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關(guān)于VOW聲量獎(jiǎng)

1. 獎(jiǎng)項(xiàng)源起

彼得·德魯克曾指出：企業(yè)的本質(zhì)在于解決社會(huì)問(wèn)題，每一個(gè)社會(huì)問(wèn)題都代表一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)。企業(yè)戰(zhàn)略并非企業(yè)自身的戰(zhàn)略，而是為解決特定社會(huì)問(wèn)題而制定的戰(zhàn)略。企業(yè)的首要任務(wù)在于滿足顧客需求，只有在滿足顧客需求的前提下，企業(yè)才能獲得穩(wěn)定的利潤(rùn)。

企業(yè)發(fā)展是一個(gè)適應(yīng)周期和跨越周期的過(guò)程。高利潤(rùn)的來(lái)源在于創(chuàng)新。創(chuàng)新是推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展和獲得高利潤(rùn)的關(guān)鍵動(dòng)力。

后疫情時(shí)代，“不做品牌做銷(xiāo)量”的說(shuō)法和盲目增長(zhǎng)的增量時(shí)代正式宣布結(jié)束。進(jìn)入到存量博弈的時(shí)代，消費(fèi)領(lǐng)域那些靠流量和銷(xiāo)量支撐的商業(yè)故事將不復(fù)存在，高質(zhì)量品牌穿越周期的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

企業(yè)未來(lái)的成功將不能持續(xù)依賴(lài)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)型的根本出路在于創(chuàng)新。創(chuàng)新決定品牌，品牌就決定企業(yè)發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)新才能成就偉大企業(yè)之路。VOW聲量獎(jiǎng)在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。

2. 獎(jiǎng)項(xiàng)定位

VOW聲量獎(jiǎng)是針對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰最具產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、 資源配置創(chuàng)新、 組織創(chuàng)新、廣告創(chuàng)新的企業(yè)，以及為市場(chǎng)、社會(huì)做出積極影響和貢獻(xiàn)的人物，用創(chuàng)新引領(lǐng)商業(yè)變革。

3. 使命

引領(lǐng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，助力品牌走向全球。

4. 愿景

成為全球企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新領(lǐng)域最公正和最權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的標(biāo)桿，幫助品牌價(jià)值提升，助力品牌走向全球。

5. 價(jià)值觀

以人為本，可持續(xù)發(fā)展，利他主義，品牌向善

6. 獎(jiǎng)杯寓意

VOW聲量獎(jiǎng)翅膀代表著飛翔和達(dá)到新高度的能力。在創(chuàng)新和企業(yè)成長(zhǎng)的背景下，翅膀象征著冒險(xiǎn)、創(chuàng)造性思維和探索新的可能性的能力，這些能力可以推動(dòng)組織向前發(fā)展。

翅膀、創(chuàng)新和企業(yè)成長(zhǎng)之間的關(guān)系可以被視為一個(gè)良性循環(huán)。創(chuàng)新可以帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，而增長(zhǎng)又可以激發(fā)進(jìn)一步的創(chuàng)新。翅膀代表著冒險(xiǎn)和自由，旋轉(zhuǎn)的翅膀代表企業(yè)發(fā)展的螺旋上升，預(yù)示企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新讓企業(yè)插上上升的翅膀，并最終推動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)。

7. 設(shè)立意義

VOW聲量獎(jiǎng)的設(shè)立，源于創(chuàng)新在商業(yè)領(lǐng)域重要性的深刻認(rèn)識(shí)。在數(shù)字化、全球化的浪潮中，企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。只有那些敢于突破傳統(tǒng)，勇于嘗試新方法、新技術(shù)的企業(yè)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。我們希望通過(guò)這一獎(jiǎng)項(xiàng)，為那些在這些領(lǐng)域取得突出成績(jī)的企業(yè)和個(gè)人提供一個(gè)展示平臺(tái)，讓他們的創(chuàng)新成果得到更廣泛的認(rèn)可和傳播。

