2015年3月18日，胡潤藝術(shù)榜在北京發(fā)布，此次是胡潤研究院連續(xù)第八屆在國內(nèi)發(fā)布在世中國藝術(shù)家排行榜。面對來自全國各地的媒體，胡潤依據(jù)這份榜單專門就中國藝術(shù)品市場多年來的走勢及中國藝術(shù)家的表現(xiàn)作了深入淺出的論述。

胡藝術(shù)榜根據(jù)100位中國在世藝術(shù)家過去一年在公開拍賣市場上的作品總成交額進(jìn)行排名，以真實數(shù)據(jù)說話，原本無可爭議。然而榜單發(fā)布之后，就在朋友圈內(nèi)引起了很大質(zhì)疑，有朋友戲說終于知道胡潤為什么姓“胡”了。

中國藝術(shù)市場進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代?

全球大數(shù)據(jù)時代漸行漸近，中國的藝術(shù)品市場也被帶進(jìn)了這個行列。在很多人的眼里，藝術(shù)品行業(yè)水很深，具體表現(xiàn)在市場的知識門檻太高、信息不對稱，而且缺乏專業(yè)的指導(dǎo)工具。對于炒股和炒房的人來說，他們進(jìn)入市場的心態(tài)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及進(jìn)入藝術(shù)品市場那樣盲目，這得益于股票和房地產(chǎn)市場交易的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和信息透明，投資者通過行內(nèi)的價格指數(shù)隨時都可以準(zhǔn)確掌握實時的市場行情。然而，對藝術(shù)品投資者來說，他們在國內(nèi)卻沒有這樣的燈塔。

所以在胡潤藝術(shù)榜發(fā)布時，胡潤多次強調(diào)“藝術(shù)圈赫赫有名的人物也許對于圈外人來說只是一個陌生人，我們希望通過胡潤藝術(shù)榜將藝術(shù)趨勢最直觀地呈現(xiàn)給人們，讓更多人了解藝術(shù)、接近藝術(shù)。”

中國藝術(shù)品市場在近幾年的火爆，驚動了世界。上海文化藝術(shù)品研究院執(zhí)行院長孔達(dá)達(dá)認(rèn)為通過藝術(shù)品數(shù)據(jù)，可以在數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上，為投資人提供藝術(shù)品市場發(fā)展的動向，幫助他們找到準(zhǔn)確的投資方向。國際著名藝術(shù)網(wǎng)站Artnet的執(zhí)行經(jīng)理托馬斯也非?？粗厮囆g(shù)大數(shù)據(jù)未來在中國的發(fā)展。“在過去十年里，中國藝術(shù)品市場資金量有很大的增長，讓業(yè)內(nèi)不得不用諸多金融市場方法去進(jìn)入藝術(shù)市場。中國需要藝術(shù)品數(shù)據(jù)作為觀察市場的工具，藝術(shù)品大數(shù)據(jù)可以把藝術(shù)家作為金融市場的‘個股’來進(jìn)行分析，從這個角度觀察藝術(shù)品和藝術(shù)家成長的軌跡，也可以借助這些數(shù)據(jù)去分析藝術(shù)品的走向，為這個市場提供研究方法，使藝術(shù)品市場成為更透明、更有效的藝術(shù)市場。運用藝術(shù)品大數(shù)據(jù)可以為藝術(shù)品市場做不少事情。”托馬斯介紹，通過Artnet搜集的藝術(shù)品交易記錄，可以分析出藝術(shù)品市場的變化。“比如可以把一些藝術(shù)家放在一起，很容易綜合出一個流派的指數(shù)，從中觀察到他們交易數(shù)量的變化等，這些為藝術(shù)品研究報告的撰寫提供了準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。”

藝術(shù)品大數(shù)據(jù)在市場里的作用非常關(guān)鍵，但是良好的數(shù)據(jù)是保證藝術(shù)品市場的基礎(chǔ)，“目前藝術(shù)品大數(shù)據(jù)在國際上已經(jīng)有了較好的口碑。以Artnet為例，他們對于數(shù)據(jù)的整理較為謹(jǐn)慎，全線的1300多萬個數(shù)據(jù)在歐美的各種銀行、藝術(shù)品機構(gòu)都得到了廣泛的應(yīng)用，帶動了藝術(shù)品市場的數(shù)據(jù)化。”孔達(dá)達(dá)說，雖然中國藝術(shù)品交易規(guī)模逐漸攀升，但藝術(shù)品數(shù)據(jù)化的程度與歐美地區(qū)相差甚遠(yuǎn)。

