企業(yè)會通過發(fā)布會來向社會層面推廣最新的研究成果或者產品。也正是如此，發(fā)布會往往會為企業(yè)帶來股價增長。2024年6月5號美股收盤，英偉達市值突破了3萬億美元，從而超越了蘋果，成為美股市值第二高的公司，僅次于微軟。

而2024年北京時間2024年6月11日的凌晨1點，是蘋果一年一次的WWDC。理論上應該能通過這次發(fā)布會，提振企業(yè)的股價。然而蘋果是個特立獨行的企業(yè)，2024年WWDC結束后，蘋果的股價下跌了1.9%，市值蒸發(fā)60億美元。相當于蘋果用兩個小時（此次WWDC總時長）的時間，“直接跌沒了一個昆侖萬維”。

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圖：蘋果WWDC 2024發(fā)布會當日收盤價格為193.12，下跌1.91%

市場對蘋果的預期、蘋果對市場的回應，這兩者完全相反。蘋果正在以肉眼可見的速度與英偉達漸行漸遠。

這場WWDC中規(guī)中矩

蘋果2024年WWDC有點“擠牙膏”的味道，能拿得出手的產品并不多。比如說蘋果公開了他們和OpenAI合作的具體內容：不需要登陸ChatGPT賬號，就能免費使用這款語言大模型，用于給郵件、信息等APP生成文本和圖片。GPT-4o將成為蘋果設備中 ChatGPT 的驅動模型，并將賦能最新手機操作系統(tǒng)iOS 18 和最新電腦操作系統(tǒng)macOS Sequoia。

此外，蘋果將會在iOS 18更新中加入更多的AI功能，用戶可以利用生成式AI來生成文字、圖片。

現(xiàn)在，Emoji表情也可以通過AI進行二次創(chuàng)作。通過Genemoji功能，用戶可以輸入提示（Prompt）將不同的Emoji組合起來，生成自己想要的表情包。例如，在輸入“一個頭上戴花的笑臉”之后，一個將和組合在一起的Genmoji就會產生。如果用戶不喜歡蘋果最初制作的表情符號，還可以滑動選擇幾個不同的選項。

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Image Playground可將圖像提示和文字提示結合生成圖片。例如，用戶可以在手機相冊里選中一張朋友的照片，再輸入提示“生日快樂”，Image Playground 將根據用戶的喜好生成慶祝這位朋友生日的圖片。

AI的接入讓備忘錄變身“猿題庫”，秒解數學題。最新的iPad操作系統(tǒng)添加了計算器功能，并且與記事本打通。在發(fā)布會現(xiàn)場，蘋果員工展示了如何用Apple Pencil在備忘錄里“寫下”數學問題，被AI識別并進行演算的過程，用戶還可以對自己寫下的公式里的變量進行各種調整，AI也會給出相應的答案。這個功能就連在現(xiàn)場的頂流科技博主MKBHD也直呼太酷了。

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蘋果把這些功能統(tǒng)稱為"Apple Intelligence“，簡稱依然是AI，翻譯過來是蘋果智能。除了基本的生成文本和圖片功能外，蘋果智能還能夠根據用戶的文字或者語音指令，調用手機內的應用程序。

蘋果智能還擁有排版和糾錯的能力，包括用戶手寫的內容，蘋果智能依然能夠識別并糾錯，還能將這些內容風格統(tǒng)一化。

不知道蘋果是否有意為之，在此次WWDC上，語音AI指令的內容和蘋果智能助手Siri的更新是單獨進行介紹的。換句話說，蘋果認為，蘋果智能是蘋果智能，Siri是Siri，兩者之間功能類似，但并不能混為一談。

而Siri的語言識別功能也有提升，可以更自然地進行交互，也可以像ChatGPT那樣理解上下文，并支持跨應用軟件使用。

事實上，WWDC上最讓人覺得有趣的地方，是蘋果演示iOS對游戲類APP優(yōu)化時，畫面放的是米哈游開發(fā)的《絕區(qū)零》。

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盡管宣布將AI全面融入全線產品，蘋果依然一如既往地保持審慎的態(tài)度，一再強調將以隱私為先。

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該公司計劃利用本地設備和云端服務器相結合的方式來為用戶提供更安全的服務。任務會優(yōu)先在本地進行處理，這意味著用戶數據會保留在設備上，而不會發(fā)送到云端，從而有效保護隱私。

當某項任務需要的處理能力超過設備所能提供的處理能力時，Apple Intelligence會使用名為私有云計算的功能，將必要的數據發(fā)送到私有云網絡，在那里進行處理，然后刪除。這些數據永遠不會被存儲，蘋果也無法訪問它。

據The Information報道，為了提出這種處理用戶數據的方法，蘋果內部的工作至少已經進行了三年。

蘋果和OpenAI的合作，也就那么回事

在WWDC開展前，外界認為蘋果和OpenAI的合作將會是本次亮點。事實上，已經有幾千家企業(yè)都和OpenAI合作過，這里面有目前市值全球第一的微軟，也有名不見經傳的，每天行走于破產倒閉邊緣的小型企業(yè)。OpenAI并非金字招牌。

OpenAI的研究重點大多集中在基礎研究和模型開發(fā)上，而在將這些研究成果轉化為實際產品的過程中終沒有拿出像樣的產品。大模型產品化需要考慮市場需求、用戶體驗、成本控制等多個方面，而OpenAI自身經驗相對有限，主要通過和微軟的合作來推動更多產品的落地和商業(yè)化。

其次，OpenAI的部分研究成果在實際應用中可能存在局限性。例如，OpenAI開發(fā)的GPT系列模型雖然在自然語言處理領域取得了突破，但在實際應用中可能會受到數據質量、計算資源等因素的限制。

從WWDC給出的實際演示上來看，蘋果和OpenAI的合作屬于比較淺層的，并非合作開發(fā)新產品新功能，只是OpenAI把ChatGPT的API給了蘋果，讓蘋果用戶可以直接手機上調用。而且這種調用必須聯(lián)網，意味著這個功能在一些不能訪問ChatGPT的國家和地區(qū)將不能使用。

OpenAI的首席執(zhí)行官山姆·奧特曼一直積極推進公司在技術層面上的更新迭代，展現(xiàn)出極大的進取心和大膽的決策能力。為了加速技術進步，甚至不惜以犧牲一定程度的安全性為代價，希望能夠在最短的時間內實現(xiàn)突破性的發(fā)展。在他的領導下，OpenAI不斷推出新的技術和產品，引領人工智能領域的前沿潮流。

此外，這位硅谷寵兒也非常注重拓展與微軟等科技巨頭的合作關系，通過與這些公司的深度合作，進一步推動AI產品的商業(yè)化進程：蘋果和OpenAI的聯(lián)手更加印證了這一點。

另一方面，在這輪的AI軍備競賽中，蘋果面臨著動作不夠快的問題。多年來，出于對產品隱私性和數據安全性的承諾，蘋果盡量避免了對AI一詞的使用，更多的強調“機器學習”。這也就是為什么盡管蘋果一直在悄悄地推進AI技術和產品的融合，但大多數人并無法感知。

正是因為“慢一拍”，哪怕是OpenAI這樣技術問鼎全球的公司，蘋果所能想到的也只有調用API，也難怪開了個發(fā)布會股價會下跌。這種形式的合作，不僅完全沒辦法給消費者帶來購買欲或者升級iOS 18的欲望，更降低了投資者們的信心。