國內最大的獨立第三方移動數(shù)據(jù)服務平臺TalkingData對海外移動廣告效果監(jiān)測市場的進軍計劃早在之前設立硅谷辦公室時就有所展現(xiàn)。而日前，公司對外宣布的與國際知名廣告監(jiān)測平臺Kochava就中國和海外兩個市場達成的資源互補合作計劃，似乎與行業(yè)里的通行方式相背。

對此，TalkingData創(chuàng)始人兼CEO崔曉波先生表示， 目前的國內移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者對產(chǎn)品的出海確實有很大的渴望，因而衍生出對海外移動廣告效果監(jiān)測的需求。但從TalkingData此前在美國市場的嘗試看，與其獨自跨過移動數(shù)據(jù)行業(yè)極高的門檻和海外市場的水土不服自建一套產(chǎn)品和服務，不如直接與已經(jīng)在海外獲得認可的公司進行合作，雙方共享各自在國內和海外的資源優(yōu)勢，共同滿足全球用戶的需求。

TalkingData CEO 崔曉波

在海外遭遇水土不服

崔曉波先生介紹，公司此前在硅谷設置辦公室，過程中也聘請了很多美國員工以及在美國出生的中國人和當?shù)厝恕５捎谥忻乐髁魑幕牟町?，尤其是當?shù)刈錾獾陌兹宋幕ㄒ恍┥虡I(yè)上的禮儀和潛臺詞等，都讓中國的企業(yè)很難融入。

而在具體的業(yè)務方面，關于數(shù)據(jù)隱私的法律，中國與美國完全不同，包括哪些數(shù)據(jù)是侵犯客戶隱私的、哪些數(shù)據(jù)是不能取的、服務器放在哪兒、能不能放回中國等，為此國內的產(chǎn)品需要很大改動才能符合當?shù)氐姆伞Ｍ瑯樱瑖獾墓鞠脒M入中國也要面臨同樣的法律和政策壁壘。

同時，從移動廣告效果監(jiān)測需要的資源看，進入美國從零開始去與各家廣告網(wǎng)絡建立合作，不如直接與當?shù)匾呀?jīng)完成該工作的公司進行合作。崔曉波先生表示，與Kochava的合作正是為了避免這種不必要的重復勞動，直接擁有海外兩千多個廣告網(wǎng)絡的合作資源。

與Kochava聯(lián)合提供海外移動廣告監(jiān)測服務

目前，TalkingData和Kochava已經(jīng)聯(lián)合推出了針對海外市場移動廣告效果監(jiān)測的工具Ad Tracking International，集成了Facebook, Google, Twitter等海外超過2000家的推廣渠道，可以幫助中國企業(yè)的出海提供移動廣告效果追蹤、ROI評估、優(yōu)化投放渠道等服務。

具體作用上，該工具可以幫助出海的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，對海外各渠道投放的廣告效果進行監(jiān)測和評估。此外，Ad Tracking International也在技術方面擁有先進的反作弊系統(tǒng)，能夠為廣告主提供真實的監(jiān)測結果。

崔曉波先生表示，Ad Tracking International前期會針對一些正在國內使用TalkingData的產(chǎn)品而在國外沒有找到相應工具的企業(yè)用戶，目前TalkingData的這部分用戶有300家到400家左右。

更多的合作可能

崔曉波先生表示，雙方此次的合作并非只停留在市場發(fā)布和品牌層面，更多是要切實將雙方的產(chǎn)品和研發(fā)集成在一起，為海外和國內的客戶提供更完善的使用流程和體驗。未來雙方還會針對一些專門做出海的、特別是一些工具或游戲廠商定制針對性更強的產(chǎn)品，共同挖掘潛在的客戶市場。

目前，TalkingData已經(jīng)在美國、歐洲投資了很多公司，作為整個全球戰(zhàn)略的一部分。崔曉波先生認為整個市場中“中國企業(yè)要出去，國外企業(yè)要進來”的趨勢是不可阻擋的，這就需要全球各個領域里面的領先者在市場營銷之外，更多達成產(chǎn)品、技術、資本層面的深度合作。

崔曉波先生表示，雙方的這次合作只是開始。未來還有可能在大數(shù)據(jù)的使用、人工智能、機器學習方面進行交流。因為Kochava在這方面也是領先者，最近在北美、加拿大投資了很多專門從事機器學習方面研究的公司，兩家公司的合作勢必會前景無限。(完)

來源：DoNews