網(wǎng)絡(luò)自制劇的“質(zhì)變”與“顛覆”

網(wǎng)絡(luò) 自制劇行業(yè)顛覆

shuqi | 2015-12-03 15:40

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】這年頭，如果有人不知道《屌絲》系列，那你就真的OUT了，不知從何時(shí)開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)自制劇來(lái)勢(shì)洶洶，吸粉無(wú)數(shù)?！秾沤z》系列的橫亙出世，讓無(wú)數(shù)人笑破肚皮，《匆匆那年》的熱播，引起了一片追憶青春熱潮，《暗黑者》引無(wú)數(shù)偵探迷陷入誰(shuí)是大Boss的推理中無(wú)法自拔。究竟網(wǎng)劇的魅力有多大呢...

對(duì)于剛過(guò)去的2015上半年來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的“質(zhì)變”不亞于任何一個(gè)重要行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容自制的模式開(kāi)始在新的一年里大行其道。

幾大主流視頻網(wǎng)站陸續(xù)推出了投入能夠比肩傳統(tǒng)綜藝的自制節(jié)目。愛(ài)奇藝《盜墓筆記》，騰訊視頻《暗黑者》，搜狐視頻的《屌絲男士》，樂(lè)視網(wǎng)的《光環(huán)之后》等一批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)自制劇更是掀起了網(wǎng)絡(luò)自制劇熱潮。

（這年頭，誰(shuí)要是還不知道《屌絲男士》、不知道《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、或者不知道《暗黑者》……那可真是沒(méi)法兒再聊天了。）

自制，早已褪下了“純粹眼球利益、粗制濫造”的無(wú)須生長(zhǎng)烙印，在這個(gè)領(lǐng)域里，新的秩序正在形成。為把好內(nèi)容送到感興趣的用戶手上，很多視頻網(wǎng)站都利用大數(shù)據(jù)分析，充分了解哪些內(nèi)容在哪些用戶中最受歡迎，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的精準(zhǔn)定位。并通過(guò)其智能推薦引擎為目標(biāo)人群做個(gè)性化推薦，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

現(xiàn)階段包括未來(lái)，基于用戶需求分析的大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)自制劇的有效結(jié)合，不光能夠助推網(wǎng)絡(luò)自制劇朝著更高的目標(biāo)發(fā)展，逐漸顛覆現(xiàn)存的電視劇格局，而且無(wú)論從用戶角度，還是從視頻網(wǎng)站平臺(tái)等角度來(lái)講，都是多贏的局面。

觀眾

喜聞樂(lè)見(jiàn)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇來(lái)說(shuō)，短平快的節(jié)奏更容易迎合受眾的需求。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，視頻網(wǎng)站可以掌握用戶的收視習(xí)慣、用戶播放行為、觀看視頻的時(shí)間、地點(diǎn)等信息，從而對(duì)劇集的“時(shí)間長(zhǎng)度”、“內(nèi)容傾向”、“劇情風(fēng)格”等進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，打造“邊拍邊播”的生產(chǎn)模式，根據(jù)用戶收視習(xí)慣的變化不斷變換、實(shí)現(xiàn)劇集的“碎片化”處理，方便網(wǎng)友利用較短的閑暇時(shí)間即可觀看，更加符合網(wǎng)民的觀賞習(xí)慣。

此外，無(wú)論從劇本題材的選擇、劇情橋段的設(shè)計(jì)、甚至是演員導(dǎo)演的人選、再到服裝場(chǎng)景等拍攝細(xì)節(jié)，大數(shù)據(jù)的確提供極大的參考價(jià)值。大數(shù)據(jù)充分收集觀眾的行為習(xí)慣，從視頻的點(diǎn)開(kāi)頻次、參與點(diǎn)贊或者評(píng)論互動(dòng)的數(shù)量以及對(duì)視頻的重復(fù)播放和收藏量，均代表著觀眾不同的喜好和行為習(xí)慣。

根據(jù)觀眾的真實(shí)喜好，生產(chǎn)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，塑造觀眾喜歡的形象，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，能夠看到更多符合自己口味的節(jié)目或者更能夠引起自身的共鳴。

如《屌絲男士》便是從風(fēng)靡中國(guó)大江南北的”屌絲文化“角度出發(fā)，全國(guó)上下無(wú)人不屌絲，無(wú)人不愛(ài)屌絲。從日常生活中的細(xì)節(jié)作為真實(shí)場(chǎng)景，明星們自嘲自賤惡搞，親近大眾，讓觀眾產(chǎn)生一種與明星之間距離縮短的感覺(jué)。

廣告主

精準(zhǔn)投放

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中的“全體樣本”逐步取代了“隨機(jī)樣本”?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大數(shù)據(jù)的技術(shù)打造，廣告主更能夠深知網(wǎng)絡(luò)受眾偏好，也會(huì)啟動(dòng)自己的大數(shù)據(jù)分析方案，提出更加具有針對(duì)性的廣告投放方案，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，節(jié)省資本的浪費(fèi)。

如據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《屌絲男士》的觀劇用戶中男性占比高達(dá)94%，年齡層在20-29歲的比例高達(dá)50%。因此對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，廣告的用戶和受眾如果與《屌絲男士》的觀劇用戶重合，就可以對(duì)其進(jìn)行廣告投放。此外考慮年齡層等其他的問(wèn)題，可以制定相應(yīng)的具體投放方式。

