阿里研究院聯(lián)合阿里健康首度發(fā)布了《阿里零售平臺(tái)健康消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。數(shù)據(jù)顯示，2014年阿里零售平臺(tái)的健康消費(fèi)(包括醫(yī)藥產(chǎn)品、健康產(chǎn)品和醫(yī)療健康服務(wù)等)總額較上年同期增長(zhǎng)62.5%，達(dá)到650.2億元。報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)人的健康消費(fèi)理念正在從“有病治病”向“無病預(yù)防”轉(zhuǎn)變。同時(shí)，人們健康消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)，并呈現(xiàn)越來越豐富多元化的趨勢(shì)。

網(wǎng)上健康消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)六成

宏觀層面來看，2014年，阿里零售平臺(tái)上包括醫(yī)藥產(chǎn)品、健康產(chǎn)品和醫(yī)療健康服務(wù)在內(nèi)的健康消費(fèi)總額達(dá)650.2億元，較上年同期增長(zhǎng)了62.5%。這一變化主要是受到健康消費(fèi)總?cè)藬?shù)增加的影響，從2013年的6820萬人增長(zhǎng)到2014年的1.11億人，增幅為63.5%,說明通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)健康消費(fèi)的人數(shù)在迅速增加。值得注意的是，年健康消費(fèi)金額達(dá)到5000元以上的重度用戶增長(zhǎng)超過了平均值，達(dá)68.9%。

從單品和類目來看，健康消費(fèi)的區(qū)域性痕跡明顯。北京的口罩消費(fèi)額位居全國(guó)第一，占比超六分之一，而黑龍江的口罩消費(fèi)增幅最快，超過了200%。此外，將2014年的網(wǎng)民人均口罩消費(fèi)和地區(qū)平均空氣質(zhì)量對(duì)照來看，各省市消費(fèi)者的呼吸健康保護(hù)意識(shí)出現(xiàn)兩極差異：湖北、河南、新疆、山西和湖南等地的平均空氣質(zhì)量不佳，人均口罩消費(fèi)金額卻不高，呼吸健康保護(hù)意識(shí)不強(qiáng);而平均空氣質(zhì)量相對(duì)較好的廣東、福建和海南的人均口罩消費(fèi)金額反而較高。

有錢、年輕是網(wǎng)上健康消費(fèi)兩大標(biāo)簽

數(shù)據(jù)顯示，上海市以872元成為阿里零售平臺(tái)上人均健康消費(fèi)最高的省市，其他地區(qū)的人均健康消費(fèi)也基本與當(dāng)?shù)氐娜司鵊DP成正比。廣東、浙江和江蘇的健康消費(fèi)總量最高，而北京、上海、天津的健康消費(fèi)占比最高。

健康消費(fèi)的主力是29～35歲之間的人群，占比超過30.7%，該年齡層與平臺(tái)整體情況相比偏高。

互聯(lián)網(wǎng)人群對(duì)醫(yī)療健康服務(wù)的關(guān)注度越來越高。2014年，全國(guó)體檢網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)比2013年增長(zhǎng)了31.3%。其中女性體檢消費(fèi)占比為60%，29～35歲人群消費(fèi)占比為48.9%。經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)更關(guān)注體檢服務(wù)，體檢消費(fèi)排名前三的上海、北京和廣東的消費(fèi)總和，就占了全國(guó)總量的60%以上。

消費(fèi)者健康消費(fèi)理念向“預(yù)防”轉(zhuǎn)變

報(bào)告認(rèn)為，財(cái)富增長(zhǎng)、人口老齡化、城鎮(zhèn)化和環(huán)境變化等因素是健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大、消費(fèi)者需求升級(jí)的主要原因。

今年雙11，健康類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約100%，比如蜂蜜為117.8%，以智能手表、手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)接近5倍;而醫(yī)療健康類服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)更加迅猛，達(dá)到189%，其中健康護(hù)理服務(wù)增長(zhǎng)205%，健康和意外保險(xiǎn)增長(zhǎng)432%。

醫(yī)療服務(wù)類產(chǎn)品越來越受阿里零售平臺(tái)的消費(fèi)者歡迎。據(jù)天貓醫(yī)藥館公開數(shù)據(jù)顯示，2015年雙11期間，和睦家醫(yī)療80220元的“產(chǎn)前檢查+剖宮產(chǎn)后順產(chǎn)優(yōu)惠套餐”成為天貓醫(yī)藥館雙11單價(jià)最高的商品;一個(gè)醫(yī)療服務(wù)旗艦店在雙11一天內(nèi)，共賣出500余顆種植牙。

“隨著生活條件的改善，人們的生活方式正在發(fā)生變化。”阿里研究院高級(jí)分析師薛艷認(rèn)為，人們不但更舍得為健康“埋單”，而且健康消費(fèi)理念也從“有病治病”向“無病預(yù)防”轉(zhuǎn)變。

來源：大河網(wǎng)