VOW聲量獎(jiǎng)不僅關(guān)注企業(yè)的創(chuàng)新成果，更關(guān)注其對(duì)市場(chǎng)和社會(huì)的積極影響。我們相信，真正的創(chuàng)新應(yīng)該能夠?yàn)槿藗兊纳顜?lái)實(shí)質(zhì)性的改善，為社會(huì)的發(fā)展注入新的活力。因此，在評(píng)選過(guò)程中，我們將充分考慮候選企業(yè)和個(gè)人的創(chuàng)新成果對(duì)市場(chǎng)、社會(huì)的貢獻(xiàn)，以確保VOW聲量獎(jiǎng)的權(quán)威性和公正性。

在這個(gè)充滿變革和挑戰(zhàn)的時(shí)代，我們期待著更多企業(yè)和個(gè)人能夠勇敢地追求創(chuàng)新，用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)商業(yè)的進(jìn)步。

VOW聲量獎(jiǎng)將成為這場(chǎng)創(chuàng)新之旅的見(jiàn)證者和助推器，攜手所有參與者共同書(shū)寫(xiě)商業(yè)創(chuàng)新的新篇章。

2023 VOW聲量獎(jiǎng)·獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)入口：

http://www.voiceawards.com.cn/

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為什么選擇VOW聲量獎(jiǎng)？

1. 提升品牌價(jià)值

參與VOW聲量獎(jiǎng)，有助于展示品牌對(duì)創(chuàng)新的重視和投入，提升品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，從而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和信任度。獲得創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)可以將企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，并為企業(yè)在市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供支持。

2. 吸引未來(lái)投資者和潛在合作伙伴

獲得創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，是對(duì)企業(yè)創(chuàng)新能力和卓越表現(xiàn)的官方認(rèn)可，證明企業(yè)具備更多的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Γ兄谔岣咂髽I(yè)在投資者心中的估值，投資者通常更愿意投資那些在行業(yè)內(nèi)具有優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)，同時(shí)，獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，也會(huì)吸引更多潛在合作伙伴，為企業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)增長(zhǎng)和合作共贏的機(jī)會(huì)。

3. 擴(kuò)大媒體曝光和品牌宣傳

論壇活動(dòng)及頒獎(jiǎng)盛典，可以為企業(yè)和品牌提供大量的媒體曝光和品牌宣傳的機(jī)會(huì)。不管是線下的演講論壇，展區(qū)展覽，還是線上的專(zhuān)題報(bào)道，同步直播，都將會(huì)吸引更多媒體的關(guān)注，和提升企業(yè)的知名度。

4. 加強(qiáng)內(nèi)部創(chuàng)新文化

企業(yè)參與獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選過(guò)程，可以促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新文化生長(zhǎng)。企業(yè)在準(zhǔn)備和參與獎(jiǎng)項(xiàng)過(guò)程中，可能需要進(jìn)行深入的自我評(píng)估、創(chuàng)新策劃和團(tuán)隊(duì)合作。這些活動(dòng)有助于培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)和文化，并為未來(lái)的創(chuàng)新努力奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

5. 獲得消費(fèi)者信任

獲得創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)證明了企業(yè)在創(chuàng)新領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，這可以增強(qiáng)潛在客戶及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任和好感，也在一定程度上，促進(jìn)了企業(yè)和品牌在未來(lái)觸達(dá)更多消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

6. 獲得高質(zhì)量的行業(yè)交流機(jī)會(huì)

行業(yè)精英云集，品牌交流合作，資源流動(dòng)鏈接，高質(zhì)量論壇學(xué)習(xí)。參與VOW聲量獎(jiǎng)，各參賽公司將有機(jī)會(huì)參加由UPP主辦的創(chuàng)新論壇及聲量獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，線下千人參會(huì)規(guī)模，線上將由50多家媒體平臺(tái)參與協(xié)作傳播。本次論壇演講嘉賓主要為企業(yè)高管、或是市場(chǎng)、品牌、電商、媒介、數(shù)智化負(fù)責(zé)人，覆蓋零售、快消、美妝、鞋服、母嬰、珠寶和汽車(chē)等行業(yè)，預(yù)估現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有500多個(gè)品牌和企業(yè)參與。

