2022年8月16日，騰訊旗下的數(shù)字收藏平臺幻核發(fā)布公告稱，幻核即日起做出業(yè)務調(diào)整，停止數(shù)字藏品的發(fā)行。在數(shù)字藏品業(yè)務的業(yè)務上，一向穩(wěn)健的騰訊突然踩了個急剎車。

騰訊幻核是國內(nèi)首個基于NFT技術的數(shù)字藏品交易APP，其數(shù)字藏品業(yè)務始于2021年8月，隸屬于PCG業(yè)務線，首波產(chǎn)品以騰訊旗下高端訪談節(jié)目《十三邀》為主題，推出“限量版十三邀黑膠唱片NFT”，三百枚NFT上線后秒售罄。

2021年10月，騰訊幻核將NFT字樣刪去，改為“數(shù)字藏品”，強調(diào)其不具備虛擬貨幣屬性。

幻核的數(shù)字藏品主打文化和IP屬性，其上線以來先后發(fā)售大量與中國傳統(tǒng)文化相關的數(shù)字藏品，例如洛陽龍門數(shù)字石刻系列藏品、數(shù)字民族圖鑒藏品等；同時，騰訊依托自己高質(zhì)量的版權庫與大型IP合作推出數(shù)字藏品，先后與人氣國漫《狐妖小紅娘》、《非人哉》等聯(lián)名合作發(fā)布藏品。

據(jù)《北京日報》消息，幻核成立以來的銷售額已超過8000萬元，其中2022年4月的月銷售額近2000萬元。

但另一方面，幻核的“退場”早有痕跡。7月1日， 騰訊新聞因“業(yè)務模式調(diào)整轉型”暫停數(shù)字藏品的售賣服務。此前，也有消息稱騰訊正計劃裁撤“幻核”。

值得肯定的是，騰訊采取了一種較為體面的“退場”方式。騰訊在公告中表明，所有在幻核購買過數(shù)字藏品的用戶可選擇自行持有或者發(fā)起退款申請，此次業(yè)務調(diào)整傳言也并不涉及人員的裁撤。

需要指出的是，幻核的“退場”并不代表騰訊在相關的業(yè)務的“退場”，其內(nèi)部人員并沒有裁撤就可以證明這一點。數(shù)據(jù)猿認為，這代表騰訊整個元宇宙戰(zhàn)略布局的轉變——由to C轉向to B。

2021年被稱為“元宇宙元年”，馬化騰也曾公開回應過“元宇宙”話題。他表示，元宇宙是個值得興奮的話題，相信騰訊擁有大量探索和開發(fā)元宇宙的技術和能力。事實上，騰訊早在2012年就收購了元宇宙世界標桿企業(yè)Epic Games40%的股份。

但面對不斷收緊的政策和C端用戶不斷的質(zhì)疑聲， C端市場不再是元宇宙相關業(yè)務發(fā)展的優(yōu)先選擇，騰訊的腳步逐漸轉向布局B端全場景，C端則會在具體的內(nèi)容和場景方面繼續(xù)發(fā)揮作用，就像騰訊在大手筆投資黑鯊科技，成立“XR”部門的同時，也在QQ、QQ音樂等軟件中呈現(xiàn)元宇宙元素。

在這個過程中，削減一條監(jiān)管嚴格、接受度不高的業(yè)務線也就不足為怪了。

在國內(nèi)的數(shù)字藏品業(yè)務中，盡管騰訊幻核最早布局APP，但它既不是最早的入場者，也不是業(yè)務發(fā)展最為激進的玩家。在騰訊之外，阿里巴巴、字節(jié)跳動、京東等也在積極布局。

數(shù)據(jù)猿整理了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在數(shù)字藏品領域的布局：2021年6月，阿里巴巴與自家的螞蟻鏈粉絲粒發(fā)行了聯(lián)名NFT產(chǎn)品，隨著業(yè)務的發(fā)展也上線了單獨的APP鯨探。字節(jié)則選擇在海外布局數(shù)字藏品市場，2021年10月1日，其在Tik Tok上推出“Tik Tok Top Moments”。相對而言，京東則顯得有些姍姍來遲，其于12月17日才在京東APP小程序中推出數(shù)字藏品發(fā)行平臺“靈稀”。此外，在7月，NFT中國正式成立。

在發(fā)行模式上，幻核、鯨探和靈稀都沒有開放私人創(chuàng)作，其發(fā)行的藏品都是平臺聯(lián)系藝術家或者與大的IP進行聯(lián)名創(chuàng)作。同時，這兩個平臺都不允許將數(shù)字藏品放在二級市場中轉賣，產(chǎn)品僅僅可以贈送好友。

由于Tik Tok Top Moments立足于海外進行數(shù)字藏品的流通與發(fā)行，其相關NFT由社區(qū)創(chuàng)作者設計，流通與交易基于以太坊完成，可以實現(xiàn)在二級市場的轉賣和流通。NFT中國則開放了私人創(chuàng)作，支持盲盒發(fā)行、拍賣、定價等多種發(fā)行模式，并通過將作品同步到OpenSea、Rarible等海外幾個最大的市場，以解決二級市場流動性問題。

