蘋果2017年新品發(fā)布會(huì)已經(jīng)過(guò)去好多天，分析文章大家已經(jīng)看膩了吧 今天給大家看點(diǎn)不一樣的換換口味，從數(shù)據(jù)的角度看看蘋果產(chǎn)品及發(fā)布會(huì)，帶給大家一些不一樣的細(xì)節(jié)。

和普通文字記者不同，他們可以邊看直播邊碼字，所以發(fā)布會(huì)還沒(méi)有開(kāi)完，網(wǎng)上的分析文章就已經(jīng)滿天飛了。而作為數(shù)據(jù)分析師，我們還必須要等數(shù)據(jù)，等數(shù)據(jù)飛一會(huì)才能動(dòng)手寫文章，用數(shù)據(jù)說(shuō)話是我們文章的逼(Feng)格。

先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，你們是從iPhone幾開(kāi)始用的 小心回答，別露怯!

這是屆成功的發(fā)布會(huì)

和小米、華為、三星等發(fā)布新品時(shí)公關(guān)文章滿天飛不同，每次蘋果新品發(fā)布時(shí)除了媒體文章外，網(wǎng)民自發(fā)成為蘋果段子的搬運(yùn)工，這就是蘋果的魅力。并且這次是iPhone發(fā)布的10周年紀(jì)念(注意，不是蘋果10周年，心疼有些無(wú)知媒體10秒)，一口氣發(fā)布了兩代iPhone，iPhone8和iPhone10(X)，輿論熱鬧一下也是意料之中的。

iPhone系列產(chǎn)品上市時(shí)間軸

首先我們盤點(diǎn)一下歷年蘋果發(fā)布會(huì)的手機(jī)系列產(chǎn)品，先認(rèn)識(shí)一下iPhone家族。這主要是避免有些同學(xué)在給別人吹牛說(shuō)曾經(jīng)用過(guò)iPhone1、2、3鬧笑話。

十年間蘋果共發(fā)布了19款手機(jī)產(chǎn)品，前幾年蘋果的策略是每?jī)赡暌粋€(gè)新產(chǎn)品升級(jí)周期(4→4s，5→5s，6→6s)，按此規(guī)律原本今年應(yīng)該是7s，但是蘋果提前升級(jí)，并且是連升兩級(jí)。從時(shí)間軸明顯分成了三個(gè)階段，2007年到2012年每年只發(fā)布一款新品，2013年-2015年每年兩款，去年上市了三款，今年借10周年之際同時(shí)發(fā)布了三款。蘋果也亞歷山大，靠一支產(chǎn)品打天下的時(shí)代一去不復(fù)返。

數(shù)據(jù)證明iPhone發(fā)布會(huì)成功

來(lái)看看為什么說(shuō)今年的發(fā)布會(huì)是最成功的 按慣例上三大輿情指數(shù)(百度指數(shù)、微博指數(shù)和微信指數(shù))。

發(fā)布會(huì)當(dāng)周的百度指數(shù)

今年發(fā)布會(huì)這周(9月10-16日)的iPhone的百度指數(shù)是歷年最高的，并且是以往的兩倍，大家知道百度指數(shù)是按照網(wǎng)民的搜索量進(jìn)行指數(shù)化的，這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明今年大家對(duì)iPhone非常感興趣。

再來(lái)看看關(guān)鍵詞"iphone"在微博的聲量,，今年仍然非常高，說(shuō)明大家樂(lè)于吐槽。微指數(shù)是通過(guò)關(guān)鍵詞的熱議度來(lái)定義的，反映了輿情。

微博指數(shù)

無(wú)論是主動(dòng)搜索的百度指數(shù)，還是主動(dòng)發(fā)聲的微博，兩大指數(shù)都反應(yīng)今年iPhone的輿情走勢(shì)漂亮，這當(dāng)然和蘋果的發(fā)布會(huì)成功密不可分。

從近5年單支產(chǎn)品的百度指數(shù)來(lái)看，今年的搜索指數(shù)也是最高的。

不過(guò)另一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)是，近三天(9月13-15日)iPhone8的百度指數(shù)高于iPhone X(前者是后者的1.2倍)，而微博指數(shù)則相反，并且X的聲量遠(yuǎn)高于iPhone8(X是8的微博指數(shù)的3.7倍)。

哎，沒(méi)辦法，誰(shuí)讓iPhone的槽點(diǎn)比較多呢 

iphone輿情碾壓其它競(jìng)品

每年的蘋果發(fā)布會(huì)都是行業(yè)的焦點(diǎn)、網(wǎng)民吐槽的節(jié)日。競(jìng)品要搶蘋果的風(fēng)頭還真不容易，今年小米搶前(9月11日)，三星斷后(9月13日)，開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，希望蹭熱點(diǎn)，但是也被iPhone無(wú)情的碾壓中。