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VOW聲量獎(jiǎng)·獎(jiǎng)項(xiàng)架構(gòu)

根據(jù)參賽組別劃分，「VOW聲量獎(jiǎng)」主要由4個(gè)部分組成：品牌組、服務(wù)商組、媒體平臺(tái)組、人物組，各組別下含共計(jì)33個(gè)細(xì)分參賽組別。

1. A品牌組：

品牌組以品牌營(yíng)銷(xiāo)案例的屬性進(jìn)行劃分，共分為17個(gè)類(lèi)別，每個(gè)類(lèi)別分別設(shè)有金/銀/銅獎(jiǎng)項(xiàng)，在品牌組的17個(gè)金獎(jiǎng)之中評(píng)選出最為突出的金獎(jiǎng)作為全場(chǎng)大獎(jiǎng)；

申報(bào)方可以根據(jù)案例中品牌主體類(lèi)別進(jìn)行填報(bào)，品牌方可申報(bào)此組別。

2. B媒體平臺(tái)組：

媒體平臺(tái)組，以當(dāng)前主流的媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)來(lái)劃分，分為抖音、快手、小紅書(shū)、微博、微信五大類(lèi)別，評(píng)選出各大平臺(tái)上的Top 10 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的案例；

此類(lèi)案例，要求在相應(yīng)媒體平臺(tái)上，體現(xiàn)出高熱度，高傳播，高好評(píng)且對(duì)全網(wǎng)產(chǎn)生影響；

申報(bào)方可以根據(jù)案例中品牌主體類(lèi)別進(jìn)行填報(bào)，品牌主、服務(wù)方、代理公司、媒體平臺(tái)等均可申報(bào)此組別。

3. C服務(wù)商組：

服務(wù)商組，以服務(wù)商主要提供的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)類(lèi)型進(jìn)行劃分，主要表彰為合作伙伴業(yè)務(wù)帶來(lái)高質(zhì)量增長(zhǎng)且具備相對(duì)可持續(xù)性的企業(yè)；

申報(bào)方可以根據(jù)案例中服務(wù)商主體類(lèi)別進(jìn)行填報(bào)，服務(wù)方、代理公司等均可申報(bào)此組別。

4. D人物組：

人物組的獎(jiǎng)項(xiàng)，主要表彰憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力、創(chuàng)新思維和卓越領(lǐng)導(dǎo)力，引領(lǐng)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，且對(duì)行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的商業(yè)人物；

申報(bào)方，為商業(yè)人物個(gè)人。

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VOW聲量獎(jiǎng)·參賽指南

1. 了解參賽規(guī)則：

首屆VOW聲量獎(jiǎng)組委會(huì)根據(jù)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者變化作為分析，結(jié)合每年的行業(yè)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)來(lái)對(duì)新一屆的VOW聲量獎(jiǎng)參賽的獎(jiǎng)項(xiàng)的分類(lèi)和設(shè)置做出調(diào)整。作為參賽公司每一年對(duì)于VOW聲量獎(jiǎng)的規(guī)則了解非常重要。

（1）時(shí)間進(jìn)程

聲量獎(jiǎng)每一年將會(huì)分為作品征集，作品評(píng)審，作品頒獎(jiǎng)三個(gè)時(shí)期，參賽公司可以根據(jù)時(shí)間表的進(jìn)度來(lái)了解總體進(jìn)程。今年VOW聲量獎(jiǎng)的時(shí)間進(jìn)程，具體如下：