在運營策略方面，螞蟻鏈的布局較為豐富，據(jù)不完全統(tǒng)計，從6月23日支付寶首發(fā)敦煌飛天付款碼NFT數(shù)字藏品以來，目前通過螞蟻鏈累計發(fā)行了46套237種合計294.5萬份數(shù)字藏品，銷售額達到3778.7萬元。騰訊的步伐則較為謹慎，其發(fā)行量低于螞蟻鏈，但單價普遍較高。靈稀的策略則與騰訊類似，但在IP和文化屬性的挖掘上暫時還不及騰訊深入。而NFT中國屬于UGC平臺，其單份的發(fā)行量較小，但品類較多。目前，NFT中國已有數(shù)千名藝術家入駐，數(shù)百名藝術家同平臺展開了深度合作。Tik Tok Top Moments在首個合集發(fā)布后暫無其他報道。

總的來說，國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺從2021年至今一直處于一個淺水區(qū)，其面臨政策收緊和市場狹窄兩方面的問題。

近些年來，中國的數(shù)字藏品行業(yè)中時不時出現(xiàn)版權糾紛、詐騙等問題，甚至騰訊幻核都曾與徐悲鴻美術館發(fā)生版權糾紛。在中國的語境中，數(shù)字藏品帶有金融屬性，其發(fā)展處于嚴格監(jiān)管之下，相關部門非常關注其發(fā)展中的金融風險問題。

不斷加碼的監(jiān)管政策是為了將數(shù)字藏品行業(yè)逐漸引向適合中國的合規(guī)道路，但在監(jiān)管政策還沒有完善時，數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展顯得有些左右為難，相比起互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早期的圈地跑馬，數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展步伐確實有些緩慢了。

數(shù)字藏品還存在市場狹窄的問題。雖然全球最大的NFT交易平臺Opensea估值已達133億美元，但全球的NFT應用都基本集中于數(shù)字藝術藏品，其余市場的發(fā)展并不順利。近期，數(shù)字藏品的交易額出現(xiàn)了暴跌，這進一步打擊了市場信心。

在中國，市場狹窄的問題更加嚴重。由于國內(nèi)政策不允許數(shù)字藏品在二級市場交易，數(shù)字藏品只有收藏價值，而這種價值也時常顯現(xiàn)出泡沫化特征，這對投資者的信心造成了很大影響，這也是NFT中國將數(shù)字藏品同步到海外市場的原因。

以上，我們?nèi)媸崂砹藝鴥?nèi)主要數(shù)字藏品平臺目前的發(fā)展態(tài)勢。那么，這個行業(yè)的未來會怎么走呢？是都步入騰訊幻核的后塵，關停數(shù)字藏品業(yè)務；還是探索新的商業(yè)模式，迎來更大的發(fā)展呢？

要回答這些問題，我們就需要回到NFT、數(shù)字藏品的本質(zhì)，從技術特性和價值邏輯上進行分析。此外，在國內(nèi)，政策對數(shù)字藏品的發(fā)展有關鍵影響。因此，政策風向也是分析預測數(shù)字藏品未來發(fā)展態(tài)勢的關鍵要素。

先來從技術和價值角度著手分析：

在國外，NFT是一種非同質(zhì)化資產(chǎn)，一種不可分割、獨一無二的代幣，可以在二級市場中通過加密貨幣來進行自由買賣，實現(xiàn)了數(shù)字資產(chǎn)可擁有，契合虛擬世界經(jīng)濟系統(tǒng)、元宇宙的發(fā)展需要，其版權確權、交易變現(xiàn)、收藏價值使NFT日益受到海外市場關注。

中國的數(shù)字藏品是使用區(qū)塊鏈技術進行唯一標識的經(jīng)數(shù)字化的特定作品、藝術品和商品，每個數(shù)字藏品都映射著特定區(qū)塊鏈上的唯一序列，不可篡改、不可分割，也不能互相替代，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用，但是目前多沒有開放二次交易。

對比國外NFT，國內(nèi)數(shù)字藏品本質(zhì)上可以理解為去幣化、受監(jiān)管的NFT，是NFT在中國本土化的產(chǎn)物。國外NFT與國內(nèi)數(shù)字藏品的主要區(qū)別如下表：

接下來，我們來看看國內(nèi)對數(shù)字藏品的政策風向：對于NFT或者數(shù)字藏品，國內(nèi)的法律法規(guī)層面還處于空白，官方文件主要以倡議和風險提示為主。

數(shù)據(jù)猿整理了國內(nèi)數(shù)字藏品相關政策、公約、倡議等，具體如下表：

通過分析目前出臺的一系列政策文件、行業(yè)公約以及權威媒體（人民日報）等分析，我們可以發(fā)現(xiàn)目前數(shù)字藏品的政策風向：數(shù)字藏品正向價值獲得肯定，防范數(shù)字藏品金融化風險成為政策重點關注方向，積極探索數(shù)字藏品規(guī)范化發(fā)展。

