繼貝貝網(wǎng)獲得1億美元融資之后，寶寶樹(shù)本月19號(hào)也宣布獲得30億人民幣的融資，母嬰電商板塊再次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。但來(lái)自第三方的數(shù)據(jù)顯示，兩家母嬰電商有數(shù)據(jù)造假之嫌。

貝貝網(wǎng)在2015年的時(shí)候就獲得國(guó)內(nèi)母嬰電商行業(yè)最大一筆融資，即由今日資本、新天域資本領(lǐng)投的1億美元的C輪融資，估值10億美元，而這一輪融資僅花了1個(gè)月時(shí)間，瞬間就把母嬰板塊推上投資熱門(mén)。

寶寶樹(shù)則在近期獲得僅30億的融資，據(jù)悉融資方依舊是原來(lái)的美元投資方。

然而，這兩家母嬰行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)還沒(méi)來(lái)得及為巨額融資歡欣鼓舞，就陷入數(shù)據(jù)造假的疑云。

根據(jù)寶寶樹(shù)公布的第二季度數(shù)據(jù)，每個(gè)月去重獨(dú)立用戶(hù)達(dá)到1.7億，但是第三方大數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)超對(duì)稱(chēng)認(rèn)為，寶寶樹(shù)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)了明顯的異常。

超對(duì)稱(chēng)內(nèi)部人士表示：“關(guān)于寶寶樹(shù)我們統(tǒng)計(jì)了它的各部分銷(xiāo)量的變化，發(fā)現(xiàn)有些產(chǎn)品它的銷(xiāo)量會(huì)從很短的時(shí)間內(nèi)從0突然間跳到100。這種突然變化的數(shù)據(jù)占總銷(xiāo)量的27%至42%。我們認(rèn)為這部分不是真實(shí)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。”

不僅僅是寶寶樹(shù)，另一家母嬰電商貝貝網(wǎng)也同樣面臨數(shù)據(jù)造假的指責(zé)。有媒體引用超對(duì)稱(chēng)提供的數(shù)據(jù)稱(chēng)，貝貝網(wǎng)5月18日的單日GMV約2.7億元，是其平均日常銷(xiāo)售額近30倍。而5月10到5月15日是貝貝網(wǎng)的511母嬰節(jié)促銷(xiāo)日，理論上應(yīng)該是貝貝網(wǎng)上半年銷(xiāo)售額最高的幾天。但實(shí)際上，這6天大促的整體銷(xiāo)售額相加也不及18日銷(xiāo)售額的50%。更讓人驚訝的是， 5月18日的單日銷(xiāo)售額中，97%集中在當(dāng)天下午3點(diǎn)到晚上20點(diǎn)這5個(gè)小時(shí)之內(nèi)。

對(duì)此，貝貝網(wǎng)回應(yīng)稱(chēng)：“這一數(shù)據(jù)嚴(yán)重失實(shí)。當(dāng)天交易額兩千多萬(wàn)，并不存在所謂的2.7億異常成交額。” 而且貝貝網(wǎng)同時(shí)表示，媒體引用的5月整體數(shù)據(jù)沒(méi)有一天和貝貝的真實(shí)數(shù)據(jù)相符，“這些異常的數(shù)據(jù)莫非就是上帝伸出的烏龍指?”

除此以外，還有業(yè)內(nèi)人士表示“無(wú)論是融資規(guī)模、估值還是交易額都有水份，這是圈子里都知道，只是沒(méi)有人去挑明。”對(duì)于這個(gè)說(shuō)法，貝貝網(wǎng)并沒(méi)有做出回應(yīng)。

根據(jù)貝貝網(wǎng)發(fā)出的商業(yè)計(jì)劃書(shū)，去年9月貝貝網(wǎng)預(yù)計(jì)2015年全年交易額為25億人民幣，但今年貝貝網(wǎng)聲稱(chēng)2015年交易額為40億，也就是說(shuō)，在2015年最后的三個(gè)月里，貝貝網(wǎng)的交易額比預(yù)計(jì)數(shù)字平均每月要多出5個(gè)億。很多人都懷疑貝貝網(wǎng)大量“刷單”。

貝貝網(wǎng)數(shù)據(jù)造假也不是這幾日的新聞，貝貝網(wǎng)屢次發(fā)布自己獲得巨額融資的消息，估值10億美金成為獨(dú)角獸。但有媒體報(bào)道，貝貝網(wǎng)在2015年1月公布獲得1億美金C輪融資，實(shí)際金額只有6000萬(wàn)美金，估值大概在5.5億美金左右。

早前還有自媒體曝光貝貝融資疑云，指出其融資中被多家資方DD出數(shù)據(jù)造假，甚至有匿名信源指出投資款經(jīng)回扣回到個(gè)人手里。

互聯(lián)網(wǎng)流量造假早已成為不宣的事實(shí)，賽富亞洲投資基金首席合伙人、被稱(chēng)為“創(chuàng)投教父”的閻焱曾公開(kāi)表示，造假夸大已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài)：“創(chuàng)業(yè)企業(yè)在點(diǎn)擊率、用戶(hù)數(shù)、轉(zhuǎn)換率、融資額等基本數(shù)據(jù)上夸大、造假幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的常態(tài)。”

流量為王的確是互聯(lián)網(wǎng)的一大核心概念，但靠偽造的流量數(shù)據(jù)欺騙投資者獲得高額融資、欺騙消費(fèi)者得到營(yíng)銷(xiāo)效果，紙包不住火，遲早暴露，那時(shí)就很尷尬了。要獲得流量和用戶(hù)，首先要回歸產(chǎn)品和服務(wù)本身。

來(lái)源：藍(lán)鯨TMT