由于中國藝術(shù)品沒有統(tǒng)一的交易市場，交易地點是分散的，地域性比較強，其中披露的交易信息也零散而不成體系。

以畫廊為代表的一級市場信息相對封閉，買家在畫廊的環(huán)境中得到信息比較單一，因而要做出判斷相對困難;二級市場相對易于把握，在藝術(shù)品拍賣會公示期間，買家可以得到相對多面的信息，有利于自己做出判斷。在二級市場中，盡管得到的信息是雜亂的，但參與者可以得到相對多的比較和選擇機會。所以某種程度上可以說，胡潤藝術(shù)排行榜使中國的藝術(shù)市場有了更多一些的公開化、透明化。在足夠的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，從事藝術(shù)市場走勢分析還是有一定可能的。隨著拍賣成交對市場的影響越來越大，排行榜的出現(xiàn)確實反映了市場繁榮與否，也給投資者一些參考。

中國藝術(shù)大數(shù)據(jù)可信度不高

數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，但大數(shù)據(jù)并非無所不能。其核心不在規(guī)模大，它蘊含的是計算和思維方式的轉(zhuǎn)變，過于樂觀和簡單的理解，都可能助長“大數(shù)據(jù)迷信”。毋庸置疑，規(guī)模更大、更新更快的大數(shù)據(jù)擁有深刻的洞察力，也將帶來價值，但認(rèn)為有了大數(shù)據(jù)就無所不能，卻過于樂觀和簡單?，F(xiàn)實中存在的樣本誤差和偏差等種種“陷阱”，不是單單依靠更大、更新、更快的數(shù)據(jù)就可以解決。

首先國內(nèi)藝術(shù)品數(shù)據(jù)存在諸多問題：一是國內(nèi)的藝術(shù)品交易分散、數(shù)據(jù)不全。一級市場以藝術(shù)家和代理人的私下交易為主，幾乎所有藝術(shù)家都不可能向任何組織或機構(gòu)匯報其每年的作品銷售和收入情況，而代理機構(gòu)為了逃稅更不會對外界透露實情。二級市場主體是拍賣企業(yè)。他們的交易相對集中，每次的成交也有據(jù)可查。但是，并不是所有的拍賣企業(yè)都與編制機構(gòu)有合作關(guān)系。二是藝術(shù)品本身存在異質(zhì)性，交易難以標(biāo)準(zhǔn)化，數(shù)據(jù)分析難度大。三是行業(yè)普遍存在賣假和假賣的問題，尤其是拍賣成交數(shù)據(jù)，隱藏著大量水份和泡沫，至于畫廊等藝術(shù)品代理機構(gòu)提供的潤格，則完全不需要標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，其真實性也大打折扣。此外，數(shù)據(jù)編制機構(gòu)本身的商業(yè)性質(zhì)，計算模型的建立方式同樣也在影響著數(shù)據(jù)本身的客觀性、公正性和專業(yè)性。這在胡潤藝術(shù)榜排名中都有所體現(xiàn)。

“藝術(shù)品的數(shù)據(jù)有干凈的數(shù)據(jù)、可疑數(shù)據(jù)以及垃圾數(shù)據(jù)。干凈的數(shù)據(jù)是已經(jīng)及時清理過的準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，而可疑數(shù)據(jù)和垃圾數(shù)據(jù)分別是那些有疑問的和沒有用的數(shù)據(jù)。”孔達(dá)達(dá)表示，目前國內(nèi)搜集到的基本都是二級市場的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)主要源于十幾個拍賣公司提供，僅僅是初始數(shù)據(jù)，里面有不少疑問數(shù)據(jù)和垃圾數(shù)據(jù)，對于那些競拍后未付款或贗品等數(shù)據(jù)，國內(nèi)還未及時清理，有時也會因為信息不對稱而搜集不到。

任何數(shù)據(jù)都有源頭，但并非全部出自可靠的來源，孔達(dá)達(dá)認(rèn)為中國公開拍賣成交數(shù)據(jù)的可信度一直被業(yè)界所質(zhì)疑，一方面由于時間和成本限制，數(shù)據(jù)采樣過程難以做到絕對嚴(yán)謹(jǐn)，另一方面拍賣市場的假拍、造價等現(xiàn)象又進(jìn)一步降低了數(shù)據(jù)的真實性，而大量存在的拒付款現(xiàn)象又深化了數(shù)據(jù)的偏離度。因此拍賣數(shù)據(jù)的可信度問題將長期困擾藝術(shù)市場專家和從業(yè)者。

低單純數(shù)據(jù)分析引起的對市場理解的偏差的方法就是，在量化分析的同時強化定性分析的作用，即便是一份簡單的市場報告或新聞報道，也絕不應(yīng)該是一個機械性的數(shù)據(jù)堆積。

