8月4日，《首爾經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱中國(guó)將從本月開始對(duì)韓國(guó)明星有以下調(diào)控：1.韓國(guó)人氣偶像組合禁止在中國(guó)活動(dòng);2.韓國(guó)偶像不允許開展1萬人以上的公演;3.新規(guī)定韓國(guó)文化事業(yè)公司禁止投資;4.包括事前制作的相關(guān)合作項(xiàng)目禁止。對(duì)此，國(guó)家廣電總局雖未明確出臺(tái)政策。但“限韓令”已在國(guó)內(nèi)發(fā)酵，一時(shí)間鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

韓流卷入，20年逐級(jí)進(jìn)階

自上世紀(jì)90年代，韓流正式卷入中國(guó)內(nèi)地，韓流已經(jīng)影響了中國(guó)觀眾整整20年。從主打主題和合作方式上可以分為3個(gè)階段：

從單純引入韓劇、韓曲、韓星，購買韓國(guó)播放版權(quán)，到中方投資拍攝，中韓同步播出，利益分成的合作模式，中韓影音合作階段性深化發(fā)展。尤其2014年以來，國(guó)內(nèi)主要的娛樂企業(yè)阿里音樂、騰訊、搜狐視頻等分別對(duì)韓娛SM、YG、KeyEast公司進(jìn)行注資，韓娛與國(guó)內(nèi)娛樂行業(yè)變成了真正的合作關(guān)系，韓流在國(guó)內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)中已形成一股熱潮。

從韓流對(duì)國(guó)內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)的輸入內(nèi)容上看，以綜藝節(jié)目為例，韓綜“新鮮”、“熱鬧”、“風(fēng)趣”、“溫暖”、“時(shí)尚”和“娛樂性”的特點(diǎn)，更貼近普通人的生活，自然會(huì)吸引國(guó)內(nèi)觀眾買單。另外由于地域原因，相比歐美文化，韓國(guó)文化與國(guó)內(nèi)文化的近似性，也更容易被中國(guó)觀眾所接受。

相愛相殺，當(dāng)下爭(zhēng)名奪利

從今年的熱播電視劇及熱播綜藝節(jié)目來看，韓國(guó)版權(quán)節(jié)目在國(guó)內(nèi)的播放熱度已超過國(guó)產(chǎn)劇，如《太陽的后裔》雖然僅在愛奇藝獨(dú)播，且只滿足會(huì)員權(quán)限的同步更新，但截止該劇更新完畢播放量已達(dá)26億，且連續(xù)8周蟬聯(lián)微博話題霸榜，話題閱讀量達(dá)122億(同期最受歡迎的國(guó)產(chǎn)劇《歡樂頌》閱讀量為43.5億)，雖然愛奇藝花費(fèi)每集23萬美元的天價(jià)購買獨(dú)播版權(quán)，但播出3個(gè)月內(nèi)僅會(huì)員費(fèi)收入就近千萬美元。國(guó)產(chǎn)熱播劇《歡樂頌》多平臺(tái)+免費(fèi)觀看的模式則達(dá)到110億的播放量。

劇集內(nèi)容方面，韓劇與國(guó)產(chǎn)自制劇在受關(guān)注的程度上已經(jīng)各有目標(biāo)受眾，不相上下。綜藝節(jié)目方面，收視率排名前10中，非購買版權(quán)的綜藝節(jié)目已有6部，自制綜藝節(jié)目已受觀眾的關(guān)注。另外，購買版權(quán)則以韓國(guó)綜藝節(jié)目為主，收視率排名第一的為央視引進(jìn)的韓國(guó)MBC電視臺(tái)綜藝節(jié)目，韓綜的江湖地位依然顯著。

“限韓令”威脅與機(jī)會(huì)

威脅：內(nèi)容制作或面臨壓力。參照歷史同類經(jīng)驗(yàn)來看，2014年的“限美令”撼動(dòng)了搜狐視頻的老大哥地位，不僅是購買版權(quán)帶來的直接損失，更重要的是造成忠實(shí)用戶的流失，進(jìn)而造成廣告收入銳減等一系列連鎖效應(yīng)當(dāng)然，這個(gè)過程也給其他視頻企業(yè)帶來了發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。愛奇藝借助《太陽的后裔》趕在“限韓令”前已完成經(jīng)濟(jì)和用戶的雙豐收，但面臨“限韓令”，是否會(huì)重蹈搜狐視頻的覆轍，還是個(gè)值得思考的問題?；谧陨砦幕攸c(diǎn)，創(chuàng)作觀眾喜愛的節(jié)目才是根本，引用和合作都只能是借力發(fā)展的手段。

機(jī)會(huì)：原創(chuàng)劇、自制劇迎來發(fā)展新機(jī)會(huì)。近些年雖然韓劇熱度居高不下，但也存在同質(zhì)化的問題，如《了不起的挑戰(zhàn)》與國(guó)內(nèi)《極限挑戰(zhàn)》、《極速前進(jìn)》等都為戶外挑戰(zhàn)真人秀節(jié)目，花樣系列的《花兒與少年》、《花樣姐姐》、《花樣年華》等，嚴(yán)重的同質(zhì)化已讓觀眾目不暇接。但一些自制網(wǎng)絡(luò)劇因其原創(chuàng)能力，如《余罪》，開播半小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量就破千萬，一周后破兩億，最終播放總量突破30億，與自制劇《盜墓筆記》、《太子妃升職記》一樣成為超級(jí)網(wǎng)劇。原創(chuàng)的價(jià)值已經(jīng)顯現(xiàn)。原創(chuàng)劇、自制劇因其內(nèi)容創(chuàng)新深得人心，加上“限韓令”成為韓版原創(chuàng)劇進(jìn)入國(guó)內(nèi)的擋板，對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇冷靜思考國(guó)內(nèi)觀眾的觀看習(xí)慣，推出創(chuàng)新性的原創(chuàng)劇來說無疑是個(gè)機(jī)會(huì)。

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