“未來碎片化或孤立的內(nèi)容生產(chǎn)會(huì)越來越吃力，誰具備生態(tài)化的思考和執(zhí)行，誰就更具生命力。”4月20日的優(yōu)酷春集上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東發(fā)表了演講，闡述了他對(duì)娛樂內(nèi)容生產(chǎn)的看法。

去年開始，優(yōu)酷每年舉辦春集和秋集，發(fā)布戰(zhàn)略，公布內(nèi)容。去年時(shí)候，各家視頻網(wǎng)站還在討論如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而現(xiàn)在，楊偉東認(rèn)為內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)來到了“生態(tài)時(shí)代”。

楊偉東表示：“內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行、宣推、變現(xiàn)都已經(jīng)無法僅僅依賴單平臺(tái)的能力，而是要求具備生態(tài)平臺(tái)的操盤能力。生態(tài)化的兩個(gè)關(guān)鍵是Digital和Data，它們加速了內(nèi)容和科技的融合，大規(guī)模賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮越來越重要的價(jià)值。”

楊偉東同時(shí)宣告基于跨媒體平臺(tái)的“大內(nèi)容”階段也已經(jīng)到來。這要求視頻平臺(tái)必須具備生態(tài)級(jí)的消化能力，它決定了一個(gè)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的獲取力。而創(chuàng)造大內(nèi)容的過程中，大生產(chǎn)、大運(yùn)營(yíng)和大宣發(fā)必不可少。

對(duì)于大內(nèi)容中的重要組成部分——劇集，楊偉東給出了新的定義，即“超級(jí)劇集”。在跨媒體內(nèi)容發(fā)行和消費(fèi)的階段，電視劇、網(wǎng)劇這種以媒體屬性界定的內(nèi)容形態(tài)已完成了它的歷史使命。“超級(jí)劇集”不限于單一的媒體平臺(tái)，電視劇和互聯(lián)網(wǎng)會(huì)空前頻繁的協(xié)同與合作。特別隨著制作水準(zhǔn)的提高，電影級(jí)品質(zhì)的劇集會(huì)越來越多，而這樣的超級(jí)劇集甚至?xí)陔娪霸翰シ拧３?jí)劇集的出現(xiàn)會(huì)加速兩大進(jìn)化，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)視頻從單一播出平臺(tái)到全鏈路參與，另一個(gè)是從網(wǎng)臺(tái)自主排播到跨媒體聯(lián)播。

以下為楊偉東演講全文：

互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)軍進(jìn)場(chǎng)文娛進(jìn)入生態(tài)時(shí)代

感謝大家來到2017年的優(yōu)酷春集。當(dāng)下的文娛行業(yè)，或許已經(jīng)不能用“變化”來形容，或許“進(jìn)化”更準(zhǔn)確?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的集團(tuán)軍入場(chǎng)，好內(nèi)容的成本急劇攀升、更多玩家和資本進(jìn)入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容的生產(chǎn)模式、發(fā)行方式和變現(xiàn)手段出現(xiàn)的新趨勢(shì)，等等，都很明確地表明整個(gè)文娛行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了生態(tài)時(shí)代。

文娛的生態(tài)時(shí)代，最明顯的特征是：內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行、宣推、變現(xiàn)，都已經(jīng)無法僅僅依賴單平臺(tái)的能力，而是要求生態(tài)平臺(tái)的操盤能力。比如優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和變現(xiàn)，需要在立項(xiàng)之初就考慮文字、漫畫、聲音、影視、短視頻、衍生品、線上及線下在開發(fā)路徑上的取舍和節(jié)奏控制，而每一塊內(nèi)容都不只是做做而已，而是需要一個(gè)強(qiáng)大和專業(yè)平臺(tái)來對(duì)接和協(xié)同，未來碎片化或孤立的內(nèi)容生產(chǎn)會(huì)越來越吃力和蒼白，無論是平臺(tái)還是內(nèi)容生產(chǎn)，誰具備生態(tài)化思考和執(zhí)行，誰更具備生命力。

Digital&Data為內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、宣推、變現(xiàn)賦能

文娛的生態(tài)化時(shí)代有兩個(gè)關(guān)鍵詞：Digital和Data。曾經(jīng)，好萊塢代表的內(nèi)容和硅谷代表的互聯(lián)網(wǎng)是兩個(gè)相對(duì)平行的空間。而今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入用戶運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的下半場(chǎng)，Digital和Data成為這兩個(gè)平行空間之間的連接天橋，好萊塢和硅谷正在加速融合。

我們看到，互聯(lián)網(wǎng)大幅度進(jìn)入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、變現(xiàn)開始digitalization數(shù)字化的同時(shí)，Data數(shù)據(jù)也開始在這幾個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)出越來越重要的價(jià)值。

Digital和Data對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模賦能，也宣告了基于跨媒體平臺(tái)的“大內(nèi)容”已經(jīng)到來。

大內(nèi)容時(shí)代考驗(yàn)的是生態(tài)級(jí)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和消化能力

