2021第七屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)6月24日在上海雅居樂萬豪酒店圓滿落幕，本屆創(chuàng)意節(jié)以論壇+年度大獎PK+頒獎盛典模式，現(xiàn)場吸引了300位來自品牌營銷及媒體重量級嘉賓參加，論壇呈現(xiàn)宏觀視角，案例提供實操指南，論壇以“長效•增長”為主題，邀請品牌營銷行業(yè)話事人共同探討消費(fèi)品牌在全域及全場景的品牌數(shù)字化運(yùn)營構(gòu)建長效增長。

早上第七屆金梧獎?wù)介_啟。首先由評審主席郭為文發(fā)表致辭，與線上、線下到場的嘉賓和觀眾共同見證經(jīng)典，發(fā)出美好祝愿！他認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的好作品，具有場景化特征，直播帶貨可以很好的印證。其次是價值觀連接，品牌不是一個符號，而是一種內(nèi)在價值觀和精神，把這種精神持續(xù)性傳遞給用戶，才能與用戶發(fā)生深度耦合。最后是創(chuàng)意，基于洞察，能讓用戶產(chǎn)生互動意識的創(chuàng)意，才能產(chǎn)生好的作品。

評審主席：郭為文

上午論壇版塊中，迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長黃小川認(rèn)為，從粗狂式獲取流量，到積極布局觸點鏈路，從整合營銷影響心智，到鏈路運(yùn)營管理行為，全鏈路營銷將成為主流范式，超級競爭環(huán)境下，企業(yè)必須加強(qiáng)鏈路觸點建設(shè)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接用戶，從而可以實現(xiàn)長效增長！

迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長：黃小川

在當(dāng)下超快的消費(fèi)迭代中，BY年輕化實驗室創(chuàng)辦人、申眾茂林4A升級&賽微利通創(chuàng)始人、BTIC 林眾亦合廣告品牌傳播投資集團(tuán)董事長郭鵬則表示，傳統(tǒng)企業(yè)通過年輕化與主力消費(fèi)群體建立連接，是完成企業(yè)升級的一個極佳通道。

BY年輕化實驗室創(chuàng)辦人、申眾茂林4A升級&賽微利通創(chuàng)始人、BTIC 林眾亦合廣告品牌傳播投資集團(tuán)董事長：郭鵬

作為傳統(tǒng)紙媒，濟(jì)南時報社社長、總編輯，新黃河客戶端總編輯 趙治國深諳新媒體之道：以互動與分享作為出圈密碼，以永無止境的創(chuàng)意，激活紙媒營銷潛質(zhì)。

他認(rèn)為，作為傳統(tǒng)媒體，利用強(qiáng)大的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)營銷，在拓寬品牌邊界的同時，更令新媒體的氣質(zhì)為之一新。新媒體與傳統(tǒng)媒體的雙向賦能，可以讓紙媒時代的濟(jì)南時報持續(xù)煥發(fā)生命活力，在成為一張網(wǎng)紅報紙的同時，也能在新媒體端攻城略陣。

濟(jì)南時報社社長、總編輯，新黃河客戶端總編輯：趙治國

林氏木業(yè)副總裁 李承澤則從品牌策略、渠道端、零售端，以及數(shù)字化等維度，分享了林氏木業(yè)在娛樂營銷和年輕化領(lǐng)域的創(chuàng)意經(jīng)驗。

林氏木業(yè)副總裁：李承澤

花生動畫CEO，知名文娛產(chǎn)業(yè)投資人 金城，從IP的角度，分享了花生動畫在如何通過IP和內(nèi)容激活商業(yè)市場，重塑新消費(fèi)。

花生動畫CEO，知名文娛產(chǎn)業(yè)投資人：金城

喜馬拉雅全國項目策劃總監(jiān) 陳蓉從音頻領(lǐng)域，分享了音頻營銷為品牌帶來的增長新機(jī)遇。她認(rèn)為，當(dāng)所有的商業(yè)戰(zhàn)爭都在爭奪用戶注意力的時候，音頻開辟了全新的平行時空，其獨特的場景和伴隨屬性給用戶創(chuàng)造了獨特價值。喜馬拉雅從場景、內(nèi)容兩個維度，建立以用戶為中心的全鏈路營銷閉環(huán)，幫助企業(yè)打通與用戶溝通的壁壘，讓品牌與用戶建立長期信任關(guān)系。