雖然數(shù)據(jù)有很強的說服力，但是如果來源不穩(wěn)妥，或使用不恰當(dāng)，其危害性可能比感性描述還要大?？走_(dá)達(dá)強調(diào)，“因為對于數(shù)據(jù)人們往往缺乏辨別力，而數(shù)據(jù)的來源背景可能比數(shù)據(jù)本身更不容忽視。單一或少數(shù)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)不僅價值有限，還存在片面性的危險。只有數(shù)據(jù)跨越了行業(yè)領(lǐng)域間的界限，關(guān)聯(lián)性加強時，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性才會提高。”

如何看待中國藝術(shù)品數(shù)據(jù)

當(dāng)然，并不能因為上述短板就完全抹殺數(shù)據(jù)在規(guī)范行業(yè)發(fā)展方面的應(yīng)有功能。畢竟，行業(yè)有泡沫，并不代表所有交易都不真實，市場有投機，也不代表所有參與主體都是靠炒作和做局起家的。透過這些有爭議的數(shù)據(jù)，我們?nèi)匀豢梢匀パ信星耙欢螘r間市場交易的大概情況，以及某一市場板塊或某一藝術(shù)家作品的市場活躍度。

就當(dāng)下的藝術(shù)品市場而言，強大的市場潛力與研究的欠成熟，無形中賦予了大數(shù)據(jù)以強大的應(yīng)用空間。以藝術(shù)品投資為例來看，一般可以將購買者分為兩種情況。

其一，喜好先行。即購買者選擇為某件藝術(shù)品買單，是純粹出于對它的喜好。能增值，當(dāng)然更好;不能，也無所謂。在這一過程中，主觀態(tài)度為王，當(dāng)然也絕對不需要參考任何數(shù)據(jù)。但他們在完成購買后，圍繞其產(chǎn)生的一系列數(shù)據(jù)將會被納入到大數(shù)據(jù)的視野之中。

其二，投資先行。即購買某件藝術(shù)品完全是出于投資目的，這樣他們就需要首先參考市場數(shù)據(jù)來進(jìn)行投資規(guī)劃。但即便如此，他們的投資依然風(fēng)險四伏。一方面，任何人都不能保證自己能做出完全沒有風(fēng)險的投資，畢竟一切都在變化中。另一方面，他們掌握到的數(shù)據(jù)量畢竟是有限的，往往特殊性會大于普遍性。但是，在大數(shù)據(jù)時代，有望將風(fēng)險降到最低。因為，如果是建立在大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，通過對大體量數(shù)據(jù)的全面性、合理化分析，就能達(dá)到對藝術(shù)品投資做出“霧里看花”的分析。“花”在霧中，雖不似日光下看得那般清晰，但總聊勝于無了。把握住其中看似模糊的規(guī)律性，就能得出相對更為裨益的結(jié)論。

事實上，在當(dāng)下這樣一個共識性引導(dǎo)市場的時代背景下，即便是數(shù)據(jù)存在不真實性，但只要能夠保證數(shù)據(jù)體量的足夠龐大，以量補質(zhì)，再加之足夠科學(xué)的測算方法，我們就能夠捕捉到市場中的“共識性”。進(jìn)而依據(jù)對這種共識的捕捉，實現(xiàn)投資決策的成功。當(dāng)然，在這種基礎(chǔ)上，如果能夠采集到一定體量精度高、真實性強的市場客觀數(shù)據(jù)，并以一定的比例投入到大數(shù)據(jù)中，自然會得出準(zhǔn)確度更優(yōu)的價值判斷。

而藝術(shù)行業(yè)如果能夠做到預(yù)測下一步，必須對藝術(shù)品消費人群的主流意向、行業(yè)發(fā)展情況、國家扶植政策、品類收藏?zé)岫?、藝術(shù)家從業(yè)品類分布、各大拍行春拍秋拍情況、小拍行的藝術(shù)品流向和交易量、畫廊和投資自購?fù)顿Y偏導(dǎo)、市場飽和容量等等都深究。這其中的算法和邏輯關(guān)系，要通過長時間的驗證以及自身的從業(yè)人士才能去揣摩的東西。

要讓藝術(shù)行業(yè)有可量化的標(biāo)準(zhǔn)，比如國畫在未來大環(huán)境的影響下會是什么樣的生存狀況，鼻煙壺在未來幾年內(nèi)是否會成為收藏投資的熱門，從事某個藝術(shù)品制作的藝術(shù)家是否有可投資價值均在掌握之中。這是一個看起來很美好的設(shè)想，但實際的情況是，這樣的設(shè)想，我們只能起于初步，路途相當(dāng)?shù)倪b遠(yuǎn)。

來源：99藝術(shù)網(wǎng)