全新產(chǎn)品“智見權(quán)益” -賦能權(quán)益分析、營銷決策

隨著新能源汽車市場競爭進入白熱化，購車時所包含的各種補貼、質(zhì)保、補能、車聯(lián)網(wǎng)等權(quán)益服務(wù)不僅可以吸引消費者，還能以此開辟增值營收服務(wù)、提升品牌附加值。

但是智能網(wǎng)聯(lián)時代，車企需要關(guān)注的競品信息種類繁多，而且競品的權(quán)益定義分類不統(tǒng)一，這往往導致車企內(nèi)部不同部門、不同科室產(chǎn)生信息理解分叉，形成“溝通迷宮”。此時需要借助一款對標分析平臺-“ 智見權(quán)益 ”，結(jié)構(gòu)化分類分析權(quán)益活動，輔助營銷策略決策。

全新產(chǎn)品“智見權(quán)益”- 汽車權(quán)益分析平臺

數(shù)據(jù)全面：5大權(quán)益歸類、30+主流品牌、1000+車主反饋；

操作便捷：系統(tǒng)化展示主流品牌不同購車階段的各項權(quán)益、支持跨品牌跨車型進行權(quán)益明細列表對比、通過用研畫像快速了解權(quán)益受眾滿意度；

功能豐富：權(quán)益實時監(jiān)測；權(quán)益分類對比；用戶權(quán)益滿意排名；現(xiàn)金權(quán)益排行榜；

分析專業(yè)：權(quán)益競品對標分析、權(quán)益銷量相關(guān)性分析、權(quán)益策略分析建議、行業(yè)專家權(quán)益解讀、權(quán)益用戶畫像分析等。

圖片

一、首頁權(quán)益動態(tài)

幫助智見權(quán)益用戶時刻關(guān)注品牌權(quán)益信息，不錯過重要權(quán)益更新動態(tài)。

① 訂閱關(guān)注車型，登錄系統(tǒng)后，首頁展示訂閱的車型發(fā)布的最新權(quán)益信息，點擊“查看詳情”跳轉(zhuǎn)詳情頁面查看權(quán)益方案詳細內(nèi)容。

② 展示近期熱門車型卡片，點擊可查看該車型的權(quán)益方案詳情，亦可查看更多品牌權(quán)益信息。

二、權(quán)益活動查詢

智見權(quán)益結(jié)構(gòu)化分類，用戶可以多維度或按權(quán)益類目聚焦同類權(quán)益差異，了解行業(yè)權(quán)益信息。

① 支持品牌車型維度或權(quán)益類別維度篩選權(quán)益內(nèi)容。

② 展示權(quán)益項所關(guān)聯(lián)的品牌 - 車型 - 權(quán)益包、公開價值及當前權(quán)益狀態(tài)，同時可查看權(quán)益詳情。

三、權(quán)益詳情查看

查看不同類別的權(quán)益具體信息隨時了解權(quán)益變化情況。

① 展開權(quán)益詳情，以車輛卡片展示權(quán)益內(nèi)容，支持車型、型號切換及對比。

② 權(quán)益清單可按 新購車、二手車和付費權(quán)益查看。

③ 展示內(nèi)容包含該車型權(quán)益參考價、權(quán)益的類別、內(nèi)容、適用車型、參考價、權(quán)益變化等信息。

④ 點擊詳情可查看權(quán)益內(nèi)容、適用條件、適用車型等。

四、權(quán)益活動對比

對品牌的權(quán)益投放時間節(jié)點、不同購車階段權(quán)益項差異分析；亦可跨品牌對比權(quán)益類目、項目，相互關(guān)系、額度、附加條件等多方面進行對比。

① 支持展示單品牌或跨品牌權(quán)益內(nèi)容對比，以及購車周期（盲訂 - 小訂 - 銷售 - 售后 - 再售）篩選。

② 按權(quán)益大類 - 子類展示權(quán)益差異、權(quán)益互斥關(guān)系等。

五、用戶偏好洞察-權(quán)益指標

用戶了解車主對權(quán)益的體驗及需求，為調(diào)整權(quán)益策略提供參考。

① 根據(jù)品牌發(fā)布的權(quán)益，發(fā)起定量調(diào)研，覆蓋主流城市不同用戶群體，收集用戶反饋。

② 分析車主對權(quán)益的【需求度】、權(quán)益【體驗滿意度】和對付費權(quán)益的【購買度】。

③ 同時可以查看除品牌方提供的權(quán)益外，車主額外想獲得的權(quán)益內(nèi)容。

六、用戶偏好洞察 - 用戶畫像

滿足車企了解車主群體特性，細分市場權(quán)益偏好。

① 可查看某權(quán)益的詳細信息，包含參考價、感知價、權(quán)益類別、生效時間、適用車型、購車階段、購車類型、內(nèi)容等。

② 同時可以展示該權(quán)益項的人群畫像，包括性別、年齡、婚姻、地區(qū)、學歷、單位性質(zhì)、工作職務(wù)、家庭收入、購車情況等。

七、用研分析報告

了解細分市場體驗反饋、用戶聲音，分析用戶特性、趨勢變化，幫助車企分析權(quán)益痛點、提供最優(yōu)權(quán)益策略參考。

結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)與用戶畫像，多維度分析細分市場的權(quán)益偏好、消費特性、消費變化趨勢、權(quán)益高頻組合、開放性權(quán)益、權(quán)益體驗度、各品牌槽點權(quán)益反饋、權(quán)益運營策略分析等。

全新產(chǎn)品“智見權(quán)益”-使用場景

車廠市場營銷：

了解競品動態(tài)：通過權(quán)益對比快速判斷，針對競品權(quán)益本品是否需要跟進，以及規(guī)劃未來權(quán)益；

一線銷售團隊：

通過了解競品權(quán)益挖掘差異并提升自身權(quán)益價值，吸引消費者下定鎖單。

終端消費者：

通過對比權(quán)益價值，輔助自身的購車決策，或者挑選自己更為看中的權(quán)益來反向決定具體選購哪個品牌的車型。

行業(yè)相關(guān)從業(yè)者：

包括媒體、研究機構(gòu)等

實時關(guān)注行業(yè)動態(tài)，針對目標客戶及產(chǎn)品推出權(quán)益選購指南。

威爾森旗下全新產(chǎn)品“智見權(quán)益”，行業(yè)首創(chuàng)，賦能汽車行業(yè)權(quán)益活動分析，營銷策略決策?，F(xiàn)在添加智見權(quán)益官方客服，更可享受30天免費試用。

來源：威爾森汽車智能決策