騰訊視頻推出的《暗黑者第二季》廣告植入有：騰訊QQ、QQ空間、騰訊視頻、魅族手機(jī)、盜墓筆記、優(yōu)衣庫(kù)、紅牛、高潔絲等。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，《暗黑者》觀眾群年齡層大多分布在20-29歲，相對(duì)年輕化，因此廣告主在投放時(shí)，產(chǎn)品受眾相對(duì)年輕化的品牌會(huì)選擇其進(jìn)行投放，更加精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率相應(yīng)也會(huì)更高。

制作方

省時(shí)高效

大數(shù)據(jù)分析是一個(gè)全新的媒介內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)制的新景觀。大數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容生產(chǎn)與傳播提供了新的工具與方法，成為制作、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)自制劇的重要標(biāo)準(zhǔn)。“數(shù)據(jù)挖掘”創(chuàng)新了自制劇的生產(chǎn)模式。以大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為手段，深度分析平臺(tái)特征及用戶屬性，面向網(wǎng)絡(luò)受眾精準(zhǔn)到“點(diǎn)”。

網(wǎng)絡(luò)自制劇在拍攝之前會(huì)針對(duì)用戶進(jìn)行前期調(diào)研，根據(jù)用戶的真實(shí)喜好與需求，確定劇集的題材類型；節(jié)省了編劇因挖掘觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的主題的時(shí)間，并且更具針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)了從0—1的突破。拍攝中調(diào)動(dòng)觀眾的能動(dòng)性參與劇情的討論，不斷優(yōu)化劇情的發(fā)展，高效的利用好UGC……等等?？傊?，網(wǎng)絡(luò)自制劇在整個(gè)制作過(guò)程中，都深入分析網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的模式，充分利用搜集來(lái)的用戶大數(shù)據(jù)，從而制作出觀眾接受度更高的高回報(bào)率作品。

網(wǎng)站

用戶粘性

網(wǎng)絡(luò)自制劇已從“邊緣劇”向“主流劇”邁進(jìn)，逐漸成為視頻網(wǎng)站的核心業(yè)務(wù)和重要戰(zhàn)略。多部運(yùn)用大數(shù)據(jù)制作的大投入、精細(xì)化的高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇的播出，進(jìn)一步加劇了視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

每個(gè)視頻播放器中，視頻播放按鈕的下方，都是一些核心數(shù)據(jù)，如播放量、頂和踩的數(shù)量、評(píng)論數(shù)以及收藏?cái)?shù)量等。這些詳盡的數(shù)據(jù)及分析，為網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)作與營(yíng)銷提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

如果說(shuō)在傳統(tǒng)的影視作品中，導(dǎo)演的個(gè)性特征較為明顯，對(duì)受眾的分析主要靠經(jīng)驗(yàn)判斷，那么，大數(shù)據(jù)使網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作者對(duì)觀眾的論證更科學(xué)、更嚴(yán)密。如果能夠充分地分析與處理大數(shù)據(jù)并獲得用戶的收視行為，視頻網(wǎng)站就可以更個(gè)性化、精確化、智能化地推送節(jié)目?jī)?nèi)容、廣告與服務(wù)，大大增加用戶粘性。

宏觀

精品高端

大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)自制劇中的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了用戶全程參與。從題材選擇、劇本創(chuàng)作、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選拔到后期播出，大數(shù)據(jù)的收集與分析貫穿于內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的全過(guò)程，不斷地優(yōu)化劇情，變革網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)制模式，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自制劇向精品化、高端化發(fā)展。

同時(shí)，大數(shù)據(jù)”對(duì)于分析觀眾心理、電視頻道切換頻率、節(jié)目播出時(shí)段選擇、廣告的收視、節(jié)目的“笑點(diǎn)”和“尿點(diǎn)”都具有重要的意義，也可以幫助內(nèi)容生產(chǎn)者提高節(jié)目的質(zhì)量。

在被問(wèn)到愛(ài)奇藝自制劇的成功之道時(shí)，愛(ài)奇藝自制總監(jiān)戴瑩表示“行業(yè)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析功能是愛(ài)奇藝自制內(nèi)容優(yōu)異表現(xiàn)不能繞過(guò)的一環(huán)，已經(jīng)漸漸成為愛(ài)奇藝自制劇拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距的重要砝碼。依托大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，愛(ài)奇藝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶個(gè)性化、多樣化的收視需求的全面了解，為選擇最具收視價(jià)值的劇本和題材打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。愛(ài)奇藝大數(shù)據(jù)分析甚至可以詳細(xì)到哪些星座關(guān)注度最高，每一類星座的喜好是什么”。顯然，這是傳統(tǒng)影視劇制作無(wú)可企及的。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的承載媒介為“數(shù)據(jù)挖掘”提供了便捷的平臺(tái)，“數(shù)據(jù)挖掘”也為網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容生產(chǎn)提供決策依據(jù)?；诖髷?shù)據(jù)的用戶需求分析，可以實(shí)現(xiàn)按需定制題材與演員，按需求定制內(nèi)容以及按需求進(jìn)行推廣傳播。網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來(lái)，依舊會(huì)圍繞”以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，用戶全程參與的自制矩陣“的模式和戰(zhàn)略，同時(shí)這也是未來(lái)影視劇或者綜藝等各類節(jié)目的發(fā)展方向。

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿

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