從正面價值來看，數(shù)字藏品推動了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新和傳統(tǒng)文化的傳播。然而，僅僅將其當作文創(chuàng)商品是不夠的，更重要的是借助區(qū)塊鏈技術，藏品底層內(nèi)容能夠被資產(chǎn)化，滿足確權、追蹤和價值流通的要求，這補充了數(shù)字資產(chǎn)在版權保護和資產(chǎn)確權領域的空白。

但另一方面，數(shù)字藏品有著金融化的潛質(zhì)。其底層資產(chǎn)的非同質(zhì)化使其具備獨特性和稀缺性，造成其價值難以估量且具備較大波動性，這種波動性使得數(shù)字藏品具備潛在的收益性和風險性。尤其當大量熱錢涌入，數(shù)字藏品的需求和價格遭到哄抬時，數(shù)字藏品將顯現(xiàn)很強的金融投機屬性。當數(shù)字藏品展現(xiàn)出金融資產(chǎn)的特性，成為投資獲利和資金融通的載體，其“藏品”屬性將被弱化。這時，購買數(shù)字藏品為的是其保值、增值等功能，并以轉售所有權獲利為目的。此外，以利益為導向的發(fā)展方式讓該行業(yè)容易觸及法律紅線，甚至引發(fā)金融風險。

因此，數(shù)字藏品自帶“雙刃劍”的特質(zhì)。如何最大程度發(fā)揮其正面價值的同時，遏制其金融風險，成為相關政策法規(guī)探索的重點。

雖然數(shù)字藏品的未來有很大的不確定性，但是有三點是比較確定的：

1、國內(nèi)數(shù)字藏品未來會做大做強生產(chǎn)力屬性，但不會發(fā)揮金融屬性。數(shù)字藏品未來的方向是賦能實體經(jīng)濟。國內(nèi)將有可能擺脫“百團大戰(zhàn)”式的混亂局面，一定程度上進入寡頭壟斷競爭格局。部分試圖打擦邊球的數(shù)字藏品平臺將被整治，而依靠數(shù)字藏品進行文化弘揚、文化傳播、業(yè)務賦能的企業(yè)，面對的政策環(huán)境沒有發(fā)生方向性變化。

2、由政府以及文化產(chǎn)權交易所（文交所）牽頭建立交易平臺準入制度，將會是數(shù)字藏品重要的落地方式。文交所是具有官方背景，是為文化企業(yè)提供交易、拍賣、投融資等服務的綜合服務平臺，其作為面向數(shù)字文化市場開展確權、確質(zhì)和確價的權威性專業(yè)平臺，對數(shù)字藏品的交易模式和平臺準入制度的建設具有重要參考意義。

事實上，除了民營互聯(lián)網(wǎng)公司、數(shù)字化內(nèi)容公司，文化產(chǎn)權交易機構、國資媒體等具備一定官方背景的平臺逐漸成為數(shù)字藏品重要的主導方。例如，2022年1月，浙文互聯(lián)與浙江文交所聯(lián)手打造 NFT 藝術交易社區(qū)；同月，北京文化產(chǎn)權交易中心有限公司與三人行簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，擬共同建立數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易平臺。這些現(xiàn)象不禁讓人聯(lián)想：最終，數(shù)字藏品會不會像幾年前的數(shù)字貨幣一樣，把發(fā)行權收歸中央呢？

3、探索金融之外的盈利模式，是決定數(shù)字藏品行業(yè)未來發(fā)展態(tài)勢的關鍵。能否建立健康、可持續(xù)的商業(yè)模式，是一個行業(yè)最核心的問題。同樣的，數(shù)字藏品玩家，能否在不進行藏品交易，剝離金融屬性的情況下，依然能夠持續(xù)性獲得可觀的收入和利潤，將決定著他們要不要繼續(xù)在這個領域“玩下去”。如果金融變現(xiàn)這條路被卡死，又長期找不到其他盈利路徑，那騰訊幻核絕不會是最后一個關停數(shù)字藏品業(yè)務的玩家。

目前，為了探索新的合規(guī)盈利模式，國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺可謂“八仙過海各顯神通”，探索出諸如發(fā)售費用、廣告商模式、會員模式等多種商業(yè)模式，在 IP 提煉、版權確權、IP 變現(xiàn)等環(huán)節(jié)，以及與VR/AR 生態(tài)的結合等方面，進行商業(yè)實踐打磨和產(chǎn)業(yè)鏈磨合。

未來會怎樣還未可知，先讓子彈飛一會吧。騰訊做出了自己的選擇，接下來就看阿里巴巴、字節(jié)跳動、百度能不能創(chuàng)造奇跡了。

來源：數(shù)據(jù)猿