在大內(nèi)容時(shí)代，頭部?jī)?nèi)容的生產(chǎn)成本提高，注意，這兒的成本并不僅指的是資金，更是資源投入，這也要求平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的獲取和消化能力相應(yīng)提高。

今天視頻平臺(tái)不再是簡(jiǎn)單的制作、播出平臺(tái)，視頻平臺(tái)積極地在融入產(chǎn)業(yè)鏈，深度參與從制到播、到變現(xiàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，這對(duì)單一平臺(tái)來講是極大的挑戰(zhàn)，如果你無法提高內(nèi)容消化能力，你就無力參與到頭部?jī)?nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。一個(gè)大內(nèi)容IP需要生態(tài)化的開發(fā)，包括橫向的文漫影視、或者縱向的游戲、衍生和線下。內(nèi)容消化能力決定內(nèi)容獲取能力，生態(tài)能力決定大內(nèi)容的吞吐能力。這也是阿里巴巴籌備阿里大文娛集團(tuán)的思考和判斷。

創(chuàng)造大內(nèi)容需要大生產(chǎn)、大運(yùn)營(yíng)、大宣發(fā)

大內(nèi)容對(duì)一個(gè)平臺(tái)的考驗(yàn)是巨大的，因?yàn)榇髢?nèi)容的背后是大生產(chǎn)、大運(yùn)營(yíng)和大宣發(fā)。

首先大生產(chǎn)意味著內(nèi)容生產(chǎn)需要生態(tài)型業(yè)務(wù)群的整體規(guī)劃和協(xié)同。內(nèi)容生產(chǎn)不能再依靠平臺(tái)作坊式創(chuàng)作，而是自制、合制、投資布局等多種內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)的組合。大運(yùn)營(yíng)和大宣發(fā)則是在新媒體內(nèi)容爆發(fā)的時(shí)代，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)進(jìn)入新媒體的內(nèi)容越來越多，也越來越豐富，這必然對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)效率和宣發(fā)效果的要求越來越高，單平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和宣發(fā)能力會(huì)越來越單薄，生態(tài)化平臺(tái)的整體協(xié)同能量開始突顯。

電視劇網(wǎng)劇完成歷史使命超級(jí)劇集定義新方向

在2016年的秋集上，我們跟大家分享了“3+X“的劇集策略，3是重點(diǎn)布局歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀三大類型的網(wǎng)劇方向，X則是有潛力成為爆款的熱劇，要包括電視劇。隨著大內(nèi)容時(shí)代的到來，我們認(rèn)為超級(jí)網(wǎng)劇已經(jīng)無法概括接下來視頻平臺(tái)內(nèi)容的發(fā)展。現(xiàn)在一個(gè)劇集，已經(jīng)不再由播放介質(zhì)劃分，電視劇和網(wǎng)劇，作為階段性的名稱即將完成他們的歷史使命，今天是從超級(jí)網(wǎng)劇和電視劇過渡到超級(jí)劇集的時(shí)代。在新的階段，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)會(huì)有更進(jìn)一步的發(fā)展，從內(nèi)容制作、排播到推廣上的全面協(xié)同，將內(nèi)容的價(jià)值、影響力發(fā)揮到最大。

在超級(jí)劇集時(shí)代，兩個(gè)變化會(huì)更快加速。

首先是從單一播出到全鏈路參與。伴隨著視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的全流程參與，視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的理解也發(fā)生了變化，從單一的播出平臺(tái)到全鏈路參與。首先平臺(tái)將采用開發(fā)合作的方式參與到內(nèi)容全程生產(chǎn)和延展；其次，平臺(tái)也會(huì)通過數(shù)字發(fā)行獲取的用戶行為反哺到造星、制作、發(fā)行和宣推等環(huán)節(jié)中；第三，全鏈路參與也意味著像阿里大文娛這樣的集團(tuán)化平臺(tái)也開始生態(tài)化賦能內(nèi)容，加持內(nèi)容的多種變現(xiàn)可能。平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)方不僅僅只是播放合作，更是用戶消費(fèi)合作。

其次是從網(wǎng)臺(tái)自主排播到跨媒體聯(lián)播。超級(jí)劇集的出現(xiàn)，意味大內(nèi)容本身正在成為驅(qū)動(dòng)平臺(tái)融合的力量，超級(jí)劇集的制作投入和內(nèi)容質(zhì)量也將全面升級(jí)，一些劇集的單集制作都會(huì)是電影級(jí)別的制作水平。臺(tái)和網(wǎng)將會(huì)進(jìn)入新的合作階段，甚至未來電影院也都可能會(huì)成為超級(jí)劇集另一個(gè)發(fā)行端口。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視臺(tái)各自獨(dú)立排播都無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化，超級(jí)劇集的跨端協(xié)同發(fā)行的趨勢(shì)會(huì)越來越明顯。

大內(nèi)容時(shí)代，也是好內(nèi)容的黃金時(shí)代，優(yōu)酷希望和各位合作伙伴一起創(chuàng)造更打動(dòng)人心的內(nèi)容，更酷的文娛體驗(yàn)，給我們的用戶帶來更多的快樂，作為從業(yè)者，也給我們自己帶來更多的幸福感和成就感。

來源：36kr