喜馬拉雅全國項目策劃總監(jiān) ：陳蓉

下午場論壇版塊中，快美BeautyQ銷售中心副總經(jīng)理 方智分享了在MCN內(nèi)容領(lǐng)域，R-BES幫助品牌實現(xiàn)品效銷協(xié)同的精彩案例。

快美BeautyQ銷售中心副總經(jīng)理：方智

Meltwater融文中國區(qū)總監(jiān) 張震宇，從實操角度分享了Meltwater如何運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”與“小數(shù)據(jù)”幫助品牌賦能市場決策。

Meltwater融文中國區(qū)總監(jiān)：張震宇

扶搖文化聯(lián)合創(chuàng)始人 程艷青從善因營銷角度切入，分享了美贊臣國際罕見病日公益營銷，用營銷向善，實現(xiàn)價值賦能。程艷青表示期待大家能夠從營銷的角度看待我們對這個社會發(fā)展的意義。

扶搖文化聯(lián)合創(chuàng)始人 ：程艷青

新消費(fèi)者、新平臺、新興品牌的崛起，給營銷帶來了新的要求和挑戰(zhàn)：「效果營銷」的定義，愈發(fā)縮窄到「種草」乃至直接的「轉(zhuǎn)化」效果。

在這個背景下，知乎商業(yè)市場總經(jīng)理 張炎從內(nèi)容的角度，分享了知乎在幫助品牌實現(xiàn)種草，幫助消費(fèi)者了解品牌、產(chǎn)品，乃至做出消費(fèi)決策的觀點。

知乎商業(yè)市場總經(jīng)理：張炎

年度全場大獎PK

第七屆金梧獎經(jīng)過100多位品牌營銷行業(yè)專家線上線下兩輪的評審，獲獎案例全部在金梧獎頒獎盛典隆重揭曉，經(jīng)過線下終審提名入圍年度全場大獎PK案例在頒獎現(xiàn)場進(jìn)行激烈的角逐，參賽選手10分鐘的競演、5分鐘的答辯、評委的提問。

網(wǎng)易文創(chuàng)參賽選手

網(wǎng)易文創(chuàng)×美的：《愛的每件小事都是美的》

上海鉑立營銷策劃有限公司參賽選手

美團(tuán)外賣小耳朵奶茶整合營銷項目

微博參賽選手

安踏國旗服上市效果營銷

眾安保險參賽選手

眾安保險 X 世界睡眠日：“晚安夜貓人”整合營銷

上海唐璽文化傳播有限公司參賽選手

聯(lián)合利華U家職場大作戰(zhàn)，破圈互動新體驗

每一輪競演結(jié)束，評委們都對候選作品進(jìn)行了提問。

最終，經(jīng)過激烈的角逐與評委評審，<眾安保險 X 世界睡眠日：“晚安夜貓人”整合營銷>獲得年度全場大獎。

2021第七屆金梧獎-移動創(chuàng)意節(jié)在滬圓滿落幕圓滿，讓作品發(fā)聲，金梧獎將繼續(xù)攜手行業(yè)伙伴共贏未來！

在此，金梧獎特別鳴謝各大媒體，微吼直播、百度營銷、即享影像對金梧獎的大力支持！

金梧獎秉持“讓作品發(fā)聲”理念，以“論壇呈現(xiàn)宏觀視角，案例提供實操指南”，最新銳的創(chuàng)意公司在這里被發(fā)現(xiàn)，最前沿的營銷技術(shù)在這里展示，最犀利的案例在這里脫穎。我們邀請過去一年每個領(lǐng)域最優(yōu)秀的操盤手，以全新視野、實戰(zhàn)案例、一線經(jīng)驗提供前沿視角和創(chuàng)新思考。

來源：金梧獎