微博指數(shù)

最近一周(9月9-15日)微信指數(shù)，iPhone分別是小米的5.7倍，華為的8.1倍，三星的43.2倍。微博指數(shù)iPhone是小米的3.9倍，華為的28倍。所以蘋果發(fā)布會(huì)誰(shuí)也別想搶它的熱點(diǎn)。

熱度成功維持

全民社交媒體時(shí)代，熱點(diǎn)層出不窮，要維持一天的熱度都不容易。最近幾天的社交媒體事件你還能記得起哪件 

外賣小哥蹲，外賣小哥蹲，外賣小哥蹲完薛之謙蹲;薛之謙蹲，薛之謙蹲，薛之謙蹲完李晨蹲，李晨蹲，李晨蹲，李晨蹲玩誰(shuí)來(lái)蹲 

從數(shù)據(jù)來(lái)看，這次蘋果發(fā)布會(huì)的熱度維持不錯(cuò)，關(guān)鍵詞"iPhone"的熱度既戰(zhàn)勝了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也打敗了以往產(chǎn)品?？傮w來(lái)說(shuō)，這次iPhone特別是iPhone 8幾乎持續(xù)了48小時(shí)的熱度，小米發(fā)布會(huì)熱度也差不多維持了48小時(shí)，最可憐的是三星，發(fā)布會(huì)完了熱度也就沒(méi)了。

從上圖可見(jiàn)，iPhone 8在發(fā)布會(huì)后的第二天熱度也還不錯(cuò)，在第三天也還有70%的熱度。而以往蘋果發(fā)布的產(chǎn)品第二天熱度至少下滑60%，2015年的iPhone6s竟然第二天就只有不到20%的熱度。ps：使用的是定基比的方法，假定發(fā)布會(huì)當(dāng)日的熱度為1.0，然后用第二和第三天的微博指數(shù)分別除以發(fā)布會(huì)當(dāng)日的數(shù)據(jù)。

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上文增值知識(shí)點(diǎn)：

百度指數(shù)：index.baidu.com

微博指數(shù)：index.weibo.com

微信指數(shù)：微信中搜索小程序“微信指數(shù)”

媒體眼中的發(fā)布會(huì)

昨天下午，我收集了大部分專業(yè)媒體的報(bào)道文章(自媒體文章不算哈)，總計(jì)有15.5萬(wàn)字，看來(lái)大家碼字的速度都還挺快的。下圖是根據(jù)這些報(bào)道中前60個(gè)頻率最高詞做的標(biāo)簽云。

除了iPhone、蘋果、手機(jī)、發(fā)布會(huì)這些基本信息外，大家關(guān)注最多的是屏幕、面部識(shí)別、無(wú)線充電、售價(jià)、解鎖等，而面部識(shí)別也是我們大家吐槽最厲害的地方。

記者是怎么夸iPhone的 

分析了這十幾萬(wàn)字中的形容詞，看看大家是如何描述iPhone，結(jié)果是略尷尬。好平淡的形容詞，最大最高最強(qiáng)是什么鬼 尷尬和冒險(xiǎn)也進(jìn)了詞頻的前列，是大家詞窮還是記者們都找不帶亮點(diǎn)呢 

記者眼中的競(jìng)品

專業(yè)寫iPhone的新聞稿件勢(shì)必會(huì)提到小米、三星、華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以比較產(chǎn)品性能、價(jià)格等的優(yōu)劣，也可以側(cè)面反應(yīng)競(jìng)品在記者心目中的地位。

所有文章中提到最多的是三星，達(dá)到了58次，其次是小米，華為第三。不過(guò)老一代手機(jī)品牌moto和諾基亞也有提到，不可次數(shù)很可憐，還是洗洗睡吧。

記者們共19次提到蘇寧，10次天貓，6次京東，看來(lái)蘇寧這次夠拼的。另外，近1萬(wàn)元的價(jià)格也是網(wǎng)名吐槽最多的地方，但是遺憾的是記者們只有11次提及“最貴”二字，看來(lái)他們比較相信我們中國(guó)人的購(gòu)買力了。