（2）參賽對(duì)象

首屆VOW聲量獎(jiǎng)面向從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌數(shù)字化業(yè)務(wù)的企業(yè)征賽，參賽對(duì)象以公司為單位注冊(cè)參加，品牌主、流量平臺(tái)、代理公司、媒體公司、技術(shù)公司、公關(guān)公司、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)等相關(guān)企業(yè)機(jī)構(gòu)，均可按照相應(yīng)類(lèi)別提交作品。參賽作品應(yīng)符合國(guó)家法律法規(guī)和廣告行業(yè)政策，參賽公司應(yīng)尊重賽事制度。

（3）參賽作品    

提交時(shí)間：2023年6月12日至2023年8月15日

案例時(shí)間: 提報(bào)作品初次投放時(shí)間需在2022年5月1日至2023年8月15日之間

案例地區(qū): 面向亞太區(qū)、大中華區(qū)

（4）獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)別

首先組委會(huì)根據(jù)參賽公司主體進(jìn)行分類(lèi)，品牌公司、媒體平臺(tái)、服務(wù)商、個(gè)人組等都有其相對(duì)應(yīng)的參賽類(lèi)別，先找到和自己報(bào)送公司相對(duì)應(yīng)的類(lèi)別。其次，再了解所在公司主體類(lèi)別下面的子類(lèi)，根據(jù)自身公司的作品和案例來(lái)選擇相匹配的子類(lèi)別。

（5） 獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審

VOW聲量獎(jiǎng)每一年在參賽啟動(dòng)時(shí)會(huì)揭曉公布總評(píng)審名單，參賽公司可以根據(jù)自身參賽的類(lèi)別來(lái)了解所對(duì)應(yīng)的評(píng)審。如下為獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審流程：

2. 知曉申報(bào)流程：

參照《2023年VOW聲量獎(jiǎng)申報(bào)指南》（掃描文末二維碼查看/下載），準(zhǔn)備申報(bào)作品相關(guān)資料；申報(bào)開(kāi)啟后，申報(bào)方可在申報(bào)時(shí)間范圍內(nèi)隨時(shí)進(jìn)行免費(fèi)在線獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)。

申報(bào)流程：

(1) 填寫(xiě)申報(bào)信息：選擇VOW聲量獎(jiǎng)申報(bào)類(lèi)別，并根據(jù)模板要求完成并上傳申報(bào)文件獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)；

(2) 等待審核：提交申報(bào)文件3個(gè)工作日內(nèi)，組委會(huì)會(huì)發(fā)郵提示提交成功。如申報(bào)未通過(guò)，可聯(lián)系申報(bào)小助手，或者重新修改并提交；

(3) 提交成功：作品提交成功后，等待獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)果；

(4) 獲獎(jiǎng)通知：獲獎(jiǎng)后組委會(huì)會(huì)郵件通知獲獎(jiǎng)信息；

(5) 支付費(fèi)用：2023《VOW聲量獎(jiǎng)》不設(shè)置報(bào)名費(fèi)，獲獎(jiǎng)?wù)哒?qǐng)?jiān)谝?guī)定時(shí)間內(nèi)支付評(píng)審費(fèi)；

(6) 頒獎(jiǎng)典禮：獲獎(jiǎng)方將受邀參加《VOW聲量獎(jiǎng)》頒獎(jiǎng)典禮。

如您已充分了解參賽規(guī)則信息，請(qǐng)直接前往VOW聲量獎(jiǎng)在線作品征集系統(tǒng)，提報(bào)您的參賽作品!

3. 常見(jiàn)問(wèn)題解答：

（1）獎(jiǎng)項(xiàng)報(bào)名需要收費(fèi)嗎？

VOW聲量獎(jiǎng)不設(shè)報(bào)名費(fèi)，僅向獲獎(jiǎng)品牌收取評(píng)審費(fèi)，?于支持VOW聲量獎(jiǎng)的評(píng)審、獎(jiǎng)杯證書(shū)制作以及媒體宣傳等相關(guān)?作；在符合獎(jiǎng)項(xiàng)規(guī)則的情況下，可以參與報(bào)名多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，評(píng)審費(fèi)按實(shí)際獲獎(jiǎng)數(shù)量累計(jì);

