卸載“大眾點(diǎn)評(píng)” 你準(zhǔn)備好了嗎？

卸載APP 大眾點(diǎn)評(píng) 美團(tuán)

sherry | 2015-11-09 16:40

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】在此次合并事件中，本來(lái)GMV遠(yuǎn)超大眾點(diǎn)評(píng)的美團(tuán)最終卻接受5：5換股合并方案，說明美團(tuán)顯然對(duì)這場(chǎng)交易更為迫切，但從以上美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)用戶在移動(dòng)端的各方面數(shù)據(jù)來(lái)看，美團(tuán)都要更勝一籌

10月8日，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立一家新公司。兩日來(lái)，對(duì)于這一合并舉措給雙方帶來(lái)的利益，業(yè)內(nèi)已經(jīng)討論得非常充分且明白，基本可以總結(jié)為八個(gè)字：“資本寒冬，抱團(tuán)取暖”。

然而無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)圈的議論多么如火如荼，普通大眾用戶的關(guān)注點(diǎn)則明顯與之不是在一個(gè)維度，關(guān)于合并之后卸載哪個(gè)APP的話題悄然展開。

HCR旗下大數(shù)據(jù)產(chǎn)品HiMobile根據(jù)最新監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，9月份主流團(tuán)購(gòu)APP市場(chǎng)，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的活躍用戶滲透率高達(dá)72%，是大眾點(diǎn)評(píng)的近三倍。

2015年9月主流團(tuán)購(gòu)APP活躍用戶滲透率

數(shù)據(jù)來(lái)源：基于HiMobile平臺(tái)100萬(wàn)用戶每日1億條以上監(jiān)測(cè)

如下圖所示，同時(shí)安裝美團(tuán)APP和大眾點(diǎn)評(píng)APP的用戶占美團(tuán)安裝量的22.5%，換句話說美團(tuán)用戶中有超過1/5也在使用大眾點(diǎn)評(píng)。從這一數(shù)據(jù)來(lái)看，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的用戶重合度并不算特別高，主要原因一方面是大眾點(diǎn)評(píng)在用戶規(guī)模上原就與美團(tuán)差距較大，另一方面則是雙方在垂直業(yè)務(wù)上有所互補(bǔ)，導(dǎo)致目標(biāo)用戶群不盡相同。

2015年9月美團(tuán)&大眾點(diǎn)評(píng)重合用戶占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：基于HiMobile平臺(tái)100萬(wàn)用戶每日1億條以上監(jiān)測(cè)

進(jìn)一步分析這部分重合用戶的表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)在重合用戶活躍率、日均啟動(dòng)次數(shù)、日均啟動(dòng)時(shí)長(zhǎng)這三個(gè)數(shù)據(jù)維度上，都要優(yōu)于大眾點(diǎn)評(píng)。

2015年9月美團(tuán)&大眾點(diǎn)評(píng)重合用戶行為對(duì)比

數(shù)據(jù)來(lái)源：基于HiMobile平臺(tái)100萬(wàn)用戶每日1億條以上監(jiān)測(cè)

在此次合并事件中，本來(lái)GMV遠(yuǎn)超大眾點(diǎn)評(píng)的美團(tuán)最終卻接受5：5換股合并方案，說明美團(tuán)顯然對(duì)這場(chǎng)交易更為迫切，但從以上美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)用戶在移動(dòng)端的各方面數(shù)據(jù)來(lái)看，美團(tuán)都要更勝一籌。所以未來(lái)在APP發(fā)展方面，相信美團(tuán)會(huì)占據(jù)更強(qiáng)主動(dòng)權(quán)，雙方將會(huì)把更多資源整合于美團(tuán)平臺(tái)。歷史總是相似的，如同今日的PPS、土豆等APP現(xiàn)狀，合并之后的大眾點(diǎn)評(píng)恐怕也難逃被邊緣化的命運(yùn)。

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿

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