誰(shuí)會(huì)買iPhone 

手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在是紅海，智能手機(jī)處在生命周期的成熟階段，競(jìng)爭(zhēng)之慘烈，各種拼市場(chǎng)份額?，F(xiàn)在打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的套路也已經(jīng)升級(jí)，以前是直接攻擊產(chǎn)品，或者抹黑公司。現(xiàn)在開(kāi)始攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的粉絲了，比如小米的粉絲就長(zhǎng)期被打上屌絲的標(biāo)簽，最近iPhone用戶也被貼上沒(méi)錢還要裝逼的標(biāo)簽。這樣簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)簽顯然是公典型的關(guān)手法。

哪些人喜歡iPhone 

百度上搜索iPhone的地區(qū)和經(jīng)濟(jì)水平基本成正比，主要集中在沿海和內(nèi)陸的四川。各大公司的數(shù)據(jù)都差不多，這和人口基數(shù)與收入水平都有關(guān)系。

分區(qū)分產(chǎn)品來(lái)看，會(huì)有些細(xì)微的差距。華南、西南、東北iPhone X居多，華東、華北和西北更多的是價(jià)格稍微便宜些的iPhone 8。

誰(shuí)在移情別戀 

本周我在微博上做了一個(gè)名為“iphone8發(fā)布，你有計(jì)劃購(gòu)買嗎 ”的小調(diào)查，想知道在“iphone8”系列發(fā)布后，有計(jì)劃購(gòu)買的人群比例是多少。

調(diào)查結(jié)果顯示有36.1%的人群選擇了會(huì)購(gòu)買iPhone，也有33.8%的用戶雖然目前使用，當(dāng)然這個(gè)數(shù)據(jù)量比較小，只有219人，不具有典型的代表意義。

來(lái)看幾個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)，以下數(shù)據(jù)來(lái)源于賽諾和微博共同推出《2016年智能手機(jī)微報(bào)告》。

安卓用戶換機(jī)時(shí)首選的還是iPhone，28%的比例確實(shí)驚人，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)比2015年下降了3個(gè)百分點(diǎn)，但是看來(lái)iPhone的魅力還是很大的。

ios用戶換機(jī)時(shí)高達(dá)71%的用戶選擇繼續(xù)支持iPhone，這個(gè)數(shù)據(jù)令人羨慕。這不是用窮卻想裝逼能解釋的。

去年的數(shù)據(jù)購(gòu)買新機(jī)iPhone7 Plus的主要還是來(lái)自于三星、華為、小米、OPPO還有魅族。三星用戶移情別戀到iPhone的比例最大。

iPhone的中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略

2012年以前，幾乎所有關(guān)注電子消費(fèi)品的人們都以擁有一部蘋果產(chǎn)品為榮，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)還處在低水平發(fā)展、價(jià)格普遍不超過(guò)2000元的年代，擁有一部?jī)r(jià)值超過(guò)4000元的iPhone簡(jiǎn)直就是一種土豪以及身份的象征。當(dāng)然中國(guó)市場(chǎng)也帶給了蘋果巨大的銷量。

蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度一直在變化，喬布斯時(shí)代基本是不重視中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)也不在新機(jī)型的首發(fā)名單中。庫(kù)克時(shí)代，開(kāi)始重視中國(guó)市場(chǎng)，2012年iPhone 5開(kāi)始香港進(jìn)入首發(fā)，2013年iPhone 5s中國(guó)大陸進(jìn)入首發(fā)名單。

蘋果大中國(guó)區(qū)市場(chǎng)也曾經(jīng)創(chuàng)造了輝煌的成績(jī)，shipments的占比曾經(jīng)高達(dá)22.5%，2015年也創(chuàng)造過(guò)季度業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超100%。

最新一季財(cái)報(bào)顯示，蘋果在華營(yíng)收下降10%，已連續(xù)第六個(gè)季度下滑。庫(kù)克說(shuō)主要是香港在拖累大中華區(qū)銷售增長(zhǎng)，實(shí)際上中國(guó)內(nèi)地如果不計(jì)匯率波動(dòng)，當(dāng)季增長(zhǎng)了6%。

為了重視中國(guó)市場(chǎng)，庫(kù)存開(kāi)通了微博賬號(hào)，每年都回來(lái)中國(guó)1-2次，但是擺在蘋果面前的路還非常兇險(xiǎn)。華為、小米、vivo和OPPO以快消+零售+地推的打法迅速搶占了市場(chǎng)份額，而蘋果還在沿襲專賣店+營(yíng)運(yùn)商的策略，和中國(guó)品牌相比，蘋果離市場(chǎng)和消費(fèi)者的距離太遠(yuǎn)。

這次發(fā)布的產(chǎn)品也許是蘋果扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)的一個(gè)機(jī)會(huì)，看好本季蘋果大中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)大于0。

來(lái)源：數(shù)據(jù)分析精選