（2）全場(chǎng)大獎(jiǎng)需要單獨(dú)申報(bào)嗎？

不需要單獨(dú)申報(bào)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。全場(chǎng)大獎(jiǎng)是在所有金銀銅獎(jiǎng)評(píng)定后進(jìn)行。每個(gè)評(píng)審組都可以推選本組最佳的3件作品進(jìn)入全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選名單。全場(chǎng)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)方會(huì)提前2周告知并邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)分享。

（3）一個(gè)品牌案例可以報(bào)名多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)嗎？

案例在符合獎(jiǎng)項(xiàng)規(guī)則的情況下，可以參與報(bào)名多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，評(píng)審費(fèi)按實(shí)際獲獎(jiǎng)數(shù)量累計(jì)。

（4）如何得知申報(bào)進(jìn)度？

可以通過(guò)在線申報(bào)頁(yè)面查詢(xún)，以及獎(jiǎng)項(xiàng)組委會(huì)將會(huì)通過(guò)短信或郵箱方式告知申報(bào)進(jìn)度和結(jié)果。

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主辦方寄語(yǔ)

UPP（匠心者聯(lián)盟）是專(zhuān)注于企業(yè)高管價(jià)值提升的綜合性服務(wù)平臺(tái)。

UPP 通過(guò)企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、輕咨詢(xún)、線下私董會(huì)、游學(xué)、 VOW聲量獎(jiǎng)、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新領(lǐng)軍人物雜志等形式，讓具有創(chuàng)新精神的企業(yè)被更多的企業(yè)看到，建立行業(yè)標(biāo)桿，回歸商業(yè)本質(zhì)，邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)師分享可落地的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部認(rèn)知迭代，助力企業(yè)跨越企業(yè)生命周期，敏銳洞察商業(yè)市場(chǎng)變化，引領(lǐng)業(yè)務(wù)持續(xù)創(chuàng)新。

在這個(gè)充滿變革和挑戰(zhàn)的時(shí)代，創(chuàng)新已成為推動(dòng)企業(yè)、品牌和個(gè)人發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。

VOW聲量獎(jiǎng)作為一個(gè)聚焦于企業(yè)創(chuàng)新的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在搭建一個(gè)國(guó)際化的創(chuàng)新交流平臺(tái)，匯聚全球范圍內(nèi)的創(chuàng)新力量，共同推動(dòng)商業(yè)變革。

我們誠(chéng)摯地期待著各行業(yè)的企業(yè)、品牌和個(gè)人踴躍參與VOW聲量獎(jiǎng)，展示你們?cè)诋a(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、資源配置創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和廣告創(chuàng)新等領(lǐng)域的卓越成果，讓我們共同見(jiàn)證創(chuàng)新力量引領(lǐng)商業(yè)進(jìn)步，為市場(chǎng)和社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。

我們期盼有更多企業(yè)和品牌、機(jī)構(gòu)和個(gè)人，參與到 VOW聲量獎(jiǎng)的不同獎(jiǎng)項(xiàng)的競(jìng)爭(zhēng)角逐， 每一個(gè)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立，出發(fā)點(diǎn)都是為了讓更多優(yōu)秀的企業(yè)和品牌、機(jī)構(gòu)和個(gè)人被看見(jiàn)，被關(guān)注，被學(xué)習(xí)，放大聲量，傳播聲量，收獲聲量。

VOW聲量獎(jiǎng)，將成為展現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新成果的最佳舞臺(tái),也將成為品牌聲量和價(jià)值體現(xiàn)的有力證明；VOW聲量獎(jiǎng)，迎風(fēng)啟程，引領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)新，見(jiàn)證品牌改變世界。

VOW聲量獎(jiǎng)，歡迎您的參與。

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《2023VOW聲量獎(jiǎng)申報(bào)指南（參賽手冊(cè)）》

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特別鳴謝

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