來源：數(shù)據(jù)猿 作者：劉瑤

隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，交互方式在發(fā)生變化，文字和圖片的表達(dá)方式被無形力量牽引著在向視頻方式傾斜。彈（dan）幕，一種很多人都念不對(duì)名字的文字形式產(chǎn)品，變成了各大視頻網(wǎng)站的標(biāo)配。擋視頻的文字卻能成為視頻時(shí)代的主流產(chǎn)品，這一有趣的現(xiàn)象為什么發(fā)生？HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部認(rèn)為彈幕從內(nèi)容、社交、交互三個(gè)方面都具有自身的優(yōu)勢(shì)

1、彈幕的內(nèi)容多樣豐富，是與視頻粘性更強(qiáng)的二次創(chuàng)作。

表1：彈幕的內(nèi)容分類

上表為HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)部對(duì)網(wǎng)絡(luò)上目前已有的彈幕內(nèi)容進(jìn)行的總結(jié)及分類?？梢?，彈幕不僅僅是評(píng)論或者吐槽，還具有背景知識(shí)科普、觀看提示和彈幕特有的創(chuàng)意功能，其豐富多彩的內(nèi)容形式大大超越了以往的文字模式，并且多樣的內(nèi)容完全來源于觀看者基于視頻的二次創(chuàng)作，因此彈幕與視頻的粘性強(qiáng)于以往的文字形式。

2、彈幕給予了觀看者足夠的陪伴感

彈幕給予了觀看者足夠的陪伴感，一是由于彈幕獨(dú)特地跨時(shí)空屬性，觀看者看到的彈幕是按照內(nèi)容順序發(fā)布的，無論是多久之前發(fā)布的彈幕，都能給當(dāng)下的觀看者一種有人陪伴的感受；二是視頻內(nèi)容幫助篩選了觀眾，觀眾之間基于同樣的內(nèi)容、同樣的卷入場(chǎng)景更容易理解和交流。

3、彈幕代表著視頻時(shí)代的交互模式。

彈幕的表現(xiàn)形式讓人與視頻之間產(chǎn)生了交互，讓觀看者同時(shí)變成了視頻的參與者；也讓觀看者與其他人產(chǎn)生交互，是視頻時(shí)代的一種交互模式。這種交互模式先天帶有場(chǎng)景基因，相對(duì)來說討論內(nèi)容更聚焦，更易引發(fā)共鳴和產(chǎn)生契合感。另外，直播過程中，彈幕作為評(píng)論區(qū)的補(bǔ)充，也是交互的形式之一。除此之外，重要觀點(diǎn)持續(xù)性表述等同于刷屏，可以是另一種廣告形式。

彈幕在網(wǎng)絡(luò)中的擬人化形象（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）

然而，彈幕天生具有“小眾”的基因，在視頻時(shí)代成為火爆現(xiàn)象的同時(shí)并不能變?yōu)?ldquo;普世”的認(rèn)可，擁有天生的局限性。

1、彈幕并不適合所有的視頻，彈幕對(duì)于視頻的二次創(chuàng)作往往具有搞笑、吐槽及情緒宣泄的功能，與動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)劇、娛樂節(jié)目的結(jié)合就很好，但是劇情復(fù)雜、畫面精美，整體藝術(shù)性較高的視頻內(nèi)容往往就不適合、甚至是破壞的作用。

2、彈幕局限于特定的目標(biāo)人群，彈幕由于其表達(dá)方式，必須用少量字表達(dá)完整的內(nèi)容，因此用彈幕交流是需要基礎(chǔ)的，并且要求用戶對(duì)視頻類似的內(nèi)容熟悉，所以彈幕的用戶局限于視頻相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域的中度或者深度用戶。

3、彈幕應(yīng)用場(chǎng)景的局限性，彈幕由于交互性和陪伴感，可以作為視頻時(shí)代的社交場(chǎng)景的工具，但是當(dāng)這種社交被現(xiàn)實(shí)的社交的替代時(shí)，例如有家人陪伴或者自己需要安靜享受視頻時(shí)，彈幕就會(huì)變得多余。這就意味著即便結(jié)合了恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，面向合適的人群，在不被需要的場(chǎng)景下，彈幕依然 會(huì)被拋棄。

那么未來彈幕這種擁有“小眾”基因的產(chǎn)品如何發(fā)揮更大的功能呢？HCR慧辰資訊TMT部認(rèn)為可能有兩個(gè)方向：

1、“垂直領(lǐng)域”視頻的增值服務(wù)

垂直領(lǐng)域聚集了相似的視頻內(nèi)容與細(xì)分人群，本身就是彈幕適合的視頻環(huán)境，彈幕，提供給視頻的二次內(nèi)容創(chuàng)作、陪伴感、交互性都可以作為賣點(diǎn)吸引觀眾。例如彈幕可以作為視頻中明星、主創(chuàng)與粉絲的交互方式，發(fā)布彈幕引起網(wǎng)絡(luò)圍觀，讓深度用戶有更好的觀看體驗(yàn)。

2、直播視頻的工具

由于彈幕作為直播視頻交互模式的重要地位，彈幕就是直播時(shí)觀眾的話語(yǔ)權(quán)。目前虛擬道具實(shí)質(zhì)上就是花了錢的彈幕，而未來彈幕發(fā)布的時(shí)間、顏色、位置、字體都有可能成為需要付費(fèi)的工具，彈幕甚至可能成為直播時(shí)的一種廣告方式；彈幕還可以對(duì)直播觀眾的情緒和行為進(jìn)行引導(dǎo)和疏導(dǎo)，算是坐在觀眾席中的“臥底”；而彈幕作為一種文字形式的數(shù)據(jù)，更容易被采集及整理，未來也可能成為直播視頻相關(guān)數(shù)據(jù)的來源。

三年前，彈幕還是一個(gè)念不對(duì)名字，也不知道含義的產(chǎn)品；而今天，我們已經(jīng)在思考彈幕利弊興衰；三年后，彈幕也許還是念不對(duì)名字，但會(huì)成為視頻時(shí)代的經(jīng)典文字形式。

注：